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2008的危機與轉折

2008，是一個重要的轉折點。30年前的1978年12月18日召開的十一屆三中全會，掀開了改革開放的第一頁。30年后的2008年，改革開放已經取得了令世人矚目的成就。但與此同時，經濟社會發展也積累了許多深刻的矛盾和問題，而這些矛盾和問題必須通過進一步的改革、發展才能逐步解決。2008年是中國改革開放再出發的新起點。

2008，是極其復雜的一年。2008年，正當我們試圖大力推進經濟社會由粗放型發展、非理性發展向科學發展、和諧發展、理性發展轉型的關頭，一場百年不遇的金融危機肆虐全球，對中國經濟增長和社會發展構成巨大的威脅。金融危機引發的全球性的經濟衰退對中國實體經濟的發展造成很大的影響，尤其是外向型的制造企業面臨巨大的生存危機，產業升級進程受到很大影響。全球性的經濟衰退也令原本正在調整中的房市和股市“雪上加霜”，經濟景氣指數快速回落，市場購買力銳減，消費預期大大降低。房地產業的持續低迷也拖累了與之相關的上下游產業，建材產業的發展面臨空前的困難，產業升級的緊迫性迅速被生存發展的緊迫性所取代。

2008的復雜性為未來孕育了巨大的不確定性。金融危機引發的經濟衰退何時實現反轉?金融危機是否會導致世界經濟秩序的重構?金融危機對中國經濟的影響會有多深?中國能否率先實現經濟復蘇?中國經濟何時觸底反彈?這些都具有很大的不確定性。

一方面是站在改革開放新30年的起點，一方面是全球經濟環境的巨變;一方面是產業升級的巨大壓力，一方面是空前的生存危機，這是歷史的巧合，還是歷史的必然?

中國陶瓷行業改革開放30年來取得了長足的發展。傳統日用、藝術陶瓷產業發軔、發展于中國，中國最早為世界奉獻了獨特的陶瓷藝術，但現代建筑衛生陶瓷大工業的生產方式卻創造、發展于歐洲。然而，經過30年來不斷的引進、吸收和改造歐洲先進的陶瓷生產技術，中國陶瓷今天已經步入了從模仿到創新，從制造到創造的歷史性進程。中國建筑陶瓷不僅擁有世界最大的產量，同時在很多方面(比如拋光磚的生產技術和工藝)已經走在了世界的前列。陶瓷行業是“中國制造”少數幾個具有世界級水平的產業。陶瓷行業30年的發展歷程表明1978年十一屆三中全會確立的改革開放路線是完全正確的。

但是，回顧30年走過的路，我們看到，中國陶瓷行業在取得輝煌成就的同時也積累了不少矛盾和問題。正視、認識這些矛盾和問題是打開行業發展新局面的一把鑰匙，也是今天我們紀念改革開放30年的最好方式之一。

“認識自己”再出發

希臘古城特爾斐的阿波羅神殿上刻有七句名言，其中流布最廣、影響最深，以致被認為點燃了希臘文明火花的卻只有一句，那就是：“人啊，認識你自己。”文藝復興時代法國思想家蒙田說：“世界上最重要的事情就是認識自我。”改革開放前30年的計劃經濟導致市場物資普遍短缺，這給中國企業的發展留下了巨大的空間。而對建材行業來說，改革開放30年轟轟烈烈的城市化進程也為建材企業的發展創造了千載難逢的機遇。

    因此，可以說中國經濟建材行業過去30年的普遍繁榮，主要是源于市場的拉力，而非企業的競爭力。而市場需求的充足，加上**因過度追求GDP業績，對產業發展不設置準入門檻，這也導致行業產能相對過剩也是最近10年中國制造業的普遍特征。產業過剩一方面導致企業利潤微薄，沒有積累進行產業升級，進入產業鏈的高端環節;另一方面造成資源的巨大浪費，尤其是出口企業無力量做渠道，推自主品牌，只能互相殺價，借別人的渠道賺取很少的“搬運費”。

過去30年的歷史經驗表明，中國陶瓷行業還有以下幾個主要特點：

一是產業周期與房地產業同步，產業的興衰基本綁架在房地產上。房地產是國民經濟的支柱產業，房地產對GDP增長的貢獻率是1%-2%，對地方財政收入的貢獻為1/4-1/3，如果算上對數十個上下**業的帶動效應，房地產在國民經濟中的重要地位更加突出，幾乎可以說是約等于國民經濟，約等于民生。作為一種不動產，既是消費品又是一種投資品，這導致它跟股市那樣的周期性特征更加明顯。因此，陶瓷企業的投資必須充分考慮房地產行業乃至整個經濟生活的周期性特征，否則，就可能導致出現2006年、2007年反周期投資熱，使行業的擴張遭到重創。

二是行業發展30年來沒能建立一套相對完整的核心價值體系，包括現代公司精神、企業家精神、品牌理想和企業社會責任意識等。中國陶瓷行業除少數幾家上市公司外迄今未建立真正意義上的現代公司制度。企業作坊式、粗放型、隨機性、過度家族化的管理模式非常盛行，公司“委托—代理”經營機制不健全，職業經理人隊伍不成熟，人力資源成本虛高，人才市場惡性競爭。企業領導者很多則缺乏前瞻性戰略思維，缺乏創新意識和品牌理想，以賺錢為唯一目的，缺乏社會責任意識和行業協作精神，導致行業社會形象模糊，社會價值被嚴重低估，長期背負“兩高一低”這一行業“原罪”。

中國陶瓷行業迄今未能建立一個統一的國家級行業協會。兩個國家級的行業協會作為競爭性主體存在，不利于協會樹立權威，凝聚人心，集中意志，整合資源辦大事，包括解決行業面臨的一些共性問題，如知識產權保護、反傾銷、行業標準、產能過剩、行業形象危機公關、惡性競爭、產業聯盟等，也包括建立統一的公共信息交流平臺及提供高水平的產業分析報告等。由于缺乏統一的權威性的行業組織的協調與領導，加上“漫山放羊”式的產業格局，行業的產業集中度低，大企業市場份額比重有限，很難真正走到一起通過抱團的形式，獲得影響行業的話語權，進而主導行業的發展方向。

三是背負著“兩高一低”產業的惡名。“兩高”即高污染、高能耗，“一低”即低附加值。給高能耗、高污染的產業生存空間是基礎差、底子薄的后發展國家的一個共同的特征。西方工業化進程中也經歷過高能耗及“先污染，后治理”的歷史階段。西方發達國家對資源型的陶瓷產業一直是控制發展，這給中國陶瓷行業的發展以機會。但中國陶瓷行業一方面不停地在消耗大量的不可再生資源，另一方面卻只創造極低的附加值。陶瓷生產基地動輒上千畝的用地需求也使其單位土地的產值遠遠落后于其他先進的制造業。雖然陶瓷行業“高能耗、高污染”的現實評價存在某種偏頗，但必須承認目前行業“兩高”指標離科學發展的要求還相差很遠，尤其是一些“山寨廠”與周邊環境的關系“不友好”。