陶瓷市場(chǎng)價(jià)格竟成潛規(guī)則
發(fā)布時(shí)間：2010-10-30
作者：ccy
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概要：
價(jià)格，對(duì)于商家和消費(fèi)者而言，都是最敏感的因素。陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格，更兼具敏感和神秘色彩。近來，針對(duì)全國(guó)各地價(jià)格不統(tǒng)一的問題，有的陶瓷公司表示，“今年的策略是全國(guó)統(tǒng)一價(jià)。”此語不僅道出了眼下陶瓷市場(chǎng)價(jià)格透明度之低的現(xiàn)實(shí)，更反映出陶瓷市場(chǎng)走向規(guī)范化的途徑所在。筆者由此想到了潛規(guī)則這個(gè)詞。
價(jià)格，對(duì)于商家和消費(fèi)者而言，都是最敏感的因素。陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格，更兼具敏感和神秘色彩。
近來，針對(duì)全國(guó)各地價(jià)格不統(tǒng)一的問題，有的陶瓷公司表示，“今年的策略是全國(guó)統(tǒng)一價(jià)。”此語不僅道出了眼下陶瓷市場(chǎng)價(jià)格透明度之低的現(xiàn)實(shí)，更反映出陶瓷市場(chǎng)走向規(guī)范化的途徑所在。筆者由此想到了潛規(guī)則這個(gè)詞。
所謂潛規(guī)則，是指沒有明文規(guī)定，但卻實(shí)際起作用的、業(yè)內(nèi)普遍“遵循”的一些操作習(xí)慣和規(guī)矩。廣泛存在于消費(fèi)領(lǐng)域的潛規(guī)則，挑戰(zhàn)國(guó)家法律法規(guī)，破壞社會(huì)公平正義，違背公共價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，損害消費(fèi)者安全、知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)等合法權(quán)益，危害極大。如旅館業(yè)的12點(diǎn)結(jié)算、餐飲業(yè)的加收消毒碗筷費(fèi)等。
與消費(fèi)方面的潛規(guī)則相比，陶瓷行業(yè)也有諸多相同相近之處，比如價(jià)格。首先，定價(jià)是商家單方面的行為，由消費(fèi)者買單，消費(fèi)者一般不清楚陶瓷產(chǎn)品的成本是多少，利潤(rùn)加多少，價(jià)格的組成包括什么、各是多少。其次，由于生產(chǎn)特點(diǎn)及產(chǎn)地等原因，陶瓷產(chǎn)品在價(jià)格方面，廠家沒有透明的說法，導(dǎo)致隨流通環(huán)節(jié)的增加，價(jià)格不斷上漲，造成價(jià)格在各地不甚相同，有時(shí)差別顯著。有陶瓷企業(yè)相關(guān)人士表示，陶瓷產(chǎn)品從一出廠就開始了“增值之旅”，隨著由產(chǎn)品變成商品，并最終實(shí)現(xiàn)“驚險(xiǎn)一跳”，每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)有加價(jià)的內(nèi)容，價(jià)格里摻雜了很多“加價(jià)水份”，導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品價(jià)格不一。另外，陶瓷企業(yè)同樣面臨著原燃材料成本、人工成本、運(yùn)輸成本、管理成本等不斷上漲，產(chǎn)品價(jià)格自然也就水漲船高。成本上升，企業(yè)通過挖潛降本、技改創(chuàng)新、節(jié)能減排、強(qiáng)化管理等手段進(jìn)行消化是一方面，轉(zhuǎn)稼也是一種選擇，讓消費(fèi)者買單，直接將上漲成本轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者，雖然齷齪，但運(yùn)用者大有人在。同時(shí)，在陶瓷產(chǎn)品的終端市場(chǎng)，零售價(jià)比團(tuán)購(gòu)價(jià)、工程價(jià)高出許多。眾多有需求的消費(fèi)者把目光盯在商家的打折促銷上，每每有此活動(dòng)，必將銷售火爆，購(gòu)者踴躍，這也是商家運(yùn)用價(jià)格敏感因素，撥動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買神經(jīng)的慣用手法。
實(shí)行全國(guó)統(tǒng)一價(jià)，對(duì)消費(fèi)者而言，絕對(duì)是件大好事，但實(shí)行起來，卻只有一個(gè)字：難。且不說運(yùn)作實(shí)行的程序有多繁瑣，單就挑戰(zhàn)這一行業(yè)潛規(guī)則，就會(huì)讓人望而卻步。雖然這也許是大勢(shì)所趨，但畢竟現(xiàn)在的市場(chǎng)還不十分成熟，消費(fèi)者的認(rèn)知度還需要一個(gè)過程，還有“木秀于林，風(fēng)必摧之；堆出于岸，流必湍之；行高于人，眾必非之”的古語，還會(huì)遇到來自經(jīng)銷商的阻力和壓力等等。但企業(yè)要發(fā)展，市場(chǎng)要規(guī)范，就需要由第一個(gè)吃螃蟹的“英雄”來帶領(lǐng)，這樣才有可能一呼百應(yīng)，形成主流。我們希望所有的東西都能放在太陽光下，但為什么對(duì)諱莫如深的價(jià)格偏偏視而不見，把它視作潛規(guī)則而長(zhǎng)期藏匿，不肯晾曬在陽光下？
筆者為“全國(guó)統(tǒng)一價(jià)”鼓掌。這是陶瓷產(chǎn)品走下價(jià)格神壇之始，也是陶瓷行業(yè)破冰拓荒之舉。或許運(yùn)作實(shí)行頗費(fèi)周折，但正如“思想有多遠(yuǎn)，我們就能走多遠(yuǎn)”這句經(jīng)典廣告語一樣，解放思想，需要智慧，開拓創(chuàng)新，需要勇氣，價(jià)格的堅(jiān)冰正在初春的暖陽下融化……
