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“你真認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)的家電價(jià)格很低嗎？事實(shí)上，你可能很吃驚，同樣的產(chǎn)品在北美賣，價(jià)格比中國(guó)低，利潤(rùn)率卻更高。”百思買中國(guó)區(qū)總裁呂維民日前說(shuō)，造成這一局面的原因在于，國(guó)內(nèi)家電連鎖銷售中渠道成本過(guò)高。國(guó)外賣場(chǎng)主要以批零差價(jià)賺錢，而國(guó)內(nèi)則靠進(jìn)場(chǎng)費(fèi)為生。 {TodayHot}
    蘇寧電器總裁孫為民表示，百思買等國(guó)外零售企業(yè)利潤(rùn)率要比國(guó)內(nèi)高出10％~15％。永樂(lè)家電發(fā)言人黃建平更稱，百思買的毛利率約在24％~27％，而國(guó)內(nèi)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示一般家電大賣場(chǎng)的毛利率僅為12％。
    就制造實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量而言，中國(guó)家電企業(yè)與國(guó)外同行相比并無(wú)多大差距。但是一般連鎖大賣場(chǎng)的銷售成本占制造商銷售收入的11％~12％，{HotTag}其中進(jìn)場(chǎng)費(fèi)約占銷售額的2％~3％，這些費(fèi)用分?jǐn)傇谏唐分校瑒?shì)必提高產(chǎn)品單價(jià)。這正是幾年來(lái)上游家電制造企業(yè)與國(guó)美、蘇寧、永樂(lè)這些大賣場(chǎng)之間的矛盾一直不斷的原因所在。
    呂維民表示，國(guó)內(nèi)渠道占用供應(yīng)商貨款模式也不合理，“特殊的環(huán)境造成了這種模式，同時(shí)中國(guó)很多零售商也是地產(chǎn)商，這對(duì)廠商也很不利。國(guó)外則多是‘先付款，后供貨’，依靠商品價(jià)差獲利，同時(shí)平衡與上游家電企業(yè)的關(guān)系。百思買到中國(guó)后將復(fù)制這種模式。”
    目前，依市場(chǎng)整體價(jià)格來(lái)算，國(guó)內(nèi)外家電產(chǎn)品單價(jià)相差并不大。賽諾市場(chǎng)咨詢公司副總經(jīng)理葉平說(shuō)，去年底的三星40英寸LCDTV（液晶電視）國(guó)內(nèi)單價(jià)約為14000元，而美國(guó)百思買里則賣1799美元（約合人民幣14032元）。“如果加上消費(fèi)稅，美國(guó)的售價(jià)還要比國(guó)內(nèi)高一些。當(dāng)然這種情況基本上是國(guó)外品牌。”夏普商貿(mào)（中國(guó)）有限公司總經(jīng)理林挺慶的觀點(diǎn)也支持了這一說(shuō)法，他表示，那些完全中國(guó)制造并出口的家電，比如長(zhǎng)虹，在國(guó)外標(biāo)價(jià)很多是比國(guó)內(nèi)低，但夏普同一產(chǎn)品的單價(jià)國(guó)內(nèi)外基本一致。“在日本市場(chǎng)稍低是因?yàn)椴话?％的消費(fèi)稅，美國(guó)也是如此。”如果將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家電產(chǎn)品單價(jià)中17％的增值稅扣除，夏普的產(chǎn)品在中國(guó)要比在美國(guó)賣得便宜。
    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所副主任陸刃波表示，在特定條件下，一些品牌為鋪貨或廣告效應(yīng)，價(jià)格可能壓得很低，但這種情況極少。孫為民認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家電出口有出口退稅政策，體現(xiàn)在國(guó)外市場(chǎng)價(jià)上可能有一些優(yōu)勢(shì)，但整體而言國(guó)內(nèi)家電價(jià)格之低有目共睹。TCL全球海外新興市場(chǎng)總經(jīng)理易春雨告訴記者，TCL產(chǎn)品的海外價(jià)格比國(guó)內(nèi)高很多，有的超過(guò)50％，且價(jià)格上升空間還很大。不過(guò)，他同時(shí)表示，國(guó)內(nèi)某些低端代工出口的家電產(chǎn)品售價(jià)確實(shí)很低。對(duì)此，葉平也不諱言，他說(shuō)：“中國(guó)家電產(chǎn)品產(chǎn)量雖大，價(jià)值卻偏小，比如液晶電視年出貨近1800萬(wàn)臺(tái)，約占全球的40％，但銷售額僅為488億元（約合60多億美元），占不到全球總量（300多億美元）的20％，每臺(tái)換算成出口單價(jià)約合人民幣2300元，只等于一臺(tái)好的CRT（傳統(tǒng)顯像管）彩電”。