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概要： 2011央行加息、人民幣升值、房產(chǎn)調(diào)控、網(wǎng)絡(luò)營銷、消費(fèi)刺激都對建材衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生著重要的影響，2011衛(wèi)浴行業(yè)注定是“命運(yùn)多舛”的一年。
2011央行加息、人民幣升值、房產(chǎn)調(diào)控、網(wǎng)絡(luò)營銷、消費(fèi)刺激都對建材衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)生著重要的影響，2011衛(wèi)浴行業(yè)注定是“命運(yùn)多舛”的一年。
房產(chǎn)新政影響深遠(yuǎn)
為進(jìn)一步鞏固國家房地產(chǎn)調(diào)控政策效果，“國八條”、房產(chǎn)稅、個人住房公積金利率上調(diào)等房產(chǎn)新政陸續(xù)出臺，調(diào)控進(jìn)一步升級和深化。目前，從各大媒體報道來看，房產(chǎn)新政的推出使得看房人士寥寥無幾，買家集體觀望，短期內(nèi)我國各大城市樓市成交量迅速下降。
受國家宏觀調(diào)控影響，我國房地產(chǎn)市場將逐步實(shí)現(xiàn)理性回歸，不少房地產(chǎn)商對此持觀望態(tài)度，尤其是一線城市的樓市很可能會出現(xiàn)量價齊降的局面。因此，今年新樓建設(shè)的整體速度將會減緩，家居建材行業(yè)作為房地產(chǎn)業(yè)的下**業(yè)，國內(nèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售勢必會因此受到嚴(yán)重影響，上半年更是如此。
出口外銷形勢嚴(yán)峻
專業(yè)人士預(yù)測，人民幣2011年可能升值4-6%。人民幣升值除國際推動因素外，從國內(nèi)看，也存在以人民幣升值抑制通脹的需求。1月11日央行發(fā)布的報告顯示，截至2010年末，我國外匯儲備余額為28473億美元，創(chuàng)歷史新高。
由于我國陶瓷衛(wèi)浴出口企業(yè)大部分采用美元結(jié)算，人民幣對美元不斷升值導(dǎo)致了出口企業(yè)的利潤被吞噬，加之國外反傾銷的影響，2011年我國建陶衛(wèi)浴在出口外銷方面形勢嚴(yán)峻。近幾年已經(jīng)有相當(dāng)一部分外銷陶企加速轉(zhuǎn)型，開始布局國內(nèi)市場，這也使得2011年陶瓷市場競爭更加激烈。
建材下鄉(xiāng)商機(jī)無限
自改革開放起來，我國陶瓷經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，大中城市的一線市場已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。如此一來，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將發(fā)展目光投向了三、四級縣區(qū)市場，這里蘊(yùn)藏著等待開發(fā)的“黃金”。據(jù)調(diào)查，目前大部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)的網(wǎng)點(diǎn)還沒有建設(shè)到縣一級去，更多的還是集中在地級市及少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)縣城的市場中。
2010年，繼家電、汽車下鄉(xiāng)之后，中央“一號文件”將建材下鄉(xiāng)列入拉動惠農(nóng)的政策中，而在去年11月份，51家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)和建材物流企業(yè)的入圍讓廣大陶企對縣區(qū)市場、農(nóng)村市場的開拓充滿期待，更多企業(yè)表示不愿放過這塊“蛋糕”。很多陶衛(wèi)企業(yè)已經(jīng)開始著手調(diào)整營銷策略，開始在做網(wǎng)絡(luò)下沉工作。
消費(fèi)偏好難以掌控
“市場競爭，決戰(zhàn)終端”。衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)怎樣的產(chǎn)品、提供怎樣的服務(wù)都依賴于消費(fèi)者的偏好，都離不開消費(fèi)者的參與。今天的消費(fèi)者不管消費(fèi)不消費(fèi)企業(yè)的產(chǎn)品也要評頭論足，消費(fèi)者不再處于被動，他們希望能隨時與企業(yè)對話，并且不相信權(quán)威，更相信直覺和口碑，這預(yù)示著產(chǎn)銷合一的時代已經(jīng)到來。
衛(wèi)浴企業(yè)想要占據(jù)市場，就需要竭盡其能地去“討好”消費(fèi)者，獲取他們的青睞。2011年，衛(wèi)浴企業(yè)的競爭也是新一輪爭取目標(biāo)消費(fèi)群體的對決。而消費(fèi)者的偏好還有待市場檢驗(yàn)，尚難以掌控。
網(wǎng)絡(luò)營銷日漸盛行
如今的網(wǎng)購可謂“飛入尋常百姓家”，成為廣大消費(fèi)者不可或缺的生活形式之一，尤其是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的成功實(shí)現(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額達(dá)到20000億美元，約占全球貿(mào)易總額的42%。網(wǎng)絡(luò)市場的搶灘也是2011年廣大陶企激烈爭奪的“領(lǐng)土”之一。
網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一個部分，而國內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用也還只是處于最初的嘗試階段。真正的電子商務(wù)是“將傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。”對于衛(wèi)浴行業(yè)來說，通過網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)銷商的在線訂單、消費(fèi)者購買、收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)以及消費(fèi)習(xí)慣，并將這些信息直接呈現(xiàn)在生產(chǎn)端、物流端從而一步完成從下單到出貨到物流配送等一系列環(huán)節(jié)。
隨著網(wǎng)上購物的日益盛行，部分有市場前瞻性的陶瓷企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，推行網(wǎng)上服務(wù)渠道。目前陶瓷行業(yè)已經(jīng)有東鵬、馬可波羅、金意陶、孔雀魚馬賽克以及上海娃娃家家藝術(shù)磚等陶企作為先行者在淘寶開設(shè)了網(wǎng)店。
