概要: 20年前壁紙的出現(xiàn)曾對傳統(tǒng)涂料構(gòu)成巨大威脅。然而,幾經(jīng)價格廝殺,壁紙產(chǎn)業(yè)沒能在中國落地生根:偷工減料、壓縮成本、質(zhì)量差、壽命短、難翻新等劣性讓中國壁紙市場瞬間衰落。6月18日,做客搜狐焦點家居網(wǎng)的柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手回憶起十幾年前的“慘狀”,仍心有余悸。
20年前壁紙的出現(xiàn)曾對傳統(tǒng)涂料構(gòu)成巨大威脅。然而,幾經(jīng)價格廝殺,壁紙產(chǎn)業(yè)沒能在中國落地生根:偷工減料、壓縮成本、質(zhì)量差、壽命短、難翻新等劣性讓中國壁紙市場瞬間衰落。6月18日,做客搜狐焦點家居網(wǎng)的柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手回憶起十幾年前的“慘狀”,仍心有余悸。不甘心就此沒落的幾家壁紙老板們“痛改前非”:不惜成本,改進工藝,提升產(chǎn)品設(shè)計水平,將壁紙重新歸位至奢侈品行列。壁紙再次成為與乳膠漆并駕齊驅(qū)的涂覆材料。然而,面對目前不足涂覆市場20%的市場份額,壁紙老板們還應(yīng)做哪些努力?無疑,“像做奢侈品一樣提升壁紙藝術(shù)品位”成為五大操盤手的共識。
價格戰(zhàn)搗毀壁紙根基
壁紙,以其特有的品位贏得了現(xiàn)代裝修家庭的青睞。然而這一“舶來之物”在中國的發(fā)展可謂一波三折。6月18日,柔然、格萊美、美聯(lián)、圣象瑞寶、凱蒂五大壁紙操盤手齊聚搜狐焦點家居網(wǎng)披露了壁紙產(chǎn)業(yè)不為年輕消費者熟知的經(jīng)歷。用柔然壁紙副總經(jīng)理葉友金的話說,20年前,壁紙由歐美進入中國時“風(fēng)風(fēng)光光”,迅速得到中高端消費群體喜愛。
然而,看到商機的各路人馬紛紛涌進壁紙市場,幾場價格大戰(zhàn)過后,壁紙商家不得不靠壓制成本、偷工減料維系生存。退色、易臟、變形、難清洗、難翻新、壽命短等劣性紛紛顯現(xiàn),壁紙地位一落千丈。與此同時,涂料產(chǎn)業(yè)“揭竿而起”,以立邦漆為首的乳膠漆率先在涂覆行業(yè)發(fā)動宣傳攻勢,重新坐回涂覆材料市場“第一把金交椅”的位置。“由盛到衰不足10年時間。”壁紙老板們無限感慨。
改進工藝奪回失地
“我們不僅把壁紙當(dāng)做一項生意來做,要把它當(dāng)成我們終身的事業(yè)去做。”幾近沒落的幾家壁紙老板并不甘心就此失去陣地,柔然壁紙率先在不景氣的行業(yè)內(nèi)呼喊。在葉友金眼中,壁紙是非常高貴的涂覆產(chǎn)品。事實上,當(dāng)時在國外,壁紙已經(jīng)達到涂覆市場近70%的份額,而國外消費者更是將壁紙列為十大奢侈品類之一。葉友金表示,他非常相信壁紙可以憑借高貴的“血統(tǒng)”卷土重來。
不惜成本,用最好的工藝生產(chǎn)出圖案豐富、造型各異、經(jīng)久耐用、便于清洗、健康自然的壁紙成為各壁紙老板們共同的信條。引進國外的生產(chǎn)線、借鑒國外成熟的設(shè)計、為壁紙建造豪華的展廳、讓消費者直觀感受壁紙的優(yōu)勢。幾經(jīng)努力,壁紙再次以美觀贏得了消費者的喜愛。不過,壁紙再也不會走低價路線了,美聯(lián)壁紙總經(jīng)理鮑呈表示:“好的產(chǎn)品就會有好的價格,中國壁紙企業(yè)一定要學(xué)會外國企業(yè)的經(jīng)營模式,把壁紙當(dāng)做奢侈品來做,只有這樣壁紙才有生存空間。”
提升藝術(shù)性宣戰(zhàn)乳膠漆
一份來自家裝公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,47%的現(xiàn)代裝修家庭希望選擇壁紙裝飾墻面,其中以年輕消費群體居多。但不足涂覆市場20%的市場份額說明,壁紙的銷路還不盡理想。在格萊美壁紙市場經(jīng)理耿艷京看來,價格是主要原因。一個100平方米的房子,如果選擇中檔壁紙,要花費2萬-3萬元,而選擇高檔乳膠漆也不過6000多元。“壁紙的最大優(yōu)勢就是美觀,而乳膠漆的最大優(yōu)勢就是低價。”耿艷京表示,壁紙只能將其優(yōu)勢發(fā)揮得更加淋漓盡致來彌補價格劣勢,而非降價,讓消費者感受到物有所值。
在凱蒂壁紙總經(jīng)理劉兵看來,現(xiàn)代壁紙的壽命已經(jīng)可以做到10年甚至更久,環(huán)保方面可以做到?jīng)]有污染,而花色、造型、圖案應(yīng)有盡有,利用壁紙可以實現(xiàn)任何你想要的空間感覺。因此,壁紙貴得有道理,這就是壁紙的藝術(shù)性。在他看來,壁紙就像時裝,你要造型時尚,就得選擇流行服飾。因此,價格最終不是阻礙壁紙發(fā)展的因素,不斷提升設(shè)計、打造壁紙的藝術(shù)性必將讓壁紙在中國達到與國外同等的市場份額。