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      滲秀透據(jù)點(diǎn);而早期領(lǐng)先建材超市百安居則在大力收縮中國(guó)網(wǎng)點(diǎn)，并發(fā)起賣場(chǎng)改造運(yùn)動(dòng)，以增強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2010年國(guó)慶后，整個(gè)中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)突然來了一個(gè)大拐點(diǎn)，讓許多經(jīng)銷商突受挫折。傳統(tǒng)賣場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者日漸稀少，賣場(chǎng)外，團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)風(fēng)起云涌，一大批相關(guān)網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí)，發(fā)達(dá)城市建材市場(chǎng)已呈飽和之勢(shì)，紅星、居然之家等大賣場(chǎng)紛紛向二三線城市滲秀透據(jù)點(diǎn);而早期領(lǐng)先建材超市百安居則在大力收縮中國(guó)網(wǎng)點(diǎn)，并發(fā)起賣場(chǎng)改造運(yùn)動(dòng)，以增強(qiáng)在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　總的趨勢(shì)看來，衛(wèi)浴品牌2011年的市場(chǎng)重點(diǎn)將會(huì)從發(fā)達(dá)城市向二三線城市轉(zhuǎn)移，這主要是由持續(xù)升溫的二三線城市房產(chǎn)開發(fā)熱度。展望2011年，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)的品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)必將更加激烈，促銷手段也將推陳出新，一大批沒有品牌影響度的衛(wèi)浴企業(yè)將會(huì)被清理出衛(wèi)浴市場(chǎng)，同時(shí)一些新的競(jìng)爭(zhēng)品牌將會(huì)誕生，在中國(guó)社會(huì)邁入金兔之年，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)以下特征：

　　全系列衛(wèi)浴產(chǎn)品之品牌競(jìng)爭(zhēng)力將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)

　　隨著以“80后”為主體的消費(fèi)群的擴(kuò)大，而這部分人群，對(duì)于衛(wèi)生間的裝修和用心程度將會(huì)大大超過前幾代，品牌意識(shí)相較于前輩更強(qiáng)烈。他們不但注重衛(wèi)生間風(fēng)格與知自我適應(yīng)度，而且還會(huì)要求衛(wèi)生間產(chǎn)品品牌的一致化。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這種消費(fèi)者比例還在上升之中，這也可以用來解釋消費(fèi)者為什么用國(guó)際品牌的盆在當(dāng)?shù)赜喼圃∈夜?，是因?yàn)樗麄冊(cè)趪?guó)際品牌中沒有找到合乎他們要求的浴室柜，不得已而為之，其實(shí)在他們的內(nèi)心深入，還是想求得品牌的一致化。

　　全衛(wèi)浴系列產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者而言，是能讓他們?cè)谝粋€(gè)店內(nèi)完成衛(wèi)生間產(chǎn)品的選配。縱觀整個(gè)“80后”，明顯是一個(gè)浮躁的群體，他們注重享受生活，既強(qiáng)調(diào)衛(wèi)生間的享受，他們寧愿在網(wǎng)上花大量時(shí)間提前調(diào)查和分析，以及朋友之間的介紹，但卻不愿花大量時(shí)間和精力來賣場(chǎng)實(shí)地挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品。他們到賣場(chǎng)后，第一時(shí)間看中的產(chǎn)品，都會(huì)愿意下單，這也是為什么國(guó)內(nèi)有些知名品牌推出不同系列產(chǎn)品組合的概念，而且越來越按真實(shí)的衛(wèi)生空間展示，其目的就是要消費(fèi)者能夠看到完整的衛(wèi)生間，聯(lián)想到自己的衛(wèi)生間空間，通過這樣，刺激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。目前，消費(fèi)者對(duì)全系列衛(wèi)浴產(chǎn)品的購(gòu)買習(xí)性，已被少數(shù)知名品牌所洞悉，這也是有些國(guó)際品牌在近來為什么會(huì)發(fā)展淋浴房，更有甚者，還延伸至廚柜領(lǐng)域。瓷磚行業(yè)向陶瓷衛(wèi)浴發(fā)展，陶瓷衛(wèi)浴也前進(jìn)行磁磚行業(yè)，形成彼此滲透的局面。

　　在過去的幾年里，原來單純做五金的品牌，開始前進(jìn)到陶瓷領(lǐng)域，而從去年開始，無論是國(guó)際知名品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，都毫無例外的把浴室柜也作產(chǎn)品發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，足以顯現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于全衛(wèi)浴系產(chǎn)品的需求趨勢(shì)，這也是衛(wèi)浴企業(yè)要做大做強(qiáng)的根本保證。

　　浴室柜將會(huì)出現(xiàn)高領(lǐng)導(dǎo)力品牌，但無絕對(duì)領(lǐng)先品牌

　　浴室柜在中國(guó)經(jīng)過幾年的起步發(fā)展，逐步蠶食原來立柱盆的大部分市場(chǎng)。但是目前在市場(chǎng)上并沒有出現(xiàn)真正的浴室柜領(lǐng)導(dǎo)品牌，許多國(guó)際知名全衛(wèi)浴企業(yè)或衛(wèi)浴五金企業(yè)在過去的一年都紛紛大舉上馬浴室柜，但大多數(shù)品牌仍然采用貼牌生產(chǎn)模式，質(zhì)量控制力度明顯遜于陶瓷或五金，這也是浴室柜未能成就領(lǐng)導(dǎo)品牌的重要因素。

　　據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)大多數(shù)浴室柜生產(chǎn)廠家生產(chǎn)設(shè)備落后，工藝簡(jiǎn)單，質(zhì)量管理不規(guī)范，設(shè)計(jì)力量偏弱，年超過50萬件的浴室柜廠家?guī)缀鯖]有，大多數(shù)浴柜廠還停留在手工作作坊階段，年產(chǎn)能在1萬件左右，生產(chǎn)力和生效效率低下。而據(jù)調(diào)查，2011年浴室柜市場(chǎng)預(yù)估需求量將會(huì)超過1000萬件，市場(chǎng)份額過百億。面對(duì)巨大的市場(chǎng)蛋糕，與此形成鮮明對(duì)比的，消費(fèi)者卻在浴室柜方面較少有品牌意識(shí)，而在消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買中，浴室柜支出已經(jīng)占有相當(dāng)大的比重，大有超過其它衛(wèi)浴品種之勢(shì)。同時(shí)，衛(wèi)浴產(chǎn)品中的馬桶、花灑已經(jīng)非常同質(zhì)化，唯一能夠讓消費(fèi)有個(gè)性需求的衛(wèi)浴產(chǎn)品就是浴室柜，它能夠在一定程度上滿足消費(fèi)者的特殊需求，但是發(fā)展浴室柜卻面臨到諸多限制條件，比如對(duì)不同區(qū)域消費(fèi)者習(xí)性的了解，比如北方對(duì)于古典柜的需求明顯大于南方，整體市場(chǎng)而言，吊柜需求量大于地柜等，還有各地消費(fèi)者對(duì)浴柜需求風(fēng)格的差異，目前市場(chǎng)上的浴室柜主要有古典歐式、簡(jiǎn)歐、現(xiàn)代、田園、藝術(shù)等多種風(fēng)格。

　　據(jù)筆者分析看來，企業(yè)要想在浴室柜上成為領(lǐng)導(dǎo)品牌，除了對(duì)消費(fèi)者的習(xí)性透徹了解外，還要在款式設(shè)計(jì)、材質(zhì)選定、五金零件上下足功夫，同時(shí)，強(qiáng)化質(zhì)量管理和售后服務(wù)。另外，浴室柜在渠道管理一個(gè)大問題，每個(gè)賣場(chǎng)的空間有限，浴室柜卻是最耗空間的衛(wèi)浴產(chǎn)品，并且浴室柜在物料存放、運(yùn)輸物流、消費(fèi)者訂制上都存在諸多的困難，這也是困擾浴室柜沒有產(chǎn)生領(lǐng)導(dǎo)品牌的重要原因。不過，隨著現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，加之自動(dòng)化生產(chǎn)在浴室柜的運(yùn)用，整體衛(wèi)浴的發(fā)展趨勢(shì)，浴室柜必將出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌。