吉斯床墊最近“有點煩”— 廣告停播折射標準之困
發布時間：2010-11-17
作者：ccy
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概要：
就在“零甲醛”、“綠色無公害”、“環保”等與健康環保相關的詞語成為眾多家居企業對外宣傳的靶子之時，一個頻頻在央視打出“抗菌防螨”廣告語的著名床墊品牌吉斯，卻因無法提供證明有防螨效果的相關檢測報告而遭遇“廣告停播”。 與其他企業將檢測報告置諸腦后、有意忽悠消費者不同，吉斯是因為行業無相關防螨檢測標準而無奈“虛假”宣傳。
就在“零甲醛”、“綠色無公害”、“環保”等與健康環保相關的詞語成為眾多家居企業對外宣傳的靶子之時，一個頻頻在央視打出“抗菌防螨”廣告語的著名床墊品牌吉斯，卻因無法提供證明有防螨效果的相關檢測報告而遭遇“廣告停播”。
與其他企業將檢測報告置諸腦后、有意忽悠消費者不同，吉斯是因為行業無相關防螨檢測標準而無奈“虛假”宣傳。為此，一些與吉斯有同樣宣傳困惑的床墊品牌紛紛抱成一團，集體呼吁國家盡快制定床墊防螨檢測標準，以便企業的宣傳廣告有法可依。
吉斯床墊宣傳廣告被叫停
頻頻在中央電視臺亮相的著名床墊品牌吉斯最近“有點煩”。該企業在電視上打出“床墊具有抗菌防螨功效”的廣告語，因不能出示寫有抗菌防螨功效的檢測報告，被工商部門以宣傳不實的名義叫停。
據了解，作為首創1.8米×2.0米“吉斯大床”、并率先研發出無紡布袋裝彈簧復合式多性能彈簧的吉斯企業在家居業來頭不小。除了在床墊領域占據主導地位外，在家具、沙發領域也“政績顯著”，可謂典型的“多棲明星”。正因為如此，吉斯格外注重品牌的打造，在不斷創出新品的同時也積極配合相關部門進行質量檢測，獲得多項質量合格證書。
“其他產品都通過國家相關部門的檢測，惟獨企業生產的抗菌防螨床墊因為沒有相應的質量標準和檢測機構，致使企業無法出示該產品的檢測報告，最后也只能‘理虧’地將相關的廣告撤下來。”吉斯床墊總經理孫碣無奈地表示，雖然沒有行業標準把關，但企業仍力保防螨床墊的防螨效果，更何況到目前為止沒有收到一起消費者的投訴。
標準出臺刻不容緩
頗具意味的是，對于吉斯床墊的宣傳廣告被叫停，業內同行非但沒有隔岸觀火、趁機詆毀對方，反而結合自身發展中所遇到的宣傳困惑公開為吉斯品牌的“尷尬”打抱不平，呼吁行業應盡快制定抗菌防螨床墊相關標準、確定檢測機構，以保證企業能理直氣壯地宣傳品牌、打廣告。
如果近期到相關網站瀏覽就會發現一時間“冒出”很多床墊廠商的聲音，巧合的是這些廠商都在為防螨床墊搖旗吶喊。其中以北京、山西、浙江等地床墊商的看法最具代表性。
“隨著消費者健康環保意識逐漸升溫，企業適時地推出抗菌防螨床墊只能說是抓住了消費者的需求，但要想讓消費者認可床墊的抗菌防螨效果，企業往往因拿不出相關證明而無計可施，只能采取口頭承諾的方式保證該產品的抗菌效果。”山東鳳陽床具有限公司副總經理史清榮表示，目前為了推廣抗菌防螨床墊，企業開始采取“潛移默化”的方式，即消費者只要買鳳陽床墊就送一份抗菌防螨劑，目的就是提醒顧客應該用抗菌防螨床墊。
打出“京蘭產品、抗菌防螨百分百”旗號的北京京蘭床具，到目前為止雖然沒有工商部門對京蘭的產品和宣傳提出質疑，但企業仍然看重一張寫有防螨效果的檢測合格證書。京蘭床具有限公司總經理陳硯勤表示，京蘭旗下的所有產品經過企業檢測都具有防螨效果，但如果能有行業相關檢測標準就更具說服力，同時也有利于企業樹立品牌形象。
不難發現，多數床墊企業期待的是，相關機構能夠編定防螨床墊的行業標準，這不僅能使消費者更加信服，還能提高行業的門檻，將”作坊企業拒之門外，這對品牌企業也是一種保護。
謹防拿標準當“圣旨”
現代生活越來越注重生存環境，繁忙的工作也讓人們更加關注睡眠質量，因此有很多人愿意花高出幾倍的錢買好床、買好床墊。因此，有不少床具企業也看到了其中的商機，并適時地調整產品結構，在生產大普通床墊的同時也推出對人體健康極為有利的抗菌環保床墊。
然而，抓住了人們求健康、求安全的心理，大大小小的床具企業蜂擁而上，研發和推廣各種新產品。但其中吹噓、炒作、過度包裝的成分卻相當重。
抗菌防螨床墊則走在床墊新產品開發的最前列。不可否認，這種技術的確能夠實現，但沒有相關權威標準來衡量，其弊端也日益凸顯，包括企業良莠不齊、難辨產品質量、床具行業競爭無序等等。對此，有業內人士表示，相關部門提早制定防螨效果檢測標準是當務之急，如此一來即可以推動行業逐步規范化，也有利于“培育”一批品牌床墊企業，防止“吉斯事件”再度上演。
不過，面對一些床墊企業借“吉斯事件”紛紛“訴苦”，一位業內人士提醒，企業最好不要過于依賴標準出臺，畢竟在各種名目的標準泛濫的大環境下，并非所有的消費者都信任標準的真實性。“通過其他途徑做好品牌、保證產品質量是關鍵，否則即使廠家有一大堆合格證書擺在顧客面前，假冒偽劣產品仍難逃消費者的‘法眼’。”
