家電巨頭鏖戰廚衛電器
從2007年開始，傳統家電品牌進軍廚電產業的消息頻頻出現。不僅國外企業看好中國廚電市場豐厚的利潤，紛紛進入該市場：西門子已經在南京籌建了廚衛生產基地;松下、伊萊克斯等也以整體廚房家電為切入點進軍中國廚電市場;全球最頂級的廚衛品牌美國科勒電器也宣布要加大對中國的投資力度。而且國內的長虹、美的等也都將這一領域鎖定為投資目標。
從2007年開始，美的廚衛陸續投入5.6億元，用于安徽蕪湖生產基地和5000余平方米吸油煙機及熱水器國家實驗室的建設，去年10月該基地進入試產階段，并有望成為目前全球最大的廚衛生產基地。依靠珠三角及長三角制造基地，2010年，美的具有電熱水器540萬臺、燃氣熱水器180萬臺、煙機180萬臺的生產能力。近日又宣布2010年銷售突破30億元，3年增長了5倍，并在蕪湖布局全球最大的廚衛生產基地，預計2011年產能有望突破2000萬臺，廚衛家電市場的“航母”逐漸浮出水面。
而另一巨頭格蘭仕也將強勢進軍廚衛產業，重拳推出電蒸爐、吸油煙機、燃氣灶、消毒碗柜、電熱水器、燃氣熱水器等廚衛產品。
雖然格蘭仕在廚衛產品也早有布局，但是卻在終端尚未有廚衛產品銷售。格蘭仕集團新聞發言人陸驥烈表示，格蘭仕已經明確了進軍廚衛產業的戰略，具體的招商工作也正在進行中。格蘭仕進軍廚衛產業，是企業發展到一定階段的必然，也是實現格蘭仕“綜合領先”白電戰略的重要舉措，燃氣灶、吸油煙機、消毒碗柜、熱水器等廚衛產品，是家電產品中不可缺少的一部分，格蘭仕要做“綜合領先”白電品牌，必然也要在廚衛產業中做到“領先”。
專業廚衛廠家加快上市步伐
對于國內專業廚衛生產商來說最為可怕的是傳統家電大廠在廚衛電器市場的擴張速度。老板電器公告顯示，上市所募的9億元資金將主要用于15萬臺吸油煙機技改項目和年產100萬臺廚房電器生產建設項目。萬和新電氣也表示，上市募資主要是為建生產基地擴產。
研究數據顯示，我國熱水器市場在2010-2014年，將保持年均約14%的增長速度，至2013年，市場總容量將達5549萬臺，市場銷售規模將達683.49億元。而目前萬和電氣熱水器的總體產能為274.5萬臺，廚電的總體產能為110萬臺，2009年和2010年，熱水器的產能利用率已經開到高于90%，基本達到飽和，但仍未能滿足市場需求。但如今，產能似乎已成為萬和電氣的另一個發展瓶頸。按照行內的普遍觀點，如果規模不大，將無法降低生產環節成本。在順德一地，面對美的電器、萬家樂等上市公司，萬和電氣的核心產品熱水器正在受到萬家樂、美的、華帝等強勢品牌的夾擊。上市在某種程度上也許是擴大公司規模的一種戰略。
未來發展還需整待
中怡康副總經理賈東升指出，國內城鎮化率以每年1%的速度提高，是廚衛電器市場快速擴大的主要源泉，加上“大產業、小企業”的廚衛電器市場格局，都成為家電大廠搶進廚衛行業的動力。數據顯示以吸油煙機為代表的廚衛電器去年前三季度保持著18%的增幅，更重要的是，廚衛電器價格也不再是主導消費者的重要因素，比如吸油煙機均價相比去年上漲了13.7%。廚電銷售價格居高不下主要有兩個原因：其一是由產品的技術特點決定廚電更新換代較慢，技術更新成本高;其二則是銷售成本居高不下，在家電賣場進行銷售的廚電，其費用要高過傳統家電的費用。
但想要在國內市場進一步拓展，價格是一個重點，目前很多廠家也都看準這一點做文章。一方面許多廚電廠家紛紛開展廠家直銷、組織團購等方式，試圖用降低價格打開市場;另一方面廚電廠家放棄傳統的家電賣場，轉而投向家居賣場，由于其與家居購置的相關性，其銷售情況也令人滿意。有數據表明，家居賣場的廚衛電器銷售約占整體廚電市場的20%。
洪仕斌指出，未來的家電市場競爭中，既擁有強大廚衛家電生產基地，又具有強大綜合競爭實力的大品牌，將占據市場競爭的主動權，最終有望以規模優勢和技術優勢，實現對國內廚電市場的整合。家電業專家也表示：“目前廚電行業整體尚處于起步階段，包括集成廚電在內的主流產品價格仍舊過高。此外行業標準仍有待完善，廚電的整體技術水平更新也需加快，盡快把價位降低到讓更多人可以接受的消費層次上來?！绷硗猱a品的外觀設計精美、功能齊全、性價比高的廚衛電器產品，將贏得更大的市場份額。
