概要: 專賣店處在市場拓展與經(jīng)營的前沿,是企業(yè)、品牌的區(qū)域形象代表。專賣店個體的經(jīng)營狀況關(guān)系到區(qū)域內(nèi)的整體銷售業(yè)績,而專賣店形象則直接影響著區(qū)域消費者心中品牌形象,進而對專賣店的銷售產(chǎn)生能動作用。而一個專賣店能夠營造出什么樣的氛圍。帶給顧客什么樣的購物感覺。和專賣店的店面形象是分不開的。
專賣店處在市場拓展與經(jīng)營的前沿,是企業(yè)、品牌的區(qū)域形象代表。專賣店個體的經(jīng)營狀況關(guān)系到區(qū)域內(nèi)的整體銷售業(yè)績,而專賣店形象則直接影響著區(qū)域消費者心中品牌形象,進而對專賣店的銷售產(chǎn)生能動作用。而一個專賣店能夠營造出什么樣的氛圍?帶給顧客什么樣的購物感覺?和專賣店的店面形象是分不開的。 整體衣柜專賣店形象是否合格,除了樣品形象的展示,還在于顧客能從專賣店中獲得什么樣的體驗感受。眾多家居專賣店以“生活體驗館”為名,其實也是考慮到顧客的這一消費心理。“生活體驗”,顧名思義,要讓顧客通過專賣店的陳設(shè)與布置,聯(lián)想、感受產(chǎn)品所能營造的生活環(huán)境。這就要求專賣店的產(chǎn)品陳設(shè)與環(huán)境布置,須是對家居生活情境進行還原;并且在還原的同時,要有藝術(shù)化的提煉和加工,使得專賣店飽含高度濃縮的生活細節(jié),最大限度地呈現(xiàn)產(chǎn)品美感和生活美感。
“生活體驗”要求專賣店的裝修布置要“來自生活,而又高于生活”。不單單陳設(shè)產(chǎn)品,還要對產(chǎn)品以及整個店面環(huán)境進行裝飾。如果說產(chǎn)品是專賣店的骨骼,那么裝飾品就是血肉,如果說產(chǎn)品是肉體,則裝飾品是其靈魂。只有賦有靈性的產(chǎn)品才能打動顧客,死氣沉沉的呆板環(huán)境則很難吸引消費者,更遑論獲得消費者的青睞、贏得市場了。 下面,就用圖例的方式來簡要說明一下店內(nèi)裝飾須注意的幾個方面,讓我們一起通過對比來認識裝飾品的重要性。
一、 有裝飾品勝于無裝飾品
上面兩幅圖一個艷麗,一個淡雅。如果單就裝修而言,左圖頗具心思,一款抽象的線形花紋背景墻與電視柜以及地板很好的呼應(yīng)起來,顏色和諧統(tǒng)一,溫暖中透出溫馨;右圖相對簡單,素白墻壁搭配淺色系電視柜,近乎平凡,然而,通過音響、盆栽、液晶電視以及一框相片的點綴,看似簡簡單單,卻勾勒出“簡約”家的味道,簡單裝飾搭配出了精巧的效果。 有道是:“好裝修不如好裝飾”——第一觀點:有勝于無。
二、注意飾品的差異性 在柜體內(nèi)擺放上顏色和款式各不相同的裝飾品,能更好的凸顯層次感,主次分明,不會讓人覺得呆板;但是在一套柜體內(nèi)擺放的裝飾品過于相似的話,則會顯得單調(diào),缺少變化。
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