“制式產業”到“智式產業”建陶產業的首要問題
發布時間：2010-11-30
作者：ccy
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概要：
環保問題引爆佛山陶業危機 從目前來看，廣東的環境，以珠三角最為惡劣，而珠三角的環境，又是佛山首當其沖。而在公眾印象中，佛山的空氣差主要是建陶企業造成的，所以建陶產業不僅被視為污染佛山環境的罪魁禍首，甚至被視為整個珠三角乃至香港的最大污染源。
環保問題引爆佛山陶業危機
從目前來看，廣東的環境，以珠三角最為惡劣，而珠三角的環境，又是佛山首當其沖。而在公眾印象中，佛山的空氣差主要是建陶企業造成的，所以建陶產業不僅被視為污染佛山環境的罪魁禍首，甚至被視為整個珠三角乃至香港的最大污染源。因此在本次會議上，從廣東省到佛山市的主要領導，直至普通代表，談到珠三角環境污染問題都多次以佛山建陶產業為例，甚至談到企業誠信問題都以近年來發生的一些陶企“走佬”事件為例，佛山建陶產業的公眾形象之差、負面影響之大可見一斑，確實令人震驚而且汗顏。在多方面的巨大壓力面前，佛山市委書記林元和多次感嘆“在環保問題上，佛山的腰桿子硬不起來”，在被代表們冠以“環保書記”的稱謂時，也透顯出幾分無奈。
正因如此，佛山市**大力整治環境也就勢在必行，使得佛山建陶產業總體上面臨的政策形勢非常嚴峻。尤其是去年以來，佛山市**特別針對建陶產業提出“趕走污染，做強陶都”的口號，出臺了一系列地方政策對建陶產業加強整治，決心之堅定，措施之得力，可謂前所未有。對于**的強硬態度，佛山產區的建陶企業大都缺乏充分的心理準備，除了一批一線企業在2007年明顯加快了向佛山以外地區擴張遷移生產基地的步伐之外，大多數企業還處在猶豫觀望之中，存在一定程度的僥幸心理。
實際上，對佛山建陶產業的壓力，絕不僅僅來自佛山市**，近幾年來，中國的低價瓷磚對國際市場形成了巨大沖擊，意大利、西班牙等國的瓷磚協會在國際交流活動中，就公開質疑中國瓷磚的低價競爭優勢是犧牲環保、勞保及知識產權保護換來的，作為中國建陶產業的龍頭，佛山產區也因此招致了最多的非議。
面臨如此嚴峻的形勢，佛山建陶產業可謂已到了危及存亡之秋。
客觀看待佛山建陶產業
那么，佛山建陶產業又是如何成了眾矢之的，甚至被地方**打入另冊呢？擇要而言，核心問題不外乎以下幾點：
一是污染問題。一方面確實有不少建陶企業缺乏自覺的環保意識與主動的環保投入，諸如廢氣、粉塵及廢渣等污染物的排放并沒有得到有效的控制，包括上游企業在原料運輸過程中造成的撒漏揚塵。另一方面是由于歷史的原因，佛山的建陶產區一直缺乏科學合理的規劃，建陶生產線過于密集而且過于靠近人口稠密的市區，譬如在隸屬市區的石灣與南莊、位于風景區的西樵等區域都集結了大量的建陶生產線，進一步放大了污染效應。建陶企業給佛山市區的生活環境帶來了較為嚴重的污染，這也是招致民怨最大的一個問題。
二是安全問題。生產安全事故對當事的企業甚至整個行業有可能造成毀滅性的災難。現代化的建陶生產設備先進、工藝成熟，安全隱患少，因此安全問題在建陶企業本來并不突出。只是近兩年來佛山建陶企業紛紛使用煤制氣為主要燃料，由于缺乏經驗和嚴密規范的安全管理，發生了幾起煤氣站事故，造成了非常大的負面影響，也給**帶來了巨大壓力，進一步促使**痛下決心、嚴加整治。
三是稅收問題。據報道，去年佛山全市工業總值9000多億，建陶產業約600億，盡管還不到10%，但也算是支柱產業之一；然而在去年佛山全市稅收中，建陶產業僅占到約2%。對地方財政的影響無足輕重，這也使地方**對建陶產業冷眼相看。
四是形象問題。近年來建陶產業忽視了自身的公眾形象宣傳、加之產業組織乏力、行業惡性競爭泛濫，譬如近兩年中國名牌評選將建陶拒之門外、漠視知識產權等問題都不利于樹立行業的正面形象。因此建陶產業給社會公眾的印象不斷下滑，關鍵時刻往往缺乏社會輿論的支持。
但作為傳承了幾千年文化精髓的一個重要載體，建陶產業本身是有生命力的，事實上，包括批評者在內的千家萬戶也都在使用建陶產品。尤其對于佛山建陶產業的認識，不可忽視以下兩點：
一是對建陶產業的特性應當有客觀認識。現代的建陶產業早已摒棄了傳統的作坊式生產模式，其自動化程度之高、生產技術水平之先進，并不遜色于其它制造業。同時，建陶還具有高度的藝術性，能夠創造很高的產品附加值，具有創意產業的顯著特征。縱觀世界，兼具這些特征的產業并不多見。尤其應當強調的是，以現有的科技水平，建陶產業的污染問題完全可以解決，關鍵在于企業能否加大環保投入。因此，建陶產業在發達國家譬如意大利、西班牙也能得到高度重視與良好發展，而且并未造成環保問題。
二是不可低估建陶產業對佛山的意義。佛山建陶產業的發展歷史已逾千年，尤其是經過近二十年來的高速發展，已經形成了最為成熟完善的產業集群，不僅是全國建陶產業的龍頭產區，而且是享譽全球的建陶制造中心，在拋光磚技術領域更是領先世界。“佛山建陶”本身就已成為一個如同“波爾多紅酒”的響亮品牌、一個令世人矚目的地域標志。這是一個來之不易的產業發展成就，在佛山的諸多產業中，能夠在國際范圍擁有如此地位與影響力的也是屈指可數。
由上可見，結癥并不出在建陶本身，上述問題并非不可解決。
主動調整是大勢所趨
山雨欲來風滿樓。處在風口浪尖上的佛山建陶企業，應當有非常強烈的危機感。這種危機感并不僅僅包括建陶生產企業，還應包括產業鏈上下游的配套企業。需要強調的是，這種危機感并不僅僅是佛山市的建陶企業，還應包括佛山市周邊的建陶企業。
今年元月七日，林元和書記、陳云賢市長聯袂參加了佛山建陶產業結構調整座談會，并分別表達了市委、市**對佛山建陶產業進行調整升級的決心，作為參加會議的建陶企業代表之一，我和同行們在倍感壓力的同時，也表示必須順應大勢，積極響應和調整。因為，人與自然、企業與環境必須和諧相容，才能真正長久，這是一個顛撲不破的真理，也應當成為社會各界尤其是佛山建陶企業界的共識。
對佛山建陶企業而言，當前的應對措施主要遵循三個原則：首先是要團結一心，直面危機；其次是要順應大勢，主動調整；最后是要有戰略遠見，開展危機公關，不能再有僥幸心理。而其中的核心原則就是要順應大勢，主動調整。
當前的大勢不僅僅是佛山市要著重解決環保問題，廣東省高度重視解決環保問題，而且是以“節能降耗減排”為一項基本國策，并視之為現階段國民經濟發展的重中之重，這一大勢在未來幾十年乃至更長的時期內都不會改變。
順應大勢必須有所行動，也就是要主動調整。因為在當前的大勢下，如果企業不能及時調整就會面臨停產甚至被關閉的危險，回旋的余地已經很小。當然，強調企業要主動調整并不意味著**的引導作用會弱化，從佛山市**提出的口號“做強陶都”可以看出，**并非要完全放棄建陶產業，而是要加大力度引導和扶持建陶產業的轉型與升級。
在本屆省人大會議上，林元和書記在聽取關于佛山建陶產業如何轉型升級的發言之后，欣然題詞：做文明的企業、做最好的陶瓷。這不僅是對個別企業，更是對整個佛山建陶產業未來發展的期許，為佛山建陶企業指明了發展目標和努力方向。
如何做文明的企業
在本屆省人大會議上佛山團的討論中，林元和書記提出“建陶生產也要能夠穿西裝打領帶”，實際上，這只是個形象的說法，其本質內涵在于建陶企業要實施清潔生產、文明生產。
做文明的企業，應當達到以下幾項標準：
一、轉變經營思路，追求長遠發展。
佛山有著非常好的經濟發展環境和巨大的包容性，但目前許多建陶企業家仍以賺錢為目的，擅長低成本經營，這在企業的原始積累階段無可厚非。但時至今日，在完成原始積累后，企業的經營目標要從賺錢到構建事業平臺，從短期獲利到長期可持續發展，只有這樣才會主動、自覺地關注和投入環保。**也應加強宣傳和培訓，積極引導企業轉變經營思路、追求長遠發展。
二、實施清潔生產，解決環保問題。
對佛山建陶企業而言，在環保方面亟待解決以下幾個問題：
在佛山市中心、市區內的企業應當主動調整，與**協商，置換到遠郊或異地；位于風景區和陶企密集區的企業要主動疏散；
加大技術改造與環保設施投入，實施清潔生產，廢水、廢氣與固體廢棄物的排放都要全面達標；
與供應商簽約，采取封閉運輸的方式，保持道路的清潔。
**應當制訂合理可行的相關政策和標準，引導建陶企業重新規劃生產布局并約束企業對環保設施切實投入。
二、解放思想、積極創新，從被動治污到主動防污。
建陶產業環保的重點進一步需要從源頭上減少污染，并做好節能減排和生態建設。資源與能源的高消耗在很大程度上與建陶行業的產品導向有關，如大磚、厚磚等。而**有關部門與行業協會等組織在產品導向上可以也應當發揮更大作用，在環保產品技術的研發投入、稅收優惠等方面給與支持。
例如在建陶輕量化方面。運用增強增韌技術，將現有瓷磚減薄20%左右（例如厚度從10減到8mm左右），僅此一項創新全國每年可以節約原料一千多萬噸，減少運輸量三千多萬噸，還能節約大量的燃料，減輕建筑承重，增加建筑空間。在技術方面，高強度薄磚的研制已初步具備了產業化條件。在推廣使用方面，建議**有關部門會同行業協會，盡快組織對現有國家標準相關規定的修改，這是非常關鍵的一步。
三、遵守勞動法規，做好勞動保護，狠抓安全生產。
這是對企業文明經營最基本的要求。隨著新《勞動合同法》的頒布實行，建陶企業的用工管理模式將會得到進一步規范。應當強調的是，安全生產問題應當引起佛山所有建陶企業的高度重視，絕對不能在這個方面節省成本和疏忽大意。尤其是煤氣站的問題，事實上，煤制氣技術本身已非常成熟并在一些產業或產區得到了實踐驗證，目前存在的安全生產問題，主要是由于佛山建陶企業在煤制氣的生產和使用方面經驗不足所造成的。建議地方**需要制定措施加大相應的規范管理力度，加強專業技術和操作人員的培訓，進一步消除安全隱患。
四、加強社會責任感，不斷規范納稅行為。
文明的企業，必須具備強烈的社會責任感。在這些方面，很多建陶企業已經有了清醒的認識與主動的意識，不少企業已經開始加大納稅力度，進一步規范納稅行為，與此同時還要關心社會公益、勇于承擔社會責任。只有這樣才能使企業與**、社會和諧相處。
五、良性競爭，尊重和保護知識產權。
建陶企業要贏得社會的更多認可，就必須樹立更好的公眾形象。懂得尊重與保護知識產權，以自主創新為榮，以模仿抄襲為恥，具備良性競爭與合作共贏的意識，在行業內倡導一種健康的風氣與和諧的氛圍。
如何做最好的陶瓷？
最好的建陶產品未必就是價格最貴的，也未必就是功能最優的。關鍵在于能夠滿足消費者更高層次的需求，具有更高的附加值，同時還要符合可持續發展的產品導向。因此，最好的建陶產品其核心內涵在于價值創新，能夠為消費者創造更高更新的價值。
基于這一點，同時結合佛山建陶產業的發展現狀與地方性的政策導向，做最好的陶瓷應當遵循以下途徑：
一是大力發展總部經濟，做強建陶企業總部
從整個佛山市的經濟發展水平來看，**的產業政策導向必然是要走新型的工業化道路，因此也必然優先選擇發展總部經濟。對建陶產業而言，發展總部經濟可以強化產業鏈上的高附加值環節，譬如研發、設計、營銷、物流等，也可以將企業總部與生產基地分離，但不能使產業完全空心化。從建陶產業的特性來看，發展總部經濟還在一定程度上需要制造業的支撐，譬如享譽全球的意大利薩索羅地區，就是以制造業為重要依托的總部經濟范例，如果將所有的建陶工廠都遷移到異地，其他經營環節也將逐漸虛化，所謂總部經濟也就失去了實質性的依托。
目前在中國還沒有成熟的建陶總部經濟模式可以借鑒，因此佛山地方**和建陶企業都應加強對建陶產業總部經濟的研究，探尋一種符合建陶產業特性的總部經濟模式，尤其是在資金運籌、稅務安排等方面，需要省市區三級**的統一布置和協調。佛山現有的布局，離正真意義上的總部概念還有很大的距離，總體而言，還需要不斷探索嘗試和調整提升，讓建陶企業總部功能真正強大起來。
二是打造一批強勢的建陶企業。
最好的陶瓷必然出自最好的建陶企業，而最好的建陶企業必然是素質優秀的、能夠代表產業發展主流的強勢企業。強勢企業群體的形成主要有兩條捷徑：強強聯合與上市。佛山市各級**在這兩個方面都可以發揮重要的促進作用，扶持一批強勢企業，帶動整個產業升級。目前佛山已經有多家建陶企業正在積極籌備上市，地方**可以因勢利導，從中選擇符合產業政策導向與上市條件的優秀企業重點扶持，樹立優秀建陶企業的樣板，從而進一步提升佛山建陶產業的經營水平與競爭層次。
三是提高價值創新能力。
做最好的建陶，核心在于價值創新。產業領域的強者之所以能夠占據主導地位，憑借的并非生產制造方面的競爭優勢，而是在研發創新、國際分銷網絡以及品牌效應等方面的綜合競爭優勢。與生產制造方面的硬性競爭力相比，這些方面的產業競爭力更趨于軟性并具有明顯的技術經濟、知識經濟與品牌經濟的綜合特征，在產業價值鏈中屬于具有高附加值的環節。這種模式主要是以價值創新為核心競爭力，也就是所謂的“智式產業”，從“制式產業”到“智式產業”，正是佛山建陶產業面臨的首要問題。
對佛山建陶企業而言，提高價值創新能力的關鍵途徑在于加大創新力度與研發投入，通過設計與工藝創新開發出更多具有高附加值的新產品，同時還要加強品牌建設，打造名牌產品，倡導具備條件的企業實施差異化經營，打造出真正具有國際競爭力的品牌。應當強調的是，做最好的建陶產品固然要追求高質量，但同時也要防止功能過剩，譬如過大、過厚。同時還要符合可持續發展的導向，能夠通過環境標志認證，因此，企業應當大力開發具有節能、降耗以及其他環保功能的新型產品。
在這一方面，佛山可以憑借強大產業集群的優勢在全國率先垂范，地方**可以在諸如人才引進、稅收優惠、重獎模范企業等方面出臺相關政策扶持建陶企業的經營轉型。而在鼓勵企業自主創新等方面，**需要雙管齊下，一方面加大對知識產權的保護力度，另一方面還要加大對企業自主創新的扶持力度。
總之，只要大家轉變思路、共同努力，經濟發展與環境保護是能夠做到統一和諧的。基于這一認識，我們堅信，佛山建陶產業的未來仍將是光明的，而在完成轉型與升級之后，佛山建陶產業將煥發出全新的活力，也將在世界建陶領域演繹更多的精彩！
