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概要： 隨著門(mén)窗市場(chǎng)的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，這幾種模式也漸漸顯現(xiàn)出了各自的弊端，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)成為門(mén)窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。
網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)報(bào)價(jià)是困擾
由于互聯(lián)網(wǎng)的威力越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)因其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)逐漸成為門(mén)窗行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新寵。尤其針對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品的自身特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在打造品牌的知名度和美譽(yù)度等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
鴻源門(mén)窗總經(jīng)理陳勇介紹，在參與網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，積極地態(tài)度讓企業(yè)受益匪淺，贏得了口碑和利潤(rùn)。
據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的巨大成功使得更多的門(mén)窗企業(yè)對(duì)這種營(yíng)銷(xiāo)模式越來(lái)越持樂(lè)觀態(tài)度。據(jù)行業(yè)人士介紹，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也將成為今后門(mén)窗行業(yè)最主要的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。但同時(shí)，也有一些門(mén)窗企業(yè)目前還對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)問(wèn)題有所擔(dān)憂。
傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)依然是首選，資金消耗也不少
賣(mài)場(chǎng)是大多數(shù)品牌門(mén)窗企業(yè)青睞的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式之一。但是受制于門(mén)窗產(chǎn)品需要定制、耗時(shí)長(zhǎng)、資金鏈長(zhǎng)等特點(diǎn)，門(mén)窗廠商在資金周轉(zhuǎn)上疲于應(yīng)對(duì)。此外，再加上賣(mài)場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，以及賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始逐步涉足門(mén)窗行業(yè)，對(duì)賣(mài)場(chǎng)的其他門(mén)窗品牌產(chǎn)生了排他性，因此賣(mài)場(chǎng)與供貨商之間關(guān)系微妙，矛盾一觸即發(fā)。
但不可否認(rèn)的是，目前賣(mài)場(chǎng)依然是許多門(mén)窗企業(yè)首選的營(yíng)銷(xiāo)渠道之一。賣(mài)場(chǎng)對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品銷(xiāo)量的巨大帶動(dòng)性，使許多門(mén)窗品牌對(duì)賣(mài)場(chǎng)’欲罷不能’。
自營(yíng)店模式開(kāi)始出現(xiàn)，對(duì)品牌知名度要求也高
調(diào)查顯示，一些成規(guī)模的門(mén)窗品牌選擇自營(yíng)店作為營(yíng)銷(xiāo)渠道的’輔路’。門(mén)窗企業(yè)自營(yíng)店把對(duì)品牌的詮釋，和對(duì)文化的提升推向極值，這也是大多數(shù)門(mén)窗企業(yè)看重自營(yíng)店的主要原因之一。但是自營(yíng)店的銷(xiāo)售模式對(duì)產(chǎn)品品牌等各方面都有嚴(yán)格要求，不成規(guī)模的企業(yè)或知名度不高的品牌做自營(yíng)店還是比較困難。
“自營(yíng)店不是隨著市場(chǎng)的逐步發(fā)展以及情況的不斷變化，這幾種模式也漸漸顯現(xiàn)出了各自的弊端，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)成為門(mén)窗行業(yè)2011年刻不容緩的大事。
