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木地板行業(yè)戰(zhàn)火重燃 各種營(yíng)銷名目繁多
發(fā)布時(shí)間:2009-01-15 作者:ccy 瀏覽:38

概要:   “五一”期間的家居賣場(chǎng)就像一鍋燒開的粥,沸騰不已。在“五一”黃金周中為吸引顧客,不少商家絞盡腦汁,推出了名目繁多的促銷活動(dòng),尤其是木地板商們,各種招數(shù)層出不窮,記者似乎聞到了硝煙的味道。

  “五一”期間的家居賣場(chǎng)就像一鍋燒開的粥,沸騰不已。在“五一”黃金周中為吸引顧客,不少商家絞盡腦汁,推出了名目繁多的促銷活動(dòng),尤其是木地板商們,各種招數(shù)層出不窮,記者似乎聞到了硝煙的味道。
  
  新產(chǎn)品要占主導(dǎo)
  
  盡管目前市場(chǎng)上標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化木地板仍占據(jù)較大的市場(chǎng)份額,但是更具有優(yōu)勢(shì)的“超實(shí)木”地板憑借其融合了實(shí)木和強(qiáng)化木地板的雙重優(yōu)點(diǎn),成為今春木地板市場(chǎng)的主導(dǎo)潮流。2005年由宏耐率先推出超實(shí)木地板之后,超實(shí)木地板就成為地板界的一顆新星,被眾多國(guó)內(nèi)外知名廠家所追捧,據(jù)專家分析,今年超實(shí)木地板將成為地板消費(fèi)中的主流。
  
  同時(shí),業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出,在超實(shí)木地板展現(xiàn)的良好發(fā)展勢(shì)頭下,有一些劣質(zhì)品牌也跟風(fēng)模仿,采用低質(zhì)原材料,削減生產(chǎn)工藝,生產(chǎn)出質(zhì)量不合格的超實(shí)木產(chǎn)品以低價(jià)充斥市場(chǎng)獲取暴利。所以,記者提醒消費(fèi)者在購買時(shí)一定要擦亮雙眼,盡量選擇那些信得過的知名品牌。
  
  服務(wù)戰(zhàn)高潮迭起
  
  地板行業(yè)是一個(gè)相對(duì)門檻較低、投入較少的行業(yè),因此,近幾年市場(chǎng)上如雨后春筍般成長(zhǎng)起來了為數(shù)眾多參差不齊、規(guī)模不等的廠家,使得整個(gè)木地板市場(chǎng)的混亂、無序、產(chǎn)品同質(zhì)化成為一種常態(tài)。鑒于此,作為一種半成品的地板要獲得更多消費(fèi)者的滿意與支持,就必須確保產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的齊頭并進(jìn)。
  
  在這種背景下,國(guó)內(nèi)各大地板廠商在今春紛紛旗幟鮮明地打出“服務(wù)牌”。“3路15”宏耐成立“全國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保障中心”,推出“先行賠付服務(wù)”,即消費(fèi)者權(quán)益保障中心將對(duì)消費(fèi)者的投訴進(jìn)行核實(shí)并取證,對(duì)確實(shí)應(yīng)該賠付,而售后服務(wù)部門不能及時(shí)賠付的投訴,予以先行賠付;為此宏耐集團(tuán)還劃撥了專款500萬元人民幣作為全國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保障基金。4月,圣象推出“全時(shí)空”服務(wù)計(jì)劃,通過建立快速反應(yīng)的服務(wù)運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng),為消費(fèi)者提供更完善的售前、售中、售后服務(wù)。
  
  2007年的服務(wù)戰(zhàn),在各大品牌的推波助瀾下,也走向高潮。
  
  營(yíng)銷戰(zhàn)異彩紛呈
  
  地板行業(yè)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使上至行業(yè)巨頭下至作坊式廠商無不更加重視銷售旺季,“五一”黃金周,眾多地板廠商在促銷手法上無不絞盡腦汁。圣象推出了“健康總動(dòng)員”促銷活動(dòng),菲林格爾推出時(shí)尚花色體驗(yàn)展,宏耐地板的“十年全額返還”活動(dòng)更吸引了眾多消費(fèi)者駐足。
  
  為了抓住銷售旺季,進(jìn)一步吸引消費(fèi)者的眼球,這些知名品牌地板均將促銷進(jìn)行了延期,如宏耐地板“十年全額返還”促銷延續(xù)到5月20日,圣象的“五一”促銷驚喜連連活動(dòng)則截止到5月13日。據(jù)了解,在5月1日到5月20日期間,凡購買宏耐超實(shí)木地板的消費(fèi)者,可免費(fèi)得到一張“地板優(yōu)惠卡”,用于享受十年后的全額返還優(yōu)惠,而從送禮品到送體驗(yàn)到送明天的優(yōu)惠,宏耐為同業(yè)提供了一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷思路。