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　　2011年我國建陶產(chǎn)業(yè)的前景與發(fā)展趨勢如何?以2005年~2010年產(chǎn)值作為依據(jù)，加上受惠“陶瓷下鄉(xiāng)”政策，預(yù)計我國陶瓷產(chǎn)業(yè) 2011年將保持良好的增長勢頭，總產(chǎn)值將達到2241億元，同比增長35%左右。但各種不確定因素依然存在，筆者羅列出可能影響2011年我國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的八大關(guān)鍵詞。
　　
　　關(guān)鍵詞一：成本上升
　　
　　2010年上半年，陶瓷原材料市場價格一路走高。6月份，氧化鐠從16萬元/噸漲至21萬元/噸，氧化鋅也漲了600元/噸，進口 鋯漲了100美元/噸，國產(chǎn)氧化鋯漲了1000元/噸。銅、鈷、鎳等有色金屬受國際市場價格的拉動及海運價格升高的影響，國內(nèi)色料價格漲幅也在 15%~30%。此外，作為色釉料的重要原料熔塊價格也有所上升，上漲幅度高達20%。從2010年到現(xiàn)在，化工原材料價格上漲超過了100%，煤炭價格 也由最低的700多元/噸上漲到近千元。此外，人工成本、物流成本、水電價格也有所提高。企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)增加，相當一部分生產(chǎn)中、低檔產(chǎn)品的企業(yè)效益下 滑甚至虧損。春節(jié)前夕，山東、福建、廣東部分小企業(yè)已處于停產(chǎn)或倒閉狀態(tài)。建筑陶瓷和衛(wèi)浴配件企業(yè)生產(chǎn)成本的提高最為明顯，銷售成本的增長幅度超過產(chǎn)品銷 售收入的增長幅度。2011年，成本上升的勢頭將有增無減，這將成為影響2011年建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。
　　
　　關(guān)鍵詞二：供大于求
　　
　　近年來，隨著佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的不斷升級，陶瓷產(chǎn)區(qū)遍地開花。據(jù)統(tǒng)計，目前除**外，全國各省、市、自治區(qū)幾乎都建起了陶瓷生產(chǎn) 線。除佛山、淄博、夾江、晉江等傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)區(qū)外，江西、湖南、湖北、河南、河北、遼寧等地新興產(chǎn)區(qū)也不斷涌現(xiàn)。如江西高安，截至2010年10月份，陶瓷 企業(yè)達91家，投資總額179.263億元，其中陶瓷生產(chǎn)企業(yè)55家，擬建建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線302條。現(xiàn)階段已有69家企業(yè)開工建設(shè)，其中50家企業(yè)已 投產(chǎn)。2010年，當?shù)亟ㄌ掌髽I(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入共100多億元，總產(chǎn)量近3.5億平方米，完成稅收超億元。
　　
　　企業(yè)的不斷擴張、生產(chǎn)線的不斷擴充、生產(chǎn)總量的不斷擴大，造成產(chǎn)能嚴重過剩，供需失去平衡。2010年全國新增生產(chǎn)線粗略統(tǒng)計達400條，產(chǎn)量增加 20億平方米，在原有產(chǎn)能擴張過快過大的基礎(chǔ)上進一步加劇了供求關(guān)系的失衡。如新中源企業(yè)先后在廣東三水、順德、南海、河源、清遠及四川夾江等原料或燃料 優(yōu)勢區(qū)域投下巨資，建立了大批先進的現(xiàn)代化陶瓷墻地磚生產(chǎn)線。重慶四維瓷業(yè)建造了9條現(xiàn)代化隧道窯和3條梭式窯，形成了年產(chǎn)450萬件高中檔衛(wèi)生陶瓷、 400萬平方米釉面磚、3萬只浴缸、90萬套五金配件的配套生產(chǎn)能力。生產(chǎn)能力的急劇增加，產(chǎn)品市場供大于求，而全行業(yè)銷售收入的增長低于產(chǎn)量的增長，全 行業(yè)供大于求和結(jié)構(gòu)性矛盾仍然是制約行業(yè)發(fā)展的突出問題。市場供求矛盾將進一步加劇，產(chǎn)能的過度膨脹將進一步加劇市場的競爭，將逐步演變成為影響2011 年建陶工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的主要矛盾。
　
　　關(guān)鍵詞三：自主創(chuàng)新
　　
　　“十一五”期間我國建筑陶瓷行業(yè)取得了很大的成績，如廣東新中源陶瓷集團加強技術(shù)研發(fā)能力，每個生產(chǎn)基地均建有研發(fā)中心，研發(fā)人員達300多人。通過對國際國內(nèi)市場需求分析，新中源不斷開發(fā)新產(chǎn)品，帶動了企業(yè)的高速發(fā)展。多年來，在陶瓷業(yè)膨脹式發(fā)展過程中，越發(fā)暴露出我國陶瓷行業(yè)在 產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)方面存在的嚴重缺陷，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品生命周期縮短，企業(yè)獲利能力降低，產(chǎn)品研發(fā)陷入進退維谷的境地。一位佛山陶瓷企業(yè)負責(zé)人說， 雖然部分佛山陶瓷產(chǎn)品種類、花色及質(zhì)量都達到國際先進水平，也具備了一定自主開發(fā)新產(chǎn)品的能力，但要真正融入世界市場，企業(yè)的自主開發(fā)能力仍是中國陶瓷企 業(yè)急需加強的軟肋。“自主創(chuàng)新”是2011年國家經(jīng)濟工作的一個重點，是對“十二五”規(guī)劃乃至今后較長時間我國科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級作出的根本性戰(zhàn) 略部署，作為一項轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要手段，自主創(chuàng)新將會提到重要的地位。管理創(chuàng)新和科技創(chuàng)新將是2011年我國建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的主題，由模仿走向創(chuàng) 新將是2011年我國建陶行業(yè)科技發(fā)展的主旋律。
　　
　　關(guān)鍵詞四：“兩個經(jīng)濟”
　　
　　即低碳經(jīng)濟和循環(huán)經(jīng)濟。未來陶企要想持續(xù)、健康發(fā)展，所面臨的不確定性因素乃至政策風(fēng)險更多。“十二五”期間，**將把環(huán)保低碳放 在第一位。這意味著只有把低碳環(huán)保做到位的企業(yè)才有生存的可能;意味著這個行業(yè)將走向健康、走向綠色環(huán)保。低碳經(jīng)濟是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng) 濟模式，其實質(zhì)是提高能源利用效率、創(chuàng)建清潔能源結(jié)構(gòu)，核心是技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和發(fā)展觀的根本性轉(zhuǎn)變。打破環(huán)境與資源瓶頸的最好辦法就是發(fā)展低碳和循環(huán) 經(jīng)濟，它有利于提高能源、資源的利用效率，減少環(huán)境污染，推動行業(yè)的創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　能否加快低碳和循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展將成為制約2011年我國建陶工業(yè)可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。從國內(nèi)看，除塵、除硫(和其他有害氣體)、除污水廢 渣，最大限度減少對自然環(huán)境的破壞與損害是確保我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵問題。現(xiàn)代建陶工業(yè)的發(fā)展，對環(huán)保提出了越來越嚴格的要求。因此，強化環(huán)境意識、綜合治理污染、加強環(huán)境保護，就成為建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展的重要問題。
　　從國際工業(yè)的發(fā)展趨勢看，目前世界各國都在發(fā)展低碳和循環(huán)經(jīng)濟，積極 推行清潔生產(chǎn)，這是建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展的必由之路，是工業(yè)新文明的基本標志。為了保證建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具工業(yè)自身的生存和發(fā)展，并繼續(xù)對經(jīng)濟發(fā)展和社會進步 做出貢獻，最佳的出路就是要在保護環(huán)境的前提下，努力提高資源利用效率、節(jié)省能源，對不可再生的天然礦物原料鉆探、開采、利用制定科學(xué)規(guī)劃，大力提倡低質(zhì) 料、紅坯料、廢渣廢棄物的使用，禁止用優(yōu)質(zhì)料做低附加值產(chǎn)品，禁止或限制部分原料(如黑黏土)出口。2011年我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具工業(yè)要努力實踐循環(huán) 經(jīng)濟，提出一個低成本、高效益、根治污染的方案。要按照循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展模式，以“減量化、再使用、再循環(huán)”為準則，在“一個不增、兩個遞減”的前提下，促 進傳統(tǒng)工業(yè)的生態(tài)化轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式向清潔生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，推行清潔生產(chǎn)，鼓勵使用天然氣、水力能、太陽能，實現(xiàn)與資源、環(huán)境、經(jīng)濟和社會的全面協(xié)調(diào)與可 持續(xù)發(fā)展。
　　
　　關(guān)鍵詞五：農(nóng)村市場
　　
　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國內(nèi)銷市場已經(jīng)連續(xù)多年保持15%以上增長，年銷量突破6500億元。隨著新農(nóng)村建設(shè)和國家大規(guī)模水利等基礎(chǔ)設(shè)施 的開建，農(nóng)村市場的需求將進一步擴大，2011年陶瓷下鄉(xiāng)將成為亮點。可以預(yù)見，一線發(fā)達城市市場空間容量已接近飽和，企業(yè)要進一步開拓市場，只有不斷地 拓寬銷售地盤。我國二、三線市場消費能力不斷加強，二、三線市場將是陶企的主戰(zhàn)場。未來幾十年，隨著城市化進程加快、中小城鎮(zhèn)建設(shè)投資規(guī)模的大幅增長、住 宅產(chǎn)業(yè)化和人民生活水平的提高，這些領(lǐng)域?qū)Ω咂焚|(zhì)、多功能的綠色建材產(chǎn)品及工廠化系統(tǒng)集成住宅產(chǎn)品的需求將快速增長，給陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個較大的增 長空間，農(nóng)村地區(qū)將是陶企高度關(guān)注的市場，農(nóng)村市場將會吸引更多的陶瓷企業(yè)進入。
　　
　　關(guān)鍵詞六：節(jié)能降耗

　　2010年12月29日，佛山市經(jīng)貿(mào)局在全市節(jié)能降耗工作會議上透露，全市列入調(diào)整提升的298家建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，到目前為止已 經(jīng)轉(zhuǎn)移、轉(zhuǎn)產(chǎn)220家。到2010年年底前，佛山將僅剩建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)62家。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2006年~2009年，佛山單位GDP能耗下降了 27.3%，單位GDP能耗下降率連續(xù)兩年位居全省第一。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)既是資源、能源消耗大戶，也是污染大戶。有專家對佛山地區(qū)制磚業(yè)的實際調(diào)查表明，當 前生產(chǎn)每平方米拋光地磚，均耗電力5.5～6.5千瓦時，柴油均耗2.5～3.2公斤。國內(nèi)生產(chǎn)每公斤日用瓷，最節(jié)能燒成窯仍需3600×4.18千焦以 上。按2004年傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)情況統(tǒng)計，陶瓷產(chǎn)業(yè)將耗用1億噸不可再生天然礦物原料，1200萬噸以上柴油，250億千瓦時以上電力。大量消耗資源、能 源、輕視環(huán)境的粗放型經(jīng)濟發(fā)展模式是注定難以長久的，未來中國建陶工業(yè)道路怎么走?發(fā)展節(jié)能型建陶、建設(shè)節(jié)約型產(chǎn)業(yè)將是2011年我國建陶工業(yè)發(fā)展的必然 趨勢。
　　
　　一方面原材料、燃油燃煤、陶瓷化工、陶機及配件等相關(guān)環(huán)節(jié)的直接成本大幅上漲，加上電力、運輸費用上漲等因素的影響，2011年成本增幅預(yù)計在 25%～30%左右。利華陶瓷有關(guān)負責(zé)人透露，燃油漲價后，按照該公司8條窯爐的生產(chǎn)規(guī)模，每個月要多付200萬元的費用。佛山市新德里拉陶瓷營銷總經(jīng)理 陳裕水認為，原油屬上游主要能源之一，因此它的漲價對整個陶瓷生產(chǎn)鏈威脅性很大。比如這次油料漲價已經(jīng)使上百種陶瓷化工原料價格都上漲5%~20%，尤其 是氧化鋁原料提升幅度達1倍以上。國內(nèi)燃油、煤炭價格在2011年上半年可能上漲并維持高位，2011年一季度將出現(xiàn)盈利低點。從宏觀看，盡管國家正在出 臺相關(guān)政策，用電緊張的問題會逐步解決。但從我國煤炭消耗時限和有限的電力供應(yīng)看，建陶工業(yè)發(fā)展必然受到影響。從國際看，以技術(shù)進步來滿足不斷增長的消費 需求，以持續(xù)降低成本來謀求競爭優(yōu)勢，是世界建筑陶瓷工業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律。因此，我國建筑陶瓷工業(yè)要結(jié)合整個資源鏈的供給狀況，結(jié)合企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變 增長方式，從粗放型向精細、精準、節(jié)約型轉(zhuǎn)化，更多地采用節(jié)能新技術(shù)，以節(jié)能、降耗為重點，大力開發(fā)和推廣使用先進的節(jié)能技術(shù)和環(huán)保技術(shù)，努力開發(fā)低消 耗、無污染、高性能、多功能、高附加值的新型建筑陶瓷產(chǎn)品。
　　
　　關(guān)鍵詞七：出口受阻
　　
　　近年來，我國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的出口量增長迅猛，每年都以50%以上的速度遞增。2009年我國共生產(chǎn)了各類陶瓷磚64億平 方米，比2008年增長11.68%，居世界第一。2010上半年我國建筑陶瓷出口保持較快增長勢頭，達到1.36億平方米，比上年同期增長 68.61%，出口額3.57億美元，增長72.86%。
　　
　　近年來，廣東等陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品出口市場日漸增多，逐步改變了以往集中對中東、東南亞及歐美等地區(qū) 銷售的情況，但出口卻是困難重重，出口受到退稅持續(xù)下降、人民幣升值和國際貿(mào)易壁壘影響嚴重。如出口退稅比例在不到一年的時間內(nèi)兩次下調(diào)，由13%調(diào)到 5%，陶瓷化工原料更是直接由13%調(diào)到了零，加上人民幣升值，價格優(yōu)勢和低成本優(yōu)勢已不明顯。2005年，我國出口建筑陶瓷約4.2億平方米，均價是每 平方米2.86美元，僅為我國進口建筑陶瓷價格的1/4。然而幾年過去之后，情況似乎并沒有多少改觀。資料顯示，2009年我國陶瓷磚進口平均單價為 18.69美元/平方米，出口均價4.18美元/平方米，出口價格僅為進口價格的22.3%。衛(wèi)浴陶瓷情況更糟，進口平均單價94.93美元/件，出口均 價為13.94美元/件，出口價格為進口價格的14.7%。
　　
　　陶瓷的低價格意味著土地、能源及人力等資源都是通過廉價方式輸送到了國外，而由此帶來的能源危 機、環(huán)境污染等問題只能由自己承擔。在國內(nèi)出口退稅、人民幣升值的同時，國際貿(mào)易壁壘影響日益嚴重，尤其是新型國際貿(mào)易壁壘對我國建陶對外貿(mào)易的影響極其 嚴重，如環(huán)境壁壘、勞工壁壘等。目前，我國已成為全球反傾銷、技術(shù)性貿(mào)易保護措施受害最嚴重的國家之一。一些國家特保立法和調(diào)查的競相啟動，國外對我國貿(mào) 易保護主義涉案商品金額越來越大，參與設(shè)限的國家越來越多。根據(jù)WTO的統(tǒng)計，近年來，針對中國的反傾銷調(diào)查始終排在第一位。在近年來建陶產(chǎn)品出口增長較 快的同時，綠色、環(huán)保等世貿(mào)組織規(guī)則允許的技術(shù)性貿(mào)易壁壘不斷增多。由于當前我國陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)能力巨大，依國內(nèi)市場銷售不能完全釋放產(chǎn)能壓力。
　　
　　因此，擴 大陶瓷產(chǎn)品出口仍然是首要任務(wù)。可是我國企業(yè)開拓國際市場的手段主要沿用了在國內(nèi)市場的低價競爭手段，極易遭致國外的反傾銷調(diào)查。目前，已有印度、菲律 賓、埃及、墨西哥、厄瓜多爾等國采取了臨時保障措施，對原產(chǎn)于中國的陶瓷征收反傾銷稅。因此，我國作為WTO的成員國，在建陶對外貿(mào)易中，要密切關(guān)注當今 貿(mào)易壁壘的新特點、新變化，結(jié)合我國建陶產(chǎn)業(yè)的實際認真研究對策和制定政策，加快對國際市場規(guī)則的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，敢于應(yīng)訴國際官司，積極有效地應(yīng)對反傾銷。
　　
　　關(guān)鍵詞八：行業(yè)洗牌
　　
　　由于前幾年建陶市場需求量大、利潤高，導(dǎo)致整個行業(yè)仍然處在粗放式無序發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)模式仍然停留在低水平的重復(fù)建設(shè)上，不少新興產(chǎn) 區(qū)的陶企主要還是*低成本要素，而非技術(shù)創(chuàng)新、品牌塑造來參與競爭，地方**也疏于引導(dǎo)，只顧擴張，急于求成，國內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，市場競爭 激烈，肯定會淘汰不少昔日跟風(fēng)上線且資金實力不濟的中小陶企。2011年建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局呈現(xiàn)以下特點，華東臺資企業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢;四川夾江在 當?shù)?*的引導(dǎo)下，優(yōu)勢企業(yè)對劣勢企業(yè)實施兼并、重組;福建晉江、閩清等地企業(yè)保持穩(wěn)定發(fā)展;山東陶瓷產(chǎn)區(qū)經(jīng)過產(chǎn)業(yè)調(diào)整后，開始新一輪的發(fā)展;廣東陶瓷由 低迷逐漸走好;福建、四川等產(chǎn)區(qū)將出現(xiàn)一派生機。在這種格局下，我國建陶市場的第三方勢力，則是近3000家小企業(yè)，其普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、設(shè)備陳舊、 產(chǎn)品單一、質(zhì)量檔次低、缺乏市場競爭力等明顯劣勢。在優(yōu)勝劣汰的市場經(jīng)濟法則下，除了被兼并及互相合縱連橫外，可以說這些小企業(yè)生存的機會一般不大。外資 建陶巨頭敏銳地抓住時機，加大了對國內(nèi)建陶企業(yè)的并購力度。如美標、TOTO、伊奈、科勒、樂家、英陶等國際大鱷，不僅把產(chǎn)品運到國內(nèi)市場銷售，還在內(nèi)地 投資建廠，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化。2011年，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，建陶企業(yè)并購步伐將會進一步加快，企業(yè)并購將會成為2011年我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè) 的風(fēng)景線。
　　
　　2011年將是我國建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展的關(guān)鍵時期，是整個產(chǎn)業(yè)大調(diào)整、大變遷、大動蕩和大發(fā)展的時期。2011年，我國建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的首要任務(wù)是適 應(yīng)國內(nèi)外市場環(huán)境的變化，轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)，不斷提升企業(yè)核心競爭力，調(diào)整企業(yè)的發(fā)展方向以符合國家的長遠發(fā)展戰(zhàn)略和國際市場變化。我們有理由相信，隨著節(jié) 能降耗、自主創(chuàng)新等戰(zhàn)略措施的實施，2011年我國建筑衛(wèi)生陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次將會有大的提高，產(chǎn)品品種、品牌、檔次和規(guī)模將向好的方向發(fā)展。