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水性漆推廣難度大大
發布時間:2008-12-09 作者:ccy 瀏覽:58

概要: 水性漆的戰士一批批的倒下,又一批批的新戰士站起來,頂住油漆市場的子彈,冒著油木工的火炮,摧毀著油漆經銷商的核武器的發射,勇敢地前進,勇猛的向裝修用戶的高地沖鋒。這種大無畏的精神、敢死對的勇氣,確實值得敬佩,值得發揚。

水性漆的戰士一批批的倒下,又一批批的新戰士站起來,頂住油漆市場的子彈,冒著油木工的火炮,摧毀著油漆經銷商的核武器的發射,勇敢地前進,勇猛的向裝修用戶的高地沖鋒。這種大無畏的精神、敢死對的勇氣,確實值得敬佩,值得發揚。雖然目前這些戰士的付出沒有換來戰役實質性的轉折,但是對中國裝修環保事業的推進,對環保裝修概念的傳播,對老百姓關注環保家裝意識的喚起,發揮著重要的推進作用。這些戰士的辛苦雖沒有得到相應的經濟報酬,沒有獲得榮譽,但他們依然得到了相應的尊重、相應的發展、相應的支持、相應的成功。或許水性漆還沒有走完革命時期的二萬五,還需要更多的人付出和犧牲,但這個中國水性漆的星星之火,必定會嘹亮中國的涂料大地。

 水性漆從在中國伊始推廣,就在嘗試著不同的推廣方法和營銷手段,都沒有取得長足的發展,分析各個案例:央視廣告、網絡廣告、城市廣告(報紙、路牌、電視、戶外、促銷等)、服務廣告等等,都在招商階段取得一定的突破和成功,可都是好景不長在。究問起原因為何?我認為主要是以下六個方面:

 一是:**不重視環保裝修,不關注人們切身的利益,不關心人民的身心健康。國家環保總局的主要職責里第二條明確規定: 擬定并組織實施大氣、水體、土壤、噪聲、固體廢物、有毒化學品以及機動車等的污染防治法規和規章;指導、協調和監督環境保護工作。 可環??偩诌B最基本的百姓家庭裝修污染就沒有控制和監督。

 二是:水性漆的宣傳力度不強,消費者對水性漆了解甚少,,對油漆的危害認識不深,不能意識優劣之害。如果能象可口可樂公司一樣,一擲億元美金,企業肯定會獲得大的發展,對行業的促進和推動可想而知。

 三是:現在國內專業做水性漆或推廣水性漆的企業的實力不足,對水性漆的研發力度嚴重的不足,哪個水性漆企業有給工程師500萬/年以上研發經費,哪個企業的新產品能及時的與市場結合接軌。

 四是:水性漆的硬度、豐滿度、化學性能在一定的程度上不能滿足國人的消費理念(中國涂料博客)。

 五是:一些市場上曾經銷售過水性漆,由于某些原因造成了負面的影響,另外水性漆的施工和油漆有一定的差別,油漆工的施工習慣一時難以改變,從而導致油漆工不敢再刷水性漆,逢人便說水性漆是如何不好.

 六是:油漆廠家和經銷商的忽悠水平高,迷惑消費者的“圈套”設計的好。昧著良心說自己的油漆的不害苯、甲醛、重金屬等有害物質,施工2天后,氣味揮發完了,就沒有任何危害了,事實如此嗎?!行業的同仁/戰友應該比我還明白,而那些害人之馬的人心里更清楚,自己的金錢是用他人的生命和健康換取而來的。

 水性漆在歐美市場的普及率已經達到90%以上,難道發達國家的**不知道對比油漆與水性漆嗎?不懂得油漆和水性漆的優勢和劣勢嗎?別人的**注重的是環保、空氣的清欣、百姓的健康,不是為了一點GDP就出賣環保、出賣人們的健康。如果把水性漆的推廣能政治化,那將時何等一番景象。我們假設一個例子:中國環??偩志珠L***的直屬親戚因為家里的裝修污染而得了白血病或死亡,他將會怎樣處置這些油漆廠,怎樣倡導環保裝修的理念呢,結果是不言而喻的。有的人會說我是異想天開、是在胡說八道,但是我絕對的反駁,我們可以想一想非典這個事件,為什么當時**這么重視,這樣瘋狂的來抑制,因為這個問題政治化了。可以說流行傳染病比非典厲害的要多很多,為何國家沒有大力的全民整治呢?值得思考、值得注視。如果環保總局能出臺一個強制性的措施:2008年禁止生產和銷售油性漆。哈哈,水性漆的企業和人員都在夢想這一天撒。

 再從中國百姓的關鍵上來分析,人們普遍性的在沒有受到危害和損失自己利益時,不會主動的去接受環保、關注環保、倡導環保理念。只有**采取強制和強壓的手段,人們才會被動的去接受新事物或新思想,這也是儒家思想留下的后遺癥。

 水性漆推廣需政治化,才能更好地推動和促進涂料行業向著環保方向大步進軍。