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      在“第14屆國際衛(wèi)浴展”上，國內、國際衛(wèi)浴品牌同臺爭艷，各種宣傳手段和新奇產品層出不窮。目前，由于受到金融危機的影響，很多衛(wèi)浴企業(yè)紛紛把眼光轉向國內。有專家預測，2010年，國內的衛(wèi)浴市場爭奪戰(zhàn)將愈演愈烈。

　　出口衰退 國內市場受寵

　　據(jù)透露，由于國際購買力的急劇下降，訂單的大幅減少，很多衛(wèi)浴企業(yè)的出口業(yè)務大幅萎縮。據(jù)了解，2010年佛山出口衛(wèi)浴產品同比下降了近50%。其中包括科勒、鷹衛(wèi)浴、東鵬潔具等一大批出口企業(yè)都受到了不同程度的影響。閩龍?zhí)沾煽偛炕囟麻L陳進林表示，在全球性金融危機的影響下，中國衛(wèi)浴行業(yè)出口遇到了重大阻礙。

　　出口受挫，那就轉戰(zhàn)內銷，衛(wèi)浴出口企業(yè)不謀而合。據(jù)此，在上海舉辦的第14界國際衛(wèi)浴展就成為了衛(wèi)浴企業(yè)展示自己、需求合作伙伴的一個良好舞臺。恒潔衛(wèi)浴市場部經(jīng)理劉建豪向記者透露，一年一度的國際衛(wèi)浴展已經(jīng)成為衛(wèi)浴企業(yè)爭奪市場的重要舞臺，而今年的**味更濃。

　　據(jù)劉建豪透露，有越來越多的衛(wèi)浴企業(yè)正在著力開發(fā)國內衛(wèi)浴市場。從各種新奇的營銷手段來看，衛(wèi)浴企業(yè)的品牌意識正在加強。無論是從營銷概念方面還是從品牌服務意識或是與業(yè)主的溝通方面都達到了一個新的高度。

　　“促銷戰(zhàn)”成搶占市場絕招

　　促銷戰(zhàn)頻起，衛(wèi)浴價格跳水；3月份以來的衛(wèi)浴市場小高潮以及樓市的起伏變化都讓衛(wèi)浴市場的變化撲朔迷離。在經(jīng)歷了低迷的消費市場之后，打價格戰(zhàn)成為衛(wèi)浴商家挑動消費欲望的“絕招”。

　　從2010年年初開始，衛(wèi)浴商家的促銷大戰(zhàn)就一直在火熱的進行中，加之一些企業(yè)將出口產品轉投國內市場，繼續(xù)加大了價格下行的空間。從“9折”、“8折”、“7折”開始，折扣不知不覺間甚至降到了“5折”、“4折”。據(jù)業(yè)內人士透露，一些企業(yè)甚至“先提價、后打折”，以此來應對超低折扣對商家的利潤損失。東方家園副總裁朱江表示，“促銷過度”已經(jīng)成為一種極端現(xiàn)象，透露出家居市場的不成熟。

　　對此，華耐立家衛(wèi)浴部總經(jīng)理郝文宗表示，外銷受阻對國內市場的衛(wèi)浴價格沖擊起到了一定推進作用，但是這種困難是暫時的，目前外銷情況正在好轉。郝文宗認為，營銷是一個系統(tǒng)問題，并非簡單的“降價、促銷”就能解決問題。

　　衛(wèi)浴價格下半年有望回歸理性

　　各種促銷措施雖然提升了銷量，但是利潤卻在急劇下降。據(jù)業(yè)內人士透露，一些衛(wèi)浴企業(yè)的毛利潤從之前的40%降到了20%左右，甚至部分企業(yè)的特價產品正在“無利潤”銷售，超低的利潤不利于企業(yè)的長期發(fā)展。據(jù)此，及時調整運營思路，讓衛(wèi)浴價格回歸理性成為很多企業(yè)的重要策略。

　　據(jù)TOTO市場營銷總監(jiān)馬小剛預測，衛(wèi)浴價格有望在下半年逐步回歸理性。馬小剛表示，價格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，而只有開拓二、三級市場，加強技術創(chuàng)新和產品創(chuàng)新才是占領市場的最好方法。

　　“出口市場的新機遇，和開發(fā)農村市場的新契機都打開了衛(wèi)浴企業(yè)創(chuàng)新營銷的大門”，中國衛(wèi)生陶瓷協(xié)會原會長丁衛(wèi)東也表示，把眼睛盯在價格上是不行的，積極需求新市場才是關鍵。