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　　一方面，行業內部低端內斗不斷，高端品牌空缺;另一方面，宏觀調控帶來壓力，跨國巨頭虎視眈眈…目前，我國衛生潔具市場上，傳統的低檔次衛生潔具產品已經出現飽和甚至過剩的局面，但中高檔衛生潔具產品卻仍存在相當大的缺口。

衛浴業浴火重生的必由之路

　　衛生潔具在我國是一個新興產業，在改革開放之后才逐漸興起。經過20余年的努力，我國衛生潔具產業取得了重大發展，生產企業由原來的幾十家發展到幾百家，我國也一躍成為世界上最大的衛生潔具生產國。在國際上，我國潔具產品的市場份額日益擴大，目前產品已出口到130多個國家和地區，出口額躋身世界前5名。

　　我國潔具行業雖蓬勃發展，但具備規模實力、致力于打造品牌的潔具生產企業并不多。大多潔具生產企業存在產品檔次低，生產管理水平相對落后等問題，只能在低端市場進行內部惡性競爭，競爭力較差，很難進入被國外品牌占據甚至壟斷的高端、高利潤的產品市場。

　　而當前，又有兩道難關擺在了中國潔具業面前：一方面，中國**對房地產宏觀調控力度的增大，客觀上造成了國內地產投資增速的放緩，給與房地產息息相關的潔具行業帶來壓力;另一方面，伴隨著中國WTO五年過渡期的終止，國際知名潔具行業巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。

　　面對諸多壓力，中國潔具業將如何在困境中突圍?

　　市場競爭的日益激烈以及國家對房地產業新調控政策的出臺，必將加快衛生潔具行業結構調整步伐，行業洗牌將進一步加速，一些產業關聯度低、附加值低，效益低，工藝落后，結構性矛盾十分突出的企業必將遭受淘汰。

　　當前中國的高檔潔具行業尚處在一個品牌空缺的時代。國內潔具企業規模普遍偏小，資金、市場、技術和信息等方面的競爭力均不是很強。即使一些企業有獨特的技術和工藝，但由于其品牌優勢不明顯，市場潛能得不到充分發揮。而且，一直指導國內潔具消費的“星級標準”與“技術標準”相比也“稍遜理性”，對中國潔具企業也“略失公平”，只能造成國人自己打壓自己的市場，而WTO五年過渡期的終結，外資品牌的大規模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土潔具行企業面臨前所未有的挑戰。

　　在市場經濟的浪潮中，通過資源重組和整合，潔具行業也必將涌現出一批頗具規模實力的大企業甚至企業集團，只有這些有實力的、經受住了市場考驗的企業才能繼續屹立在風口浪尖;沒實力的、靠投機的企業則會在市場的浪潮中被淹沒。

　　在潔具行業，由于各種品牌的市場定位不同，單純的價格戰會導致終端零售價格懸殊，不利于企業的長久發展。所以，價值戰而非價格戰，才是企業最好的生存之道。