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    2009年轉瞬即逝，2010年到來，所以又是該一年盤點的時候了，涂料產業轟轟烈烈的明星代言風潮也暫告一段落了，但這是否就宣告涂料產業 的代言風已經過去了呢？不，2010年，涂料產業仍然需要明星！

    有些事情沒法避免，天要下雨，娘要嫁人，現在涂料行業 的明星代言，就像被詬病已久的中國高考。中國的高考是千軍萬馬過獨木橋，過了獨木橋以為是進了天之驕子的保險柜，哪知道未來面對的是畢業即失業的殘酷現實。涂料產業蕓蕓眾生的企業，以為找個明星做品牌代言人了，就是做品牌了，就想當然地以為會被消費者認為是品牌了。通過明星代言，大部分涂料企業 做的是“天下無人不識君”的品牌美夢，得到的可能是“養在深閨人未識”的現實。因為太多的涂料企業用明星來做企業的品牌代言，太多的企業過這個獨木橋。

    走進中國任何一個大型的家居建材賣場，就恍若走進了一個明星館，當紅的，過期的，知名的，不知名的，叫得上名字的，叫不上名字的，臉熟的，混個臉熟的，反正都是明星。

    2008年的涂料企業選明星代言就好比演變成在揚州麗春院，京城八大胡同選美女，娛樂圈匯千江佳麗，融四海帥哥，一肌一容，盡態極妍，縵立遠視，而望幸焉，任您舉牌采摘?！芭仪倨鍟嫎訕泳ā保芭艺f學逗唱一應俱全”，“奴家揉肩捶腿功力十足”；當然也有另辟蹊徑，選擇終日遠離人煙，與折凳為伴的。您若要一探究竟，“官人請自重，小女子只賣身不賣藝”。

    2008年8月，著名影星蔣雯麗正式入嫁美涂士 ，引領涂料產業代言風潮。對于蔣雯麗而言，這只是他代言的又一產品，拿下不菲的代言費用，但對于美涂士甚于對整個涂料產業來說，這是整體品牌意識的覺醒。就像跑步一樣，發令槍已經打響，勇者贏。

    作為一個代言先行者，美涂士足夠幸運。行業品牌意識剛剛萌芽，蔣雯麗明星氣魄剛剛形成，一發不可收拾。2008年憑借多部電影電視劇，蔣雯麗憑借自己的努力，成為中國內地女星的大姐級人物，良好的公眾形象也順便讓美涂士沾了不少光！

    2009年7月10日，或許吃到了明星代言的甜頭，美涂士集團旗下公司嘉麗士 ，再次聘請李冰冰作為其形象代言人，代言其旗下的裝修漆，萬能膠產品。

    對美涂士，乃至所有涂料企業，他們的涂料品牌 之路才剛剛上路。“How many roads must a man walk down，before we can call him a man？這是一個男人成長的歷程，也是一個企業成長必須要經過的階段，畢竟，人生的很多道理都是相通的。

    2010年涂料產業發展如何利用明星？

    承接上一小段提出的問題，我們現在問是否該走，能不能走，那肯定是白問的，這條路走是一定要走的，而且方法得當也是肯定可以走的！那么我們應該如何利用明星來為我們企業宣傳而不是讓企業為明星宣傳呢？

    總經理郭喜鴻曾經針對涂料產業2008年的代言風潮有自己的看法，他認為，現階段這么多企業找明星代言，大多數并不太成功，或者說是有頭無尾。更多的是因為大家沒有做到一系列的配合推廣。而對于涂料企業 來說，2010年的涂料市場更是一個大機遇。據專家預測，至2010年，亞太地區油漆和涂料市場值將達402億美元，涂料市場需求將達1200萬噸。盡管中國涂料生產企業多達8000家，年產量達600萬噸，但市場缺口依然較大。但當下，中國品牌對代言人運用的手段堪稱單調，無非是拍些平面硬照應用在終端賣場，再加上拍攝一條電視片，或大規模的投放或僅僅在招商會、訂貨會上哄哄經銷商而已。而全面利用好明星的影響力，除了在平面、電視上運用好代言人的形象外，還一定要利用代言人與品牌的契合，進行有影響力的事件營銷，借助媒體的主動宣傳塑造品牌。如很多有遠見的品牌通過與代言明星共同投身公益事業，實現了品牌的可持續提升。另外，還要時刻關注代言人的事業進程與工作安排，不失時機地與其出演的影視作品進行品牌嫁接，可以是軟性置入，也可以硬性贊助，不一而足。同時，代言人的個人網上空間，圖片搜索，新聞鏈接等，都有著極大的關注和一眾鐵桿的粉絲團，與這些載體的鏈接，不但強化了品牌與代言人的直接聯系，還能多角度地增加品牌曝光的機會。

    另外總經理郭喜鴻也認為應該對目前的一些推廣資源進行整合，比如論壇，會議……同時應該更多地運用網絡平臺對代言進行宣傳報道，有系統地進行配合推廣！其實，對于一個企業來說，品牌如果能出頭，都是因為企業在適當的時間，適當的發展階段，用適當的方式，做了適當的事情。至于個中奧妙，每個企業都有每個企業的特殊情況，其中實施的方法就需要企業自己去探索了。

    明星2010年涂料產業 仍然需要你

    這是一個娛樂色彩越來越濃厚的年代。娛樂對于市場各個層面的滲透幾乎是無所不在-從產品銷售、品牌塑造到市場推廣，娛樂營銷成了無往不利的武器。利用明星的娛樂性力量去拉動營銷，已成許多企業進行營銷推廣的"家常便飯".在市場上，各企業之間以價格戰、渠道戰、品牌戰進行激烈對決；在消費輿論引導上，大大小小的明星也各施招數，為各自的東家粉墨登場。

    一直以來，涂料產業作為一個小行業得到普通消費群體關注的就不夠，2010年的涂料市場是一個大市場，經濟市場的回暖必然會帶來房地產市場的再一次噴發，而廣州亞運與上海世博的帶動作用必然會給其中的附帶行業帶來一次品牌展示的良好機會！"一切行業都是娛樂業"，美國著名管理學者斯科特。麥克凱恩如是說。娛樂化精神業已成為這個時代、這個時代商業運營的一種標志性特征，而對娛樂化精神的有效開發、利用、發揮則成為涂料企業的一種新的競爭力。選擇明星進行代言，利用明星的娛樂力量去影響公眾，則是現階段尚顯年輕的涂料企業品牌塑造的重要一步。

    因此，從本質上來說，不管是**產品還是服務，商業的實質就是做秀。企業要想成功，就必須與你的"觀眾"建立一種感情上的聯系-這一點正是許多企業選擇不同性格特征明星代言品牌的考衡標準。從蔣雯麗到郭冬臨，不同明星所傳遞的娛樂元素、魅力元素是完全不同的。以明星魅力去吸引公眾關注、以娛樂的名義去準確傳遞消費價值，這正是明星代言品牌的核心價值所在。這也是我們涂料產業仍然希望更多的娛樂明星入嫁涂料企業的的目的，相信明星代言也會涂料企業帶來另一翻發展空間！