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　　今年春裝旺季來臨以來，家居市場日益的火爆為陶瓷行業的銷售打了一劑強心針，各家企業都在暗中發力預備在接下來的大半年里賺個盆滿缽滿。想搶得更大的市場，不了解行業發展趨勢是不行的。那么2010年，陶瓷產品將有哪些動向值得企業去關注呢?4月2日，在位于鄭州市金水路玉鳳路路口的廣汽豐田駿馳店，河南商報家居部邀請陶瓷行業領軍人物開展了一場中原陶瓷發展論壇。

　　盡管我們產量第一，叫得響的品牌卻并不多

　　從1995年來到鄭州創業，長宏建材有限公司董事長何堅已經在陶瓷行業摸爬滾打了十幾年，他首先代表在場的各品牌負責人表示對河南商報家居部的感謝。"對于名字里的商字，河南商報是當之無愧的。"何堅說，致力于踐行"興商潤民"的河南商報總是在合適的時機給行業人士制造互相學習交流的機會。

　　在河南陶瓷行業，何堅可以說是最敢說的人，無論是在辦公室接受采訪的從容論道，還是行業論壇上的娓娓閑談，都能提出自己的獨到見解。

　　在何堅看來，近幾年，我們總能在陶瓷衛浴行業聽到驕傲的聲音，例如產能躍居全球第一啊，出口量占據全球市場重要位置啊，等等。比如2009年全國陶瓷磚產量已突破66億平方米，人均陶瓷磚達到4.48平方米，第一次達到世界人均陶瓷磚第一。但在驕傲和興奮之余，陶瓷業內人士多少有些失落，盡管我們產量第一，叫得響的品牌卻并不多。

　　目前在中國，陶瓷技術、設備方面已經非常成熟，完全可以生產出來高品質的陶瓷產品，但是國內的多數陶瓷企業只能為一些進口產品做貼牌廠，處于產業分工的最低端，賺取加工費，而讓品牌所有者享受品牌帶來的高額利潤。

　　"任何一個企業不走品牌的路線，喉嚨都會被別人卡著。"何堅說，中國企業的技術設備已經非常成熟，缺少的就是創新和品牌。

　　"200萬元就能注冊一個品牌，建立一個成產線。但是事情的關鍵就是怎么把產品賣出去。"萊德利陶瓷總經理齊忠黨表示，要創造一個長期的品牌，必須在服務上長時間大力度地投入。好在國內的陶瓷企業已經充分認識到了品牌的巨大威力，打造品牌的力度越來越猛。

　　2009年佛山陶瓷品牌商標總數達1000個，比2008年增加了200個。而今年新注冊商標已達80個，業內專家預計今年增加總體規模將達200個，這與陶瓷產量每年20%的增長速度成正比。而商家的需求則截然相反。以往商家喜歡多品牌經營，少則2~3個，多則10多個，甚至更多。而目前，品牌數量"瘦身"已成很多經銷商的選擇，連一些龍頭商家也開始轉型，從眾多品牌中棄劣從優、優中選優，實力商家普遍認為目前保持2~3個品牌是最為合理的狀態。由此可見，品牌化將是中國陶瓷行業未來的發展方向。

　　2010年市場比去年好，但經銷商壓力很大

　　衛浴、木地板、陶瓷......2010年春節過后，家居行業"漲"聲一片。"陶瓷行業今年會漲價嗎?"主持人拋出這個問題后，現場沉默了十幾秒鐘。

　　哈伊馬角陶瓷的負責人黨鵬首先打破了沉默，他說："近半年的大旱，西南地區遭遇歷史罕見的旱情，輸入的‘西電""少了，用電大省廣東自然出現了用電缺口。限制用電使得廠家成本增加，給經銷商造成了很大的壓力。"

　　"春節前陶瓷的運輸費用一噸是230元，春節后漲到280元，算下來，一塊瓷磚的成本就增加了1元錢。"新南悅陶瓷總經理朱喜林表示，除了進價上漲外，由于油價上漲，運輸費用也水漲船高，經銷商的利潤空間被極大地壓縮。

　　但說起是否漲價，大家都很保守，均表示近期漲價的可能性不大。

　　"一線城市可能會漲價，但對于鄭州這樣的二三線城市來說，由于競爭比較激烈，要想占領市場，各個品牌還是需要大打價格戰，漲價的可能性不大。"歐神諾陶瓷鄭州公司總經理許斌說。

　　作為市場方，五洲精品陶瓷城董事長朱玲軍對今年陶瓷行業面臨的形勢分析得比較全面。在他看來，按照目前的市場情況，今年的陶瓷市場，肯定會延續去年的發展勢頭。"不過也不能盲目樂觀。"朱玲軍說，因為2008年底的時候，全球經濟彌漫著一股悲觀情緒，許多陶瓷企業停工較早，過完春節后開工又晚，庫存大為減少，導致去年這時候陶瓷市場出現"小陽春"，企業普通感覺市場需求旺盛。但是今年卻不一樣，今年春節期間許多陶瓷廠都沒有放假，并且開工點火較早，從而加大了庫存量，產銷量均比去年同期有所提高。因此，今年的陶瓷市場競爭會更加激烈。"五洲精品陶瓷城作為河南陶瓷行業的總部基地，將會在營銷策劃上花大力氣，幫助經銷商掙錢。"

　　陶瓷行業的"低碳"之路道路曲折前途光明

　　在前不久結束的兩會上，***總理在**工作報告中指出，今年的工作重點要大力培育戰略性的新興產業，大力培養節能環保產業的發展。如果說去年年底哥本哈根大會所引發的世界范圍的低碳熱潮，當時還是一個**的理念和外交的工具，而這次溫總理在**工作報告上的講話，就是把低碳變成了中國實際的**導向，明確了綠色、低碳、節能、環保將是中國未來經濟發展的方向，也是各行各業在生產過程中所需要承擔的社會責任。而陶瓷行業有一個特征，就是對土地、資源、能源的消耗非常大。那么在環保低碳上，陶瓷行業需要做哪些努力?

　　特地陶瓷總經理王新武介紹，企業要認識到自身的發展是為了滿足市場的基本需求，在生產過程中消耗一定的資源和能源是不可避免的。企業總不能因為對資源的消耗大、環境的污染重而不做生產。合理的消耗是必須的，也是正常的。什么是低碳經濟?其最關鍵的內容就是單位gdp的碳排放量，實現低碳經濟，就是要降低單位gdp的碳排放。遵循這個思路，陶瓷行業可從三個方面入手：首先要從原材料入手，選擇比較優質的原材料，可以減少消耗，減少浪費，從源頭上減少浪費，包括重復的生產線的建設。第二方面是在生產的過程中，進行產品結構的調整，表現在技術、設備、生產工藝的改進上，不斷地提高生產效率，降低單位瓷磚生產過程中的資源消耗。在陶瓷行業，很多的生產線是比較落后的，對資源的消耗還有環境的污染比較大，所以在生產過程中，生產設備要更新。第三個最重要的是產品，近期，特地就推出了只有4.8毫米的薄磚。光從原材料上，就可以節省一半的原料。不過這種薄磚的推廣也面臨著很大的問題，首先是消費者不太認可，往往導購在給消費者推薦的時候，消費者會認為這么薄的磚是在偷工減料。還有一個最重要是標準的制定，因為薄板出來，有一個鋪貼的標準，如果只有一家做，很難形成一個標準。這需要長時間的推廣。