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　　涂料品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。涂料品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
　　
　　在實際操作過程中，涂料品牌策劃應首先對品牌的現狀及發展形成清晰的理性認知，要做到這點涂料品牌策劃的先期工作就是市場調研。通過市場調研，掌握品牌經營的行業背景和品牌的內部實力，對品牌的經營進行可行性分析。這對品牌策劃的后續操作是十分必要也是十分重要的。之后，涂料品牌策劃進入到品牌定位階段。在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，通過對消費者的文化程度、經濟收入、年齡層次、消費習慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標顧客群、品牌的核心競爭力。通過上述操作，品牌策劃的前期準備工作告一段落。接下來涂料品牌策劃就將進入到一個關鍵階段——建立品牌經營系統。
　　
　　在涂料品牌策劃中品牌經營系統包含兩大子系統，其一是涂料品牌識別系統，其二是涂料品牌競爭系統。涂料品牌識別系統的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭對手形成區別。而品牌競爭系統則是企業經過內外部整合，通過悉心經營和營銷戰略及策略的實施，獲得市場中的競爭優勢。讓兩大系統相互融合、相互促進在品牌策劃時必須重點關注。
　　
　　一方面在涂料品牌策劃時品牌識別系統應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在涂料品牌識別系統的創建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力；另一方面，涂料品牌競爭系統在品牌策劃時應讓其在經營中也將品牌識別系統納入到形成競爭優勢的范疇中一并考慮。在涂料品牌策劃中品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統。涂料品牌識別層是產品以消費者為出發點設計品牌的名稱、標識、及其他設計等；附屬層是指品牌所代表的產品或服務的品質、所采用包裝形式及包裝設計等；涂料品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益觀念及及形象等，是品牌中作蘊含的個性、精神和思想特征。
　　
　　涂料品牌策劃中品牌競爭系統的存在就要求企業在品牌建設時，對于構成系統的三大功能加以系統地整合。首先，在品牌策劃時要讓企業完善自身的經營管理能力，健全內部機能，積蓄核心競爭力，創建品牌的內在塑造優勢。其次，品牌策劃時因要求企業以消費者需求為核心，開發產品或服務，創建品牌形象，并通過消費者在對產品的功能、文化等不通層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌的溝通優勢。第三，品牌策劃時必須要求企業對競爭對手加以研究，有效預測行業競爭及發張態勢，尋求優于競爭者的優勢，在競爭生存發展。