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家居業向來因為進入門檻低而被認知為帶著小作坊式濃重的鄉土氣息，而當TATA藝術吧帶著一群新新人類玩攝影、搖滾來休閑娛樂，集美家居一擲千金地開出書畫盧浮宮、油畫超市，閩龍陶瓷基地用近萬平的面積締造了一座陶瓷藝術館，博洛尼打造的“九朝會”驚艷亮相，生活家地板推出“巴洛克音樂所”時，我們赫然發現：原來家居一點也不土，是如此時尚如此藝術!

被藝術搞得異常fashion的家居時代已然來臨，一股一股文化藝術潮被掀起，在迎合了部分消費者的心理需求、尤其是那些喜歡用文化藝術來提升自己生活品質的小資們的同時，企業也借助文化使得品牌得到了升級。雖然都是以藝術為名，但此藝術非彼藝術，可以以與商業不同的結合方式進行區分。

借助藝術進行品牌營銷

代表企業：TATA、生活家、博洛尼

藝術是人類幾千年來用各種表現形式表達生活、情感、觀念的一種高尚的行為方式和觀念形式。它最容易喚起人類對真、善、美等具有普遍意義的審美趨勢認同及觀念認同，借助藝術作企業營銷能提升家居品牌的美感和高度，從而加速人們對品牌的認同感。比如19世紀末到20世紀初的繪畫作品營銷為香檳“高貴、典雅而不失活潑”的形象賦予了長久的質感，到現在人們依然覺得喝紅酒不失品位，這就是藝術營銷的絕妙之處。

回來看家居業，短短幾年已在業內受到廣泛贊譽的TATA木門的成功崛起，除了其董事長吳晨曦那幾句很適時的廣告詞和網上營銷之外，TATA藝術吧在其中功不可沒，溺嬰池、來電顯示、銹澀尸斑、段落負荷、藍霧色、TOREADOR等多個樂隊演繹的**搖滾夜，模特曉月拍照活動，藝術人像攝影……這些派對、活動在TaTa藝術吧全部免費舉辦，給TATA貼上了時尚、個性的標簽，將TATA門的魅力演繹到極致;

無獨有偶，以多層實木復合地板異軍突起的生活家，借助籌建的“巴洛克音樂廳”及聘請知名音樂教授做地板藝術顧問的舉措，將巴洛克藝術展示得淋漓盡致，讓人們對生活家的巴洛克地板的印象中有了歐洲音樂文化的印象，由此最正統、純種的巴洛克地板大行其道;而一向以時尚人士自居的博洛尼老總蔡明則300萬大手筆砸中《奮斗2》進行植入式文化營銷，就不那么時尚的城外誠董事長劉長河至今對一次慈善晚宴上拍得演員周迅的帽子而進行的文化娛樂營銷得到的回報而津津樂道。

進軍藝術領域打造泛家居

代表企業：集美、閩龍

泛家居概念并不陌生，家裝企業進軍制造業、賣場自營家裝、地產商增值服務提供家裝……這企業豐富服務的類別，延伸自身的產業鏈，在為人們一站式購物消費的同時，也在新的領域尋找著贏取利潤的商機。業內人認為：這種集合了不同形態產品的一體化銷售，令消費者有了更方便的選擇，總體來說，是未來發展的一種趨勢。

在打造泛家居的大潮中，拿文化藝術說事的集美和閩龍可謂是頗具特色。早在07年年底以展示銷售書畫的北京盧浮宮盛裝開業就讓當時業內人質疑集美賣場的經營跨度是否太大了，而08年低云集了從文藝復興時期開始各個時代的優秀西方油畫作品的臨摹版的集美油畫超市、這一全球最大的專業油畫展示展覽基地的開業，則說明了集美總裁趙建國在藝術這條路上已然矢志不渝，北京市建筑裝飾協會會長賈中池表示，集美此舉顯然是主動出擊，將通過深耕“泛家居”領域獲得新的商機。“輕裝修重裝飾已經成為當今時尚，集美正在有意識地把握這一時尚。”

而坐擁十里河建材商圈重要位置的閩龍陶瓷基地更是雄心大志，在種類檔次繁多的陶瓷銷售基地中，打造了擁有“現代陶瓷藝術大師”、“中央美術學院師生”、“清華美院師生”、“景德鎮陶瓷學院師生”、“歷史名窯作品展區”、“陶藝大師工作區”等多個作品展區的閩龍陶瓷博物館，目前可以稱得上國內最大的藝術陶瓷展示交流區，館長陳進林介紹說，投資建立陶瓷藝術館，改變中國的陶瓷行業現有的發展格局和營銷模式，為中國的陶瓷行業發展盡到一個成熟企業的社會責任。

以家居為起點玩轉時尚領域

代表企業：博洛尼

玩時尚絕對是一種境界，在家居圈里玩時尚更是一種境界，家居圈誰能把時尚作為標簽，答案只有一個就是商人與時尚達人的綜合體蔡明，參加娛樂圈時尚典禮、北大演講的他在家居圈算是個響當當的異類，他的特立獨行一直無形中領軍家居界，也使得博洛尼在無壟斷品牌的家居行業里異軍突起，幾乎將熱愛時尚的消費者一網打盡。

如果之前蔡明說要馳騁服裝、酒店、家居三大時尚藝術產業的話，那么集戲曲、電影、餐飲、書店、會所為一體的“九朝會”的建成則是博洛尼進軍酒店產業的前奏曲了，據介紹，設計九朝會的理念是秉承古人“門過九重，方能造極”的九重至極的境界，九朝會整體功能區域劃分為九，各有背景典故，表達形式兼具古韻與創新，為現代中產階層建造餐飲、休閑一體化精神家園。

擁有大量家居產品“九朝會”的驚艷亮相，不僅僅實現了蔡明的初步構想，也以全面的文化暢快享受震撼了家居界，促進了家居時尚文化產業的升級，為博洛尼這個不折不扣的時尚品牌鞏固了家居領域中先鋒的地位。從本質上來講，蔡明的構想和動作更像是在做泛家居的概念，生活中的衣、食、住、樂都要可以從博洛尼這找到，所以以家居為起點，玩轉時尚領域、玩轉泛家居概念，蔡明可以做為一個教學范本。