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　　中國經(jīng)濟的強勁發(fā)展和國內房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升溫繼續(xù)推動2007年的家具行業(yè)保持著穩(wěn)定、健康的發(fā)展態(tài)勢。中國家具產(chǎn)業(yè)的國際地位繼續(xù)提升，一方面家具產(chǎn)業(yè)加速向中國轉移，中國家具出口規(guī)模已經(jīng)從02年的53.6億迅速拓展到2007年預計的近1803億美元，年均增長33.7%。；另一方面中國正由家具“生產(chǎn)大國”向“制造強國”方向發(fā)展，上海更是成為全球家具人矚目的焦點，多項全球家具重大事件均在上海發(fā)生，如第二屆世界家具大會在上海召開，世界家具聯(lián)合會在上海成立，吉盛偉邦國際家具村在上海成立，美國華平投資集團旗下基金擬2億美元入股紅星美凱龍。當然，今年中國家具產(chǎn)業(yè)在享受快速發(fā)展同時，也面臨外圍環(huán)境的變化帶來的諸多挑戰(zhàn)：成本持續(xù)上漲、國家出口退稅調低、人民幣升值、關稅壁壘、美國次級債危機、甲醛風波、原創(chuàng)不足等等。 這是上海家具企業(yè)代表在近期焦點家具網(wǎng)具舉辦的“2007上海家具市場聚焦”活動中對今年上海家具市場的發(fā)展做了總體評價。 

　　1、成本漲幅高于價格漲幅 

　　從成本和價格方面來看今年上海的家具市場，最明顯的特點是成本上漲幅度高于產(chǎn)品銷售價格的上漲幅度。今年上海家具企業(yè)成本上漲20%-30%（紅木家具成本上漲達到50%-80%），但反映在市場上的價格漲幅只有10%-20%（紅木家具市場價格漲幅在30%-50%），而造成這一現(xiàn)象的主要原因主要是由于上海家具市場競爭激烈。目前，上海不同層次消費者對家具市場價格波動的關注度不同，介于當前市場物價普遍上漲，消費者還是能夠接受家具價格小幅上漲的，但如果商家將成本上漲全部轉嫁到市場上，消費者也是不會接受的，這也是商家不敢輕易漲價的主要原因。 

　　2、消費者理性購買 

　　同北方的消費者相比，上海消費者更加理性，在購買商品時首先考慮產(chǎn)品價格（并且一定是貨比三家），然后是產(chǎn)品質量，最后是考慮產(chǎn)品的售后服務，綜合以上因素才會決定是否購買這一產(chǎn)品。而北方的消費者購買商品似乎更加感性，只要銷售人員與消費者之間達成共鳴，消費者對這種商品第一印象不錯就會購買這種商品。 

　　3、假日營銷作用明顯 

　　當前市場競爭激烈，以“五一”、“十一”為代表的具有中國特色的假日消費，成為帶動產(chǎn)品消費的加速器，同時也成為經(jīng)銷商們拉動一年產(chǎn)品銷售業(yè)績好壞與否的關鍵。對于家具產(chǎn)品的銷售也是一樣的，在黃金周期間，家具經(jīng)銷商都在絞盡腦汁通過降價促銷、送優(yōu)惠卷、送服務和物質刺激的方式來刺激消費，爭奪消費者。為了拉動銷量，甚至有商家計劃利用周末休息日、教師節(jié)、“八一”建軍節(jié)等節(jié)日來刺激消費。愛依瑞斯家具有限公司上海分公司經(jīng)理袁麗娜表示：“假日消費現(xiàn)象日趨嚴重，如果周末、黃金周在商場里搞銷售活動，產(chǎn)品銷量就會明顯上漲，活動結束后銷量就會下降。盡管目前假日營銷大家做得非常累，但沒辦法，當前市場競爭激烈，為了拉動銷量，我們只能繼續(xù)借助假日營銷這個沒有創(chuàng)意的辦法。”