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 背景：從最初的產業舶來品，到現在的家庭必備品，櫥柜行業走過了20幾個春夏秋冬。2008年，是家居行業動蕩起伏的一年，櫥柜業經受了更大的考驗。因此，很多業內人士表示，2009年櫥柜行業的發展將有更多的不確定性，這一行業可能將會走向競爭更加激烈，品牌集中度更高，價格戰和品質戰更加殘酷的一年。

    從年初市場的冷淡表現，到3、4月份以后的不斷升溫，櫥柜市場表現出了曲線式發展的道路。“聯盟”、“促銷”、“開店”、“外銷”、“標準”五大關鍵詞成為櫥柜企業上半年表現的縮影。據此，我們將回顧和總結2009年上半年櫥柜行業的重要大事件，并將采訪業內專家，為櫥柜行業下半年的發展做出預測。

    2009年年中櫥柜行業大事件回顧

    關鍵詞：聯盟、促銷、開店、外銷、標準

    關鍵詞1、聯盟

    2009年初，櫥柜企業在經歷了寒冬之后迅速找到未來的商機，很多新的促進市場回暖的方式也應運而生。

    據歐派調查，2009年消費者在家居用品消費上更慎重、理性，偏好性價比高的產品，希望省錢也能消費名牌，對大品牌、大型活動的關注度較高。凡舉行大型的促銷推廣活動，均能吸引消費者，成單量很高。這說明即使自在“寒冬”下，消費需求依然存在，關鍵是企業如何去發現市場規律、順應市場趨勢。

    在分析了目前的市場消費特點之后，歐派姚良松想出了一個聯盟的“點子”。歐派董事長姚良松表示，逆境中往往也蘊藏著機會。歐派發起并攜手中國家居業五大領導品牌東鵬、大自然、雷士、紅蘋果和美的組建“冠軍聯盟”。希望能在寒冬里，扎堆兒取暖。

    關鍵詞2、促銷

    提到促銷，這絕不再僅僅是中低端品牌慣用的手段，迫于競爭壓力，2009年櫥柜中高端品牌也開始爭相打起了價格戰。無論是產業聯盟，還是特價促銷，用價格優勢吸引消費者的目光總是屢試不爽。

    3.15期間，科寶推出了9800德式中產廚柜備受追捧。科寶博洛尼總經理蔡明表示，低成本高回報的網絡營銷將是09年科寶博洛尼的重要營銷渠道，跟網友進一步加強互動交流將是他們營銷人員09年的重要工作。

    從2009年上半年的市場表現來看，櫥柜商家也緊抓住了每個機會進行促銷，拉動市場進一步回暖。在3.15消費者權益日、清明假期、五一假期、端午假期，京城各大櫥柜商家都推出了各種不同力度的優惠措施，并且一些中高端甚至是高端品牌也加入到了價格促銷大戰之中。