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概要： 2011年是衣柜企業(yè)的“品牌建設(shè)年”，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)年。對(duì)于眾多實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略的企業(yè)，只有加大品牌建設(shè)力度，提高品牌的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)可度，完善、優(yōu)化渠道建設(shè)，提高企業(yè)綜合實(shí)力，才能成功實(shí)施渠道下沉。 二三線市場(chǎng)，未來(lái)角力場(chǎng) 整體衣柜作為家具業(yè)的細(xì)分行業(yè)，發(fā)展時(shí)間只有10多年。
2011年是衣柜企業(yè)的“品牌建設(shè)年”，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)年。對(duì)于眾多實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略的企業(yè)，只有加大品牌建設(shè)力度，提高品牌的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)可度，完善、優(yōu)化渠道建設(shè)，提高企業(yè)綜合實(shí)力，才能成功實(shí)施渠道下沉。
二三線市場(chǎng)，未來(lái)角力場(chǎng)
整體衣柜作為家具業(yè)的細(xì)分行業(yè)，發(fā)展時(shí)間只有10多年。但是，其個(gè)性化與良好的收納功能，以及最大化地合理利用居室空間，容易與其他家具搭配等優(yōu)點(diǎn)，深受追求潮流、時(shí)尚的高品位生活的消費(fèi)者青睞。整體衣柜市場(chǎng)潛力大、可開發(fā)度高，被稱為“泛家居行業(yè)的最后一桶金”、“朝陽(yáng)行業(yè)”，吸引了越來(lái)越多家具、櫥柜、門窗等企業(yè)及投資者的進(jìn)入。企業(yè)數(shù)量不斷增多17173，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇。
展望2011年，有商家認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將比2010年更為激烈，企業(yè)必須重視品牌建設(shè)，完善、優(yōu)化渠道建設(shè)，提高綜合實(shí)力，這是立足市場(chǎng)的根本。
品牌建設(shè)，企業(yè)生存之根本
我國(guó)整體衣柜行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)提升到品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。企業(yè)要立足市場(chǎng)，占得更大的市場(chǎng)份額，必須重視品牌建設(shè)。如果說(shuō)2010年是企業(yè)的“擴(kuò)張年”，那么，2011年，則是企業(yè)的“品牌建設(shè)年”。
隨著行業(yè)“試水者”越來(lái)越多，以及一線市場(chǎng)趨于飽和，加上用工成本、場(chǎng)地租賃費(fèi)用、原材料價(jià)格不斷上漲，企業(yè)的生存壓力日增。為了減輕一線市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)壓力焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，企業(yè)尋找新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)、新市場(chǎng)，已勢(shì)在必行。市場(chǎng)前景更為廣闊的二三線市場(chǎng)成為企業(yè)的必爭(zhēng)地。
企業(yè)開拓新市場(chǎng)，招商是一大考驗(yàn)。如何招到優(yōu)秀經(jīng)銷商，關(guān)系到企業(yè)能否成功開拓新市場(chǎng)，成功實(shí)施渠道下沉。
2010年，企業(yè)面臨招商難。2011年，隨著“試水者”的大量涌入，企業(yè)數(shù)量增多，招商難的問(wèn)題將更加突出。招商本身是雙向選擇的過(guò)程。企業(yè)選擇優(yōu)秀經(jīng)銷商，經(jīng)銷商也選擇有潛力的企業(yè)。品牌的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)可度越高，越能得到經(jīng)銷商的信賴，招到優(yōu)秀經(jīng)銷商的機(jī)會(huì)越大。因此，企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)對(duì)渠道建設(shè)的重要性，加大品牌建設(shè)的投入力度，提高市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)可度搜狗，是成功實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略的關(guān)鍵。
2011年，加大品牌建設(shè)力度，將成為企業(yè)工作中的重中之重。
完善、優(yōu)化渠道建設(shè)
“終端為王”的時(shí)代，完善、優(yōu)質(zhì)的渠道，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的重要手段。
2011年，對(duì)于眾多實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略的企業(yè)而言，加大渠道建設(shè)力度，并不斷完善、優(yōu)化渠道建設(shè)，是成功開拓新市場(chǎng)的關(guān)鍵。企業(yè)必須本著寧缺毋濫的招商原則，選擇優(yōu)秀經(jīng)銷商。
優(yōu)秀經(jīng)銷商不僅盈利能力強(qiáng)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，而且忠誠(chéng)度也高，隊(duì)伍更穩(wěn)定。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)要立足市場(chǎng)，多占市場(chǎng)份額，穩(wěn)定的經(jīng)銷商隊(duì)伍不可或缺。
有商家講home。focus。cn，企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)，大部分來(lái)自優(yōu)秀經(jīng)銷商。優(yōu)秀、穩(wěn)定的經(jīng)銷商隊(duì)伍，是企業(yè)做大做強(qiáng)的根本。企業(yè)的渠道建設(shè)，不僅要選擇優(yōu)秀的經(jīng)銷商，同時(shí)還必須加大對(duì)經(jīng)銷商的扶持力度，從店面選址、店面形象建設(shè)、人員培訓(xùn)、樣品支持、廣告支持等，做到“扶上馬，送一程”，使其迅速進(jìn)入發(fā)展軌道，賺到錢，并做大做強(qiáng)。
目前，做得好的品牌，如索菲亞、好萊客、頂固、詩(shī)尼曼、勞卡等在這方面也做得非常出色，值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)、借鑒。
加大產(chǎn)品創(chuàng)新投入，提高綜合實(shí)力
整體衣柜業(yè)進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)潛力大，投資回報(bào)豐厚，吸引了眾多“試水者”。2011年天龍八部，對(duì)于眾多實(shí)施渠道下沉，開拓二三線市場(chǎng)的企業(yè)而言，必須提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力及綜合實(shí)力。否則，立足市場(chǎng)不易，做大做強(qiáng)更難。
企業(yè)提高綜合實(shí)力，必須做好4點(diǎn)：
一、加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力
許多競(jìng)爭(zhēng)力弱的企業(yè)進(jìn)入，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品模仿、抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，損害了消費(fèi)的利益，致使市場(chǎng)信任度降低。企業(yè)要提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度，獲得他們的信賴，提高銷售量，必須加大對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新投入，不斷推出競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以差異化贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
二、加大人才培養(yǎng)力度
產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)突破同質(zhì)化、贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。而這一切必須以優(yōu)秀的人才為基礎(chǔ)。企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到人才的重要性天龍八部，加大人才培養(yǎng)力度，培養(yǎng)企業(yè)所需人才。
對(duì)于開拓新市場(chǎng)的企業(yè)而言，由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，所需人才增多，靠外部引進(jìn)人才已經(jīng)難以滿足企業(yè)的發(fā)展需求。建完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，定向培養(yǎng)企業(yè)所需人才，是最有效的途徑。
索菲亞、好萊客、頂固、詩(shī)尼曼、勞卡、德爾曼等，都建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立強(qiáng)大的人才團(tuán)隊(duì)，助力企業(yè)開拓新市場(chǎng)，做大做強(qiáng)。
三、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)水平
整體衣柜作為定制化產(chǎn)品，交易環(huán)節(jié)多，時(shí)間長(zhǎng)。從與客戶洽談、接訂單、測(cè)量、圖紙?jiān)O(shè)計(jì)確認(rèn)，到安裝，服務(wù)貫穿始終。為客戶提供良好的服務(wù)，不僅有利于達(dá)成交易，還有利于鞏固老客戶搜狐網(wǎng)，擴(kuò)展新客戶，提高客戶的信任度與忠誠(chéng)度。而且隨著用工成本、場(chǎng)地租賃費(fèi)用、原材料價(jià)格不斷上漲，企業(yè)的利潤(rùn)空間變小，為客戶提供良好的服務(wù)，提高產(chǎn)品附加值，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的重要手段。
企業(yè)必須認(rèn)識(shí)到提高服務(wù)水平對(duì)發(fā)展的重要性，不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)水平，提高產(chǎn)品附加值。
四、加大企業(yè)文化建設(shè)力度
隨著消費(fèi)者對(duì)整體衣柜的了解不斷加深，要求也越來(lái)越高，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化品位。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，沒(méi)有文化的企業(yè)就沒(méi)有生命力，沒(méi)有生命力的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱。企業(yè)應(yīng)順應(yīng)潮流，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)融入更多的中國(guó)民族文化元素，賦予產(chǎn)品生命力，提高競(jìng)爭(zhēng)力鹿鼎記，以特色產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的信賴，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2011年，不僅是企業(yè)的品牌建設(shè)年，也是品牌競(jìng)爭(zhēng)年。對(duì)于眾多實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略的企業(yè)而言，只有加大品牌建設(shè)力度，提高品牌的市場(chǎng)認(rèn)知、認(rèn)可度，完善、優(yōu)化渠道建設(shè)，提高綜合實(shí)力，才能成功實(shí)施渠道下沉戰(zhàn)略，開拓新市場(chǎng)。
