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陶瓷衛(wèi)浴2011年發(fā)展趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間:2010-12-22 作者:ccy 瀏覽:103

概要: 一個(gè)人有一只表時(shí),可以知道現(xiàn)在是幾點(diǎn)鐘,當(dāng)他同時(shí)擁有兩只表時(shí),卻無(wú)法確定。兩只手表并不能告訴一個(gè)人更準(zhǔn)確的時(shí)間,反而會(huì)讓看表的人失去對(duì)準(zhǔn)確時(shí)間的信心。手表定律所指的另一層含義在于每個(gè)人都不能同時(shí)挑選兩種不同的價(jià)值觀,否則,你的行為將陷于混亂。

     一個(gè)人有一只表時(shí),可以知道現(xiàn)在是幾點(diǎn)鐘,當(dāng)他同時(shí)擁有兩只表時(shí),卻無(wú)法確定。兩只手表并不能告訴一個(gè)人更準(zhǔn)確的時(shí)間,反而會(huì)讓看表的人失去對(duì)準(zhǔn)確時(shí)間的信心。手表定律所指的另一層含義在于每個(gè)人都不能同時(shí)挑選兩種不同的價(jià)值觀,否則,你的行為將陷于混亂。

     假如把手表定律運(yùn)用于專業(yè)化與多元化的品牌策略上,似乎是倡導(dǎo)企業(yè)應(yīng)該專心、專注的做好一件事情,但是,用“手表定律”闡述目前國(guó)內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴的行業(yè)走勢(shì)圖,似乎并不恰當(dāng)。在這個(gè)多元化發(fā)展的時(shí)代,專業(yè)化與多元化可以共生共存

      陶瓷衛(wèi)浴走過楚河漢界

      近年來(lái),在瓷磚行業(yè)“風(fēng)雨飄搖”之際,衛(wèi)浴界內(nèi)卻悄然鋪開了一場(chǎng)“跨行作業(yè)”。國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴老大——箭牌衛(wèi)浴,于07年12月挺進(jìn)瓷磚行業(yè),箭牌瓷磚全球上市;08年5月,箭牌仿古磚高調(diào)亮相第13屆上海國(guó)際廚衛(wèi)展,生產(chǎn)技術(shù)之先進(jìn)、設(shè)計(jì)之精美,讓瓷磚業(yè)內(nèi)的同行側(cè)目。箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理方春認(rèn)為,在建筑陶瓷裝飾材料中,衛(wèi)浴與瓷磚本為一家,之間并沒有不可逾越的界線。方春說,箭牌陶瓷定能于三年內(nèi)做到箭牌衛(wèi)浴一樣的高度,打入國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)三甲。

      在箭牌瓷磚上市之后,同為順德樂華陶瓷潔具有限公司旗下的另一強(qiáng)勢(shì)品牌——法恩莎也于近日表示要進(jìn)軍陶瓷行業(yè)。法恩莎衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平向搜房記者透露,法恩莎瓷磚目前已經(jīng)完成了前期的設(shè)計(jì),目前正在試用階段。到時(shí)法恩莎至少將推出15個(gè)系列的使用磚。嚴(yán)總并得意的說“我相信一旦法恩莎的衛(wèi)浴瓷磚推向市場(chǎng),大家一定會(huì)感受到,它跟我們的衛(wèi)浴產(chǎn)品是多么相宜”。

      在衛(wèi)浴界越過楚河,突進(jìn)陶瓷界的同時(shí),陶瓷業(yè)內(nèi)的佼佼者也不甘獨(dú)守已有品牌,紛紛推出衛(wèi)浴產(chǎn)品,東鵬潔具就是其中的代表。瓷磚一直是東鵬陶瓷股份有限的強(qiáng)勢(shì)品牌,從主攻陶瓷到發(fā)展?jié)嵕?。走企業(yè)品牌多元化發(fā)展之路,也是東鵬做大做強(qiáng)的一種方式。東鵬潔具總經(jīng)理馮儲(chǔ)對(duì)搜房記者說;“做潔具,挑戰(zhàn)性肯定比磚要高,從事潔具行業(yè)對(duì)審美的標(biāo)準(zhǔn),對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量管理,以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的了解,這些方面的要求會(huì)更高,但是對(duì)我們東鵬而言,提出更高要求并且勇于接受挑戰(zhàn)是非常有意義的?!?

     “專業(yè)化”與“多元化”之爭(zhēng)

      衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)陶瓷,或陶瓷品牌進(jìn)軍衛(wèi)浴,是否會(huì)削弱原有品牌的專業(yè)性?產(chǎn)品多元化的努力,讓不少企業(yè)獲得了規(guī)?;目焖侔l(fā)展,也將很多企業(yè)拖進(jìn)了泥濘的沼澤地難以自拔。衛(wèi)浴品牌挺進(jìn)陶瓷,或陶瓷品牌進(jìn)軍衛(wèi)浴,是否會(huì)削弱原有品牌的專業(yè)性?對(duì)此,順德樂華陶瓷潔具有限公司董事長(zhǎng)謝岳榮有獨(dú)到的見解:力量小的時(shí)候,只能專業(yè)化;能量足夠的時(shí)候,就能進(jìn)行相關(guān)領(lǐng)域的多元化發(fā)展。

      謝岳榮表示,做瓷磚,是樂華考慮了多年的戰(zhàn)略規(guī)劃。箭牌做瓷磚,目標(biāo)是做墻地磚在內(nèi)的整體衛(wèi)浴配套,多元化的經(jīng)營(yíng)不會(huì)對(duì)箭牌衛(wèi)浴的專業(yè)化帶來(lái)影響。據(jù)其介紹,箭牌專門為箭牌瓷磚組建了專業(yè)團(tuán)隊(duì),跟箭牌衛(wèi)浴是完全分開的,強(qiáng)調(diào)瓷磚的專業(yè)化運(yùn)作;同時(shí),箭牌瓷磚可以借用在衛(wèi)浴領(lǐng)域已鋪開的成熟網(wǎng)絡(luò),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。

     “不管黑貓白貓能抓老鼠的就是好貓”

      企業(yè)的目標(biāo)無(wú)非是做大做強(qiáng),而做大做強(qiáng)的出路只有兩條:要么專業(yè)化,要么多元化。作為實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)最大化的手段,公司經(jīng)營(yíng)中多元化和專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)本身并沒有好壞之分,關(guān)鍵是要看是否符合公司目前的狀況和特性。套用偉人的名言:“不管黑貓白貓,能抓老鼠的就是好貓”,不管專業(yè)化還是多元化,能提升企業(yè)品牌發(fā)展的就是好方式。