木門企業(yè)的品牌旗幟
發(fā)布時(shí)間：2010-11-25
作者：ccy
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概要：
一場席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓持續(xù)多年放量增長的家居行業(yè)放緩了粗放擴(kuò)張的腳步，企業(yè)也終于有機(jī)會(huì)靜下心來分析市場形勢，認(rèn)真理清發(fā)展思路。這個(gè)時(shí)候，塑造品牌成為許多企業(yè)不約而同想到的事情。多年來家居業(yè)界大多數(shù)企業(yè)在品牌運(yùn)作中都難逃簡單模仿之嫌，此時(shí)加強(qiáng)品牌宣傳是新的經(jīng)濟(jì)形勢所逼還是行業(yè)發(fā)展的必然。
一場席卷全球的經(jīng)濟(jì)危機(jī)讓持續(xù)多年放量增長的家居行業(yè)放緩了粗放擴(kuò)張的腳步，企業(yè)也終于有機(jī)會(huì)靜下心來分析市場形勢，認(rèn)真理清發(fā)展思路。這個(gè)時(shí)候，塑造品牌成為許多企業(yè)不約而同想到的事情。多年來家居業(yè)界大多數(shù)企業(yè)在品牌運(yùn)作中都難逃簡單模仿之嫌，此時(shí)加強(qiáng)品牌宣傳是新的經(jīng)濟(jì)形勢所逼還是行業(yè)發(fā)展的必然？
木門企業(yè)打出品牌大旗
本月中旬，多年低調(diào)致力于優(yōu)質(zhì)工程門產(chǎn)銷的和璽木作有限公司，高調(diào)簽約著名表演藝術(shù)家劉佩琦為其品牌形象代言人，標(biāo)志著其拓展民用消費(fèi)市場、全力塑造品牌的開始。在明星代言問題剛剛成為“兩會(huì)”一大焦點(diǎn)的輿論形勢下，和璽此番作為在業(yè)內(nèi)著實(shí)引起了不少反響。對此，和璽木作有限公司總經(jīng)理趙方表示，木門行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，競爭也處在比較初級的態(tài)勢，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品如果沒有好的宣傳也很難抓住終端消費(fèi)者的眼球。“和璽木門內(nèi)在的質(zhì)量是有保障的，打造品牌的前提要素就是保證產(chǎn)品自身的質(zhì)量，如果一個(gè)企業(yè)對它的產(chǎn)品質(zhì)量沒有信心的話，我覺得品牌宣傳也沒有任何意義。只有對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的質(zhì)量，加上好的品牌宣傳，這樣才有廣闊的市場發(fā)展空間。”
無獨(dú)有偶，3月25日在北京農(nóng)展館開幕的第八屆國際木門展上，眾多木門企業(yè)紛紛盛裝登場，力求在這一盛會(huì)上賺足吆喝。造型別致的展臺、青春靚麗的展示模特……這些在車展、服裝展才能見到的景象也出現(xiàn)在了木門展會(huì)上。益圓木門董事長尹繼超在接受焦點(diǎn)家居網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，對于參加這次展會(huì)并沒有特別直接的目的，只是希望在這一全國經(jīng)銷商云集的場合把企業(yè)的品牌亮出去，擴(kuò)大品牌在業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。
就連不做木門產(chǎn)品的吉象木業(yè)也在木門展會(huì)上投入了巨大精力。作為全國最大的板材供應(yīng)商，吉象的品牌塑造沒有采用明星代言、形象包裝等形式，而是邀請專家學(xué)者與經(jīng)銷商研討對話的方式，鞏固并擴(kuò)大其在行業(yè)內(nèi)的品牌影響力。
危機(jī)下凸顯品牌塑造模式重要性
普通消費(fèi)者對家居行業(yè)“低關(guān)注、高參與”的特性，也使得家居企業(yè)的品牌塑造方式有別于快銷品等行業(yè)的高密度轟炸模式。對此，瑞輔盛特營銷管理咨詢公司策略總監(jiān)葉軍在焦點(diǎn)博客中撰文指出了家居行業(yè)品牌塑造的三種模式：
（1）品牌專業(yè)化：多應(yīng)用于品牌興起階段，或某些工藝取得關(guān)鍵突破時(shí)刻，目標(biāo)定位狹窄，短期效果明顯，成熟型企業(yè)應(yīng)用，需對整個(gè)運(yùn)營系統(tǒng)及渠道網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行對應(yīng)配置方可實(shí)現(xiàn)，調(diào)整幅度較大；
（2）品牌風(fēng)格化：首先找到花色或類花色這一需求關(guān)鍵點(diǎn)的突破，針對需求本質(zhì)全新匹配企業(yè)資源，調(diào)整幅度大；
（3）品牌形象化：企業(yè)形象定位分支，需牢固的行業(yè)地位及品牌歷史等訴求點(diǎn)支持，多為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)應(yīng)用；而某種獨(dú)特生活主張的倡導(dǎo)者，則需要品牌核心價(jià)值深刻洞察消費(fèi)者，與消費(fèi)者心靈產(chǎn)生共鳴，反映消費(fèi)者的內(nèi)心渴望。
“羅馬并不是一天建成的”，好的品牌也是伴隨著行業(yè)和企業(yè)的不斷進(jìn)步逐漸成長起來。對于進(jìn)入門檻和資源集中率相對較低的家居行業(yè)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)恰好帶來了新的整合機(jī)遇期。在此番整合中，有實(shí)力且能夠勇于亮出品牌的大企業(yè)將會(huì)更好地集中終端關(guān)注度，在眾多同行中脫穎而出。這既是新的經(jīng)濟(jì)形勢下企業(yè)自然選擇的生存之道，也是以市場為導(dǎo)向發(fā)展的必然。
