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1、調查樣本：

搜房家居研究中心對08年11月份中國家居行業品牌狀況進行了調查，其中家電市場品牌調查包括空調、洗衣機、冰箱三個產品市場，共涉及176個品牌，總有效樣本為288,938份。

2、調查結論：

通過對08年11月份家電市場品牌、產品關注度的一系列調查，結論如下：

整體市場：家電市場國內品牌與國外品牌勢均力敵，海爾領軍，美的、西門子與飛利浦關緊隨其后；

區域市場：五大主流品牌在北京和深圳關注比例高于上海、廣州的關注比例；

細分市場：

空調市場呈兩極分化格局，格力、松下、海爾和美的四分天下；

洗衣機市場中外品牌勢均力敵，海爾支撐起國產市場大半邊天；

冰箱市場呈寡頭壟斷之勢，海爾和西門子的關注度此消彼長。

從品牌排行來看，家電市場競爭呈兩極分化趨勢，海爾、美的、西門子和松下堪稱家電市場的四巨頭，三者的關注比例之和高達55%，形成市場的第一級格局。其中，海爾以30%的關注比例獨占鰲頭，領先排名第二的美的15個百分點。西門子、松下之間的名次爭奪激烈，不相上下。TCL、LG和格力等其他5個品牌的關注比例均不到8%，形成市場的第二級格局。

從家電整體市場來看，國內品牌與國外品牌勢均力敵。進駐十強的國內品牌有5個，并且在海爾的帶領下占據市場五成以上的關注份額，實力不可小覷。由此可見，在家電市場上，國內品牌與國外品牌勢均力敵，不分上下。

分析原因，排名第一的海爾以其產品涉及面廣泛，產品的高科技性能以及完善的售后服務受網友稱贊而幾乎占據半壁江山。在競爭激烈的家電行業，品牌競爭已經從產品競爭、價格競爭外延到了服務競爭，誰先贏得口碑，誰就贏得市場。

數據顯示，在區域關注對比中，五大主流品牌在北京和深圳地區關注比例高于上海、廣州的關注比例。其中，北京、深圳地區關注比例均高于60%，而在上海和廣州關注比例低于60%。

北京家電市場中，海爾以24%的關注比例位居榜首，美的其次，松下、飛利浦拉開距離，他們的關注比例分別為9%和7%，而西門子在北京市場家電關注比例才為3%。上海家電市場中，市場第一格局被海爾和飛利浦牢牢把握，美的、松下爭奪市場第二的位次，形成市場第二格局。而在廣州地區，五大主流品牌競爭激勵，差距逐漸縮小，排名極不穩定。深圳家電市場，美的反超海爾，以24%的關注比例遠超海爾7個百分點，西門子、松下戰績不錯，關注比例都在10%以上，而飛利浦在深圳家電市場中戰績不佳，跌落為最后一名，關注比例僅為5%。

家電關注前十名產品

排名	產品名稱	關注百分比
1	先鋒 電暖器 NDY-20J11	12%
2	格力空調KFR-23GW/E(2359)	12%
3	長虹 等離子彩電 PT42700	11%
4	海爾全自動洗衣機XQS55-728液晶	11%
5	海爾冰箱BCD-569WS	11%
6	九陽豆漿機JYDZ-23	10%
7	萬家樂 燃氣熱水器 JSQ20-10E2	9%
8	三星 液晶電視 LA32S71B	8%
9	海爾太陽能熱水器QBJ1-130L	8%
10	西門子3D智能洗衣機WM2008	8%

隨著冬季的來臨，溫度的降低，空調、電暖器受到消費者的歡迎，本月先鋒牌電暖器和格力空調以12%的關注比例排行第一。季節的變化，大家都減少外出娛樂，而選擇在家看電視，做家務等娛樂活動，電視、熱水器、洗衣機熱銷，榜單中長虹彩電、海爾洗衣機和冰箱的關注比例位列第三。由于奶粉事件的發生，使人們對食品安全越來越重視，九陽豆漿機熱銷，關注比例為10%。