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衛(wèi)浴行業(yè)深陷薄利怪圈 未入品牌化進(jìn)程
發(fā)布時間:2012-09-26 作者:liwen 瀏覽:114

概要: 中國衛(wèi)浴行業(yè)未來如何?當(dāng)然十分光明,因為中國的城市化水平加快,中國人均家居消費(fèi)快速增長,因此,中國衛(wèi)浴行業(yè)的未來肯定是光明的。但是,在無限光明的巨大光環(huán)下,衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)籠罩著些許陰云,也許,這些陰云會成為行業(yè)將來發(fā)展的巨大障礙。

衛(wèi)浴行業(yè) 中國衛(wèi)浴

  中國衛(wèi)浴行業(yè)未來如何?當(dāng)然十分光明,因為中國的城市化水平加快,中國人均家居消費(fèi)快速增長,因此,中國衛(wèi)浴行業(yè)的未來肯定是光明的。但是,在無限光明的巨大光環(huán)下,衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)籠罩著些許陰云,也許,這些陰云會成為行業(yè)將來發(fā)展的巨大障礙。

 

 

  目前的衛(wèi)浴行業(yè)正陷入利潤日益微薄的怪圈,“競爭加劇—價格戰(zhàn)—競爭繼續(xù)加劇—價格戰(zhàn)更加猛烈”,島鏈模式使得越來越多的企業(yè)陷入無法自拔的泥潭。但這些都不可怕,可怕的是,衛(wèi)浴行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到品牌化的進(jìn)程,在無數(shù)自稱為品牌的衛(wèi)浴企業(yè)中,實(shí)際還處于群雄并起階段,而非一統(tǒng)天下的階段,兩者的最大區(qū)別是,一個市場和企業(yè)決定價格,一個是完全是市場決定價格。

 

  惡性競爭正成為衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的最大問題,而導(dǎo)致惡意競爭產(chǎn)生的是中國衛(wèi)浴行業(yè)自身發(fā)展的不規(guī)范和不合理。隨著衛(wèi)浴品牌洗牌時代的到來,衛(wèi)浴行業(yè)的壯大與發(fā)展需要的不是多而雜,而是少而精。我們必須明白,洗牌時代越早到來,對行業(yè)發(fā)展越有利。近幾年,出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間的并購使幾大企業(yè)占據(jù)了市場的較大份額的局面,而這種局面的出現(xiàn),有力地遏制了消費(fèi)市場的價格戰(zhàn),使得企業(yè)利潤有一定保障,從而更加從容地投入到科技研發(fā)與未來規(guī)劃中去。

 

  回歸到衛(wèi)浴行業(yè),所謂的行業(yè)幾大企業(yè),在市場上的占有率依舊相當(dāng)?shù)停谄放埔粨矶系膩y戰(zhàn)時代,地方性品牌和地域色彩占據(jù)主角,加上行業(yè)發(fā)展的不規(guī)范,企業(yè)沒有誠信體系和企業(yè)責(zé)任約束,直接導(dǎo)致衛(wèi)浴行業(yè)日漸陷入困境;價格體系混亂,市場價格戰(zhàn)烽火彌漫,利潤越來越低,這種趨勢在未來的一段將可能繼續(xù)加劇。有專家認(rèn)為,價格戰(zhàn)的最后結(jié)果,將會有一部分企業(yè)無法抵抗而淘汰出局,到那時,依舊可以實(shí)現(xiàn)所謂的“洗牌”局面。但這種看法太過于消極,因為這種做法會使得全行業(yè)都受到拖累,從而致使科研開發(fā)、品牌發(fā)展都處于不利局面。

 

  衛(wèi)浴行業(yè)目前最需要的是“狠角”的出現(xiàn),因為只出現(xiàn)如家電中的“航母企業(yè)”,行業(yè)和市場才能真正規(guī)范發(fā)展。首先,衛(wèi)浴行業(yè)的資本運(yùn)作依舊處在低端水平。全國數(shù)千家衛(wèi)浴企業(yè),除了國有的幾家之外,衛(wèi)浴行業(yè)的資本市場幾近空白,沒有資本市場就不會出現(xiàn)真正的行業(yè)重組。其次是并購。衛(wèi)浴行業(yè)真正的并購行為并不多見,甚至有一些企業(yè)家安于現(xiàn)狀,并沒有打造“航母”企業(yè)的魄力與眼光。再次,衛(wèi)浴行業(yè)缺少人才,這是行業(yè)公認(rèn)的事實(shí)。

 

  衛(wèi)浴行業(yè)的主管部門針對目前的衛(wèi)浴形勢與行業(yè)發(fā)展應(yīng)提出更多的前瞻性戰(zhàn)略和指導(dǎo),而不是一味放任,更不是組織一場高層峰會,收一筆會費(fèi),因為只有這樣,行業(yè)布局才能更加合理。

 

        來源:新浪家居