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　　搶攻“央視”，明星代言，涂料企業對品牌的塑造從來都不曾怠慢；拉攏油漆工，舉辦經銷商論壇，涂料企業對渠道也沒有半點懈怠；涂料業戰爭升級？品牌之爭、渠道為王，二者究竟孰輕孰重？

　　我國的建材行業隨著房地產的發展獲得了長足的發展，也涌現出一批備受稱道的知名品牌，但是，我們的品牌與國外大品牌相比，差距仍然很大。看看這幾組數據：每天有3800萬人在麥當勞就餐，每天約有10億人用吉列產品；每天有1.5億件聯合利華的產品售出。我們的名牌中又有幾家達到這種境界。又有哪家企業敢發出像可口可樂那樣的豪言壯語：即使一夜之間可口可樂全世界所有的工廠全都燒毀，只要“可口可樂”這個品牌還在，我們就能迅速重建。

　　什么是品牌？對于企業而言，品牌是傳遞企業產品功能利益和情感的象征性價值的復合體，也是企業有形資產和無形資產的結合體。

　　它不僅是用以區別不同制造商品的標簽，還是一個復雜的符號，代表了企業不同的理念、文化和特征，也傳遞了企業商品的公眾形象、名聲和個性；對于消費者而言，它是一個符號，它能使消費者迅速識別企業及產品的信息；它是一種承諾、保證和契約，可與消費者建立長遠的關系，并不斷給予那些無心購買的顧客更多的信心。

　　改革開放以來，中國企業顯然已領略到了品牌的威力，也紛紛舉起了品牌這一利器。在涂料行業，立邦從95年吹起品牌塑造的號角，才不過十來年的時間，國內的涂料企業也是在近十年才逐步走上品牌塑造之路。經過幾年的努力，國內迅速涌現出華潤、美涂士、中華制漆、紫荊花、嘉寶莉、晨光、南寶、歐龍等一批優秀企業。近兩年，三棵樹(莆田市三江化學工業有限公司)、大象(江蘇大象東亞制漆有限公司)、華潤(廣東華潤涂料有限公司)、南寶(南寶樹脂﹝中國)昆山有限公司)、海虹(海虹老人牌涂料﹝深圳)有限公司)、菊花(中華制漆﹝深圳)有限公司)、紫荊花(深圳大中化工有限公司)、嘉寶莉(廣東嘉寶莉化工有限公司)等八家企業更是獲得“中國名牌產品”稱號。這顯示了近十來年我國部分涂料企業在品牌塑造中的努力，當然，相對于涂料行業近萬家企業來說，這個成績還稍顯不足。

　　在與業內人士進行交談時，經常有一些企業的老總跟筆者介紹說：我們今年在央視投了上百萬元的廣告。有的說：我們請到了某某明星做我們的形象代言人。有的介紹：某某大公司的總監來到我們公司工作了。央視廣告、明星代言，這些都表明企業具有較雄厚的實力，也說明市場競爭的激烈。但筆者發現：部分企業在品牌塑造方面的觀念不是很正確，筆者竊以為：好鋼要用在刀刃上，央視廣告、明星代言都是一種較好的營銷方式，但也要具體企業具體分析，企業不能以為做了廣告就萬事大吉，銷量就會突飛猛進，更不能把這當成是炫耀的資本。

　　央視廣告是一把雙刃劍

　　央視作為全國唯一的國家級電視媒體，其影響力和權威性都是其他國內媒體無法媲美的，只有大企業才有實力、才能投放央視廣告，這是許多消費者和企業家默認的事實。許多企業也是看中這點，才投放央視廣告，借此彰顯自己的實力。其實，只要在策略上運用得當，小企業同樣會有亮點；如果運用不當，標王也一樣身敗名裂。

　　立邦是國內涂料行業最早投放央視廣告的企業，也因為央視廣告而迅速搶占行業老大的位置，緊接著多樂士同樣依靠鋪天蓋地的央視廣告，緊跟立邦其后，牢牢占據國內涂料市場的第二把交椅。