讓我們感受一下“躺在浴缸里看電視”，“坐在淋浴房里蒸桑拿”，5年前“休閑衛浴”這個名詞在衛浴行業迅速躥紅，5年后，她的發展處境又如何呢？根據北京居然之家的數據顯示，北京地區的銷售訂單和客流量和去年同期相比下降了20%。同樣受房地產行業的影響，家裝建材行業也過早的進入了行業發展的“嚴冬”，曾經與“傳統衛浴”并列的“休閑衛浴”面臨著生存大敵。
“休閑衛浴”市場容量僅為往年5、6成
“全場6折”，“特價促銷、買一贈一”這種超低的折扣力度在今年的衛浴市場實在很常見。雖然休閑衛浴的利潤一直為商家所垂涎，然而在這種市場大背景下，瘋狂的折扣和促銷仍然讓很多衛浴企業有些“撐不住”。
英皇衛浴北京銷區總經理郝文宗接受記者采訪時表示，目前北方市場對休閑衛浴的接受能力還處在起步階段。更多的消費者還是愿意選擇個性、時尚、人性化的衛浴產品。從市場表現來看，今年的衛浴市場容量僅為往年5、6成，“粥多僧少”的市場環境正在逼迫衛浴企業走一條更加適合市場發展的道路。
某知名衛浴品牌的店面銷售員表示，雖然產品的功能很豐富，商家的促銷也很賣力，但是消費者卻似乎并不買賬。很多消費者即使對休閑衛浴表示出了好奇，也只不過是看看而已，下訂單的顧客并不多。據店員分析，可能是由于休閑衛浴更多的是面向高層次消費者，因此越高端的品牌越能占領市場，這樣的市場定位“嚇走了”不少消費者。
“傳統衛浴”與“休閑衛浴”界線漸淡
“箭牌衛浴一直是傳統衛浴品牌中的佼佼者，然而為了不斷的豐富產品結構、迎合市場變化，也不得不開始做起了產業調整，加入到休閑衛浴的大軍中。”箭牌衛浴北京總經理吳璐表示，箭牌的休閑衛浴總量很小，而且主要采用“打包”**的方式，以迎合經濟型消費群體。
華美嘉潔具制造有限公司營銷總監方慧華分析，過往的市場是“買方市場”，消費者需要什么產品，企業就生產什么產品。進入21世紀，商業市場出現了微妙的變化，市場過度到“賣方市場”，商家引導新的消費趨勢。而衛浴作為家居業的重要組成部分，在這塊群雄逐鹿之地，如何開拓創新，成為陶瓷企業生存發展的關鍵所在。
在這種大背景下，有越來越多的衛浴企業開始了多元化進程。特別是在南方的部分市場，休閑衛浴甚至成了小品牌進軍市場的敲門磚。在衛浴市場總量不斷萎縮的前提下，“傳統衛浴”與“休閑衛浴”加速融合已經成了不爭的事實。
“休閑衛浴”產品加速“大眾化”進程
箭牌衛浴北京總經理吳璐認為，休閑衛浴對房屋的要求較高，適合做配套銷售，所以銷量一般。然而這種觀點卻是英皇衛浴北京銷區總經理郝文宗不能茍同的。郝總認為，隨著目前休閑衛浴的“普及化”進程，有越來越多的消費者可以選擇休閑衛浴作為傳統衛浴的替代品，傳統衛浴的“大眾化”步伐正在走進工薪階層的生活。
休閑衛浴的發展被“70、90”政策的出臺撞了一下腰。本來適合大戶型、豪華配置、奢華生活的休閑衛浴一下子少了不少潛在顧客群。然而，眾衛浴商家也并非眼看著這塊“大蛋糕”離自己遠去。除了逐步淡化休閑衛浴與傳統衛浴之間的界限之外，不斷的研發開拓新的產品類型成為了占領市場的重要法寶。
