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家居業"假洋品牌"大行其道 、免受欺詐需謹慎辨別
發布時間:2010-11-27 作者:ccy 瀏覽:53

概要:   近期,繼歐典地板之后,有媒體披露尚高衛浴也是個假洋品牌,尚高衛浴廣告中所宣揚的“德國總部”,其實只是一個辦事處,意大利設計團隊也純屬虛構。這種打著“洋招牌”欺詐消費者的行為,再次引起多方關注。  洋品牌并不代表著品質好  記者在鄭州家居建材市場發現,標注來自德國、意大利的產品還真不少。

  近期,繼歐典地板之后,有媒體披露尚高衛浴也是個假洋品牌,尚高衛浴廣告中所宣揚的“德國總部”,其實只是一個辦事處,意大利設計團隊也純屬虛構。這種打著“洋招牌”欺詐消費者的行為,再次引起多方關注。 

  洋品牌并不代表著品質好 

  記者在鄭州家居建材市場發現,標注來自德國、意大利的產品還真不少。河南省裝飾行業管理辦公室主任李小立說,意大利、德國、丹麥等國,家居行業發達,國內很多家居產品都愿意“傍洋牌”,尤其是衛浴、家具、櫥柜等行業。一些廠家有時會以“原裝進口”、“進口組裝”、“國際品牌”等模糊概念來混淆視聽。 

  “看到標明產地是德國、意大利的產品時,大家目光就不一樣,討價還價的底氣就不那么足了。”一位在鄭州有著十多年衛浴銷售經驗的老板吳啟明說,國產品牌和外來品牌在市場上的地位是很不一樣的,國產品牌價格再低,消費者都會用懷疑的態度,一再殺價。有一次,他把進口的花灑標簽換成國產,結果關注度和銷量馬上下降。“其實,消費者的這種心理,助長了洋品牌在市場上的囂張氣勢”。 

  很多消費者說,自己之所以買進口的家居產品,原因就是“聽別人說,質量特別好”。記者的一位朋友曾經裝修過兩套房子,第一套房子用的是進口水龍頭,第二套房子用的是國產名牌水龍頭,價格相差4倍。兩年多過去了,她說:“二者質量沒啥大差別。” 

  對于國產、進口品牌的品質差別,吳啟明說,目前國產名牌的質量也是值得信賴的,進口品牌不一定都比國產好,只是那些進口的高端品牌會在設計、工藝上有更高標準,更具國際時尚元素。 

  看清“假洋鬼子”慣用伎倆 

  當消費者了解了假洋品牌的慣用手段后,就不會對滿是外文,名字洋氣十足的產品輕信了。 

  在鄭州代理著家具、地板等多個品牌的張鴻飛直言,1萬元/套的國產櫥柜一旦換上洋名字,身價立馬倍增,售價會變成6萬元/套~7萬元/套。他的一位熟人曾把進價僅6000元的一個套床寫成意大利原裝進口,結果竟以5萬元賣出。這位熟人嘗到甜頭后,干脆專做這種生意,據說狠賺了一把。 

  沖著暴利,一些不法商家便想盡辦法為“假洋鬼子”開辟綠色通道。 

  據河南省裝飾行業管理辦公室主任李小立介紹,“假洋鬼子”為了取得“洋外衣”,主要從以下幾方面入手: 

  從境外弄一個“出生證明”。不少所謂的“國際知名”品牌,其實只是花幾千美元委托專業注冊公司在德國、意大利等國注冊的一個空殼公司,所有生產、銷售都在國內完成,甚至連注冊商標都沒有,只是在國內建個廠,引進一些設備,按國外某個標準生產,就號稱是“原裝進口”,售以高價。 

  取個“洋名”。消費者一看,感到洋味十足,很多牌子干脆就是國外一個地名,或者是諧音,充滿魅惑。 

  包裝企業文化。因為一個假的品牌或壓根兒就是新品牌,廣告投入不能少,宣傳上至少說自己有幾十年的歷史,搞個洋人照片,說其是著名的設計師或品牌開創人,廣告也請老外當模特,以表示這品牌洋身份名副其實。 

  打“擦邊球”。利用某些特殊手法,使自己獲得知名洋品牌在中國的若干年商標權,便可以自己生產、貼牌,產品只要看起來高檔即可。 

  李小立主任提醒,這些年,對假洋鬼子的投訴從未間斷,消費者選購進口家居產品,不要輕信商家所言,購買時除了要商家提供報關單等相關手續外,還應多上網瀏覽這些品牌的網站,以辨別真偽。 

  鑒別“假洋鬼子”有方法 

  家居圈里的“假洋鬼子”大多集中在大件商品上,比如櫥柜、地板、家具等,業內專家提醒,掌握住一些基本技巧,就可以輕松識破其伎倆,保護自己的權益。 

  衛浴鑒別。科勒公司一位銷售經理說,普通消費者可以到網上查這些品牌的網站,他們所謂的國外公司或者廠的照片,大都模糊不清。 

  進口家具鑒別。歐凱龍品牌總監廖化平說,進口家具的鑒別,需要檢查家具的報關單、海運提單、裝箱單和貨柜發票,四單聯合起來查證所購商品是否屬于真正的進口產品。 

  進口家具的產品目錄冊制作精美、裝訂成冊,每本產品目錄冊背面都印刷有生產商的名字及聯系方式。仿制品的目錄冊大多只用單面的產品圖片或照片,并未注明生產廠商的相關資料。 

  進口地板鑒別。北美楓情地板總經理李丁說,購買真正好品質的進口地板,可以向商家索要報關單,而且必須是3個月或半年以內的報關單。如果是進口產品,產品包裝上一定要有中文標注的工廠名稱、工廠地址、產品中文商標名。那些包裝粗糙、漢語拼音打印模糊、無生產廠名、生產地址,只有代理銷售商的地址或電話號碼的產品,很可能是假冒偽劣產品。 

  從歐洲進口的地板,其產品介紹、說明書和外包裝盒都必須有各種標志,如歐洲強化木地板生產協會標志、歐洲最高環保標準藍天使認證標志、德國強化木地板最高質量認證標志等。歐洲進口強化木地板,花紋紋理清晰,每款花色都享有知識產權的保護,市場上絕無相同花色圖案。 

  進口櫥柜鑒別。我樂櫥柜總經理王書劍介紹,純進口櫥柜產品可以通過向商家索要報關單來確定其身份。許多廠家稱其門板為進口材料,但實際多為國內生產,這兩者的質量差異很大,購買時一定要詢問清楚,最好請專業人士來分辨。對于五金件,一般進口件都會把品牌商標打在五金件上,只要仔細看一下就可分辨。