地板市場競爭升級 實木與強化策略轉(zhuǎn)向各不同
發(fā)布時間：2008-11-01
作者：ccy
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概要：
地板市場向來硝煙彌漫，除去實木地板與強化木地板兩大陣營既面臨來自政策方面的危機，還面臨著來自兩大陣營之間的長期對壘。 面對"出口退稅"地板行業(yè)調(diào)整政策 遭遇"政策危機"。近年來，隨著出口退稅的調(diào)整，地板行業(yè)遭遇了一次不小的打擊。根源在于中國的地板的出口量正在逐年的增長，對這類企業(yè)而言，來自"出口退稅"的危機在很大程度上影響了行業(yè)的利潤率。
地板市場向來硝煙彌漫，除去實木地板與強化木地板兩大陣營既面臨來自政策方面的危機，還面臨著來自兩大陣營之間的長期對壘。
面對"出口退稅" 地板行業(yè)調(diào)整政策
遭遇"政策危機"。近年來，隨著出口退稅的調(diào)整，地板行業(yè)遭遇了一次不小的打擊。根源在于中國的地板的出口量正在逐年的增長，對這類企業(yè)而言，來自"出口退稅"的危機在很大程度上影響了行業(yè)的利潤率。
再遇"資源危機"。與"出口退稅"比起來，地板行業(yè)來自資源方面的壓力要更大，木材資源是有限的，如果國內(nèi)的原材料匱乏，肯定會影響到成品地板的價格。而綜合看來，近幾年，實木地板的原材料漲幅多達100%，復(fù)合材料也多達50%。
調(diào)整銷售策略勢在必行。外向型企業(yè)面對出口退稅正在將銷售重點由單純外銷，轉(zhuǎn)向內(nèi)售外銷雙管齊下。
實木與強化兩大陣營的長期對壘
實木地板資源稀缺。實木地板因其制作工藝及工序上的復(fù)雜性，同時受原材料的影響，很容易受市場上實木價格的影響，因此在受眾群的選擇上，有了不小的局限性。很多不具備消費能力的消費者被拒絕在實木門檻之外。受以上原因影響，對經(jīng)營實木地板的廠家而言，實力就顯得尤為重要。而從銷售策略上看，實木地板更多走的是高端策略，更注意產(chǎn)品的質(zhì)量與售后，憑品牌優(yōu)勢贏得市場。
但是隨著國內(nèi)地?zé)岬钠諛O，對實木地板的技術(shù)含量又了更高的要求。
復(fù)合地板受歡迎。復(fù)合地板從誕生之日起，就打出很多吸引消費者的牌，無論是價格上，還是產(chǎn)品性能與外觀上，都極具優(yōu)勢。花色多、耐用、易打理而且符合大眾需求，這些特點使很多務(wù)實的消費者成為復(fù)合地板的忠實客戶。
但是，與實木地板相比，復(fù)合地板也有不盡如人意的地方。比如甲醛，任何復(fù)合地板都不可回避的面臨這個問題。日前，國家對強化木地板的級別做了詳細的界定，E0級即甲醛釋放量小于等于0.5mg／L（國家至高健康標(biāo)準(zhǔn)）；E1級即甲醛釋放量小于等于1.5mg／L（國家強制標(biāo)準(zhǔn)）。隨著復(fù)合地板技術(shù)的提高，這類問題正在被解決
