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    2005至2007年，強化地板因為眾多概念泡沫的輪番炒作而盛極一時，但好景不長，從2008年暮春以來，該行業幾乎與中國股市同步，逐漸步入下行通道。針對這一現狀，曾有業界人士戲言：概念泡沫最終將成為近兩年強化地板業進入“熊市”的真正推手。近日，本報記者就四川強化地板行業的生存現狀對一些業內人士進行了走訪。

    癥結一

    概念營銷嚴重透支

    目前，強化地板名目繁多，分類特別細化，由此派生出的概念更多。諸如，從厚度上分為8毫米、12毫米；從規格上分寬板的和窄板的；從地板的特性上來分有水晶面的、浮雕面的、鎖扣的、靜音的、抗菌的、防水的等；從花色上可分為仿實木、超實木、手搓紋……產品概念堆砌，2006年當萊茵陽光地板首家推出12毫米厚的地板時，不出半月，市場上就會出現一批“同類概念”的地板，如圣象、圣羅娜等地板也曾先后推出12毫米概念。至今回想起來，其實，強化地板的每一次概念創新，無不掀起一場轟轟烈烈的跟風大戰。比如，從早期的水晶面地板、浮雕地板、鎖扣地板、靜音地板、抗菌地板到后期的獵醛地板、E0地板等，使概念營銷越演越烈。

    克諾森華地板成都分公司總經理催玉生向記者談道：“強化地板概念泛濫在2006年至2007年達到一個瘋狂的高度，事實證明：泡沫吹得越大，就越容易破滅。一進入2008年，金融危機席卷全球，樓市、股市一路狂跌，強化地板也隨即進入漫長的冬天，一些實力不濟的二三線品牌紛紛縮水。單以四川為例，強化地板品牌幾乎都在收縮戰線，即便是省內的一線品牌也未能幸免。”

    記者點評：瘋狂的概念炒作象氣球越吹越大，而潛在的威脅卻少有人反思，其情形酷似處于巔峰的2007年中國股市。所謂盛極而衰，2008年中國股市暴跌70%，眾多強化地板也體會到了瘋狂的代價，二三級城市經銷商隊伍縮水30%～60%的強化地板品牌比比皆是，其實，不論其玩什么概念，強化地板的結構都是一樣的。

    癥結二

    低價戰放了誰的“血”

    現在市面上的強化地板品牌多如牛毛，部分廠商為了銷量，大打價格戰。在價格戰中，主動降價的廠商會承受產品利潤損失的痛苦。但是，作為降價的始作傭者卻是有備而來，很多主動降價的企業往往擁有了足夠的降價資本，諸如因新技術采用、資源壟斷性占有或產銷規模等帶來的成本優勢，低價已成為其最大賣點。可事實并非如此。今年上半年，一行業資深人士爆料：某知名強化地板平時銷售價大約100元/平方米，為了中標一個5萬平方米的精裝房地材裝修項目，不得不把強化地板售價變成40元/平方米。其做法是降低材料品質及工藝標準，找周邊小廠進行貼牌加工。

    尤其是成都各裝飾賣場舉行的所謂“地板節”，美其名曰：盛大地板“惠”，（強化）特價板從10元～60元/平方米不等。

    曾在強化地板挖到第一桶金的陳老板告訴記者：“地板特惠其實就是陷阱，沒有誰肯做虧本買賣，我們慣用的做法是將庫存的積壓板以超低價的方式進行清倉處理，現在，一些自詡為一線品牌的強化地板商常搞出一些40多元/平方米的特價板，多是一些找周邊小廠貼牌加工的劣質地板。”

    據鑫雅坤地板熊總透露，某些知名品牌在四川進行貼牌生產，他們就降低了生產物流等成本，使其品牌占優的同時，價格又跟二三線品牌相當，其市場沖擊力不言自明。成都傲勝地板劉經理也表示；“我們強化地板的銷量遠未達到預期效果，所以，今年我們把工作重心延伸到了木門行業，從上半年來看，木門銷量還可以。”

    記者點評：低價戰的直接后果就是導致無序競爭，商家之間、賣場之間大打低價牌，由此派生的卻是以次充好，以假充真，贗品地板滿天飛。