“侃”到五折只等閑 侃價幕后較量揭秘
發(fā)布時間:2010-10-30
作者:ccy
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概要:
“現(xiàn)場式侃價”流行于各式商品團購,主要是建材,家具、家電、布藝等家裝相關(guān)產(chǎn)品。這種侃價的精髓就在于“人多欺店”,利用臺下消費者的呼聲向商家壓價。據(jù)了解,這類現(xiàn)場侃價一般能看到市場價的五折,最強的侃價師能當(dāng)場侃到四折。專“侃”中小二線企業(yè) “在選擇侃價商家時,我們還是有一定標(biāo)準(zhǔn)的”,侃價師蕭笛是唐亮同屬一家團購公司。
“侃”到五折只等閑
侃價幕后較量揭秘
“現(xiàn)場式侃價”流行于各式商品團購,主要是建材,家具 、家電 、布藝 等家裝相關(guān)產(chǎn)品。這種侃價的精髓就在于“人多欺店”,利用臺下消費者的呼聲向商家壓價。據(jù)了解,這類現(xiàn)場侃價一般能看到市場價的五折,最強的侃價師能當(dāng)場侃到四折。
專“侃”中小二線企業(yè)
“在選擇侃價商家時,我們還是有一定標(biāo)準(zhǔn)的”,侃價師蕭笛是唐亮同屬一家團購公司。他告訴記者,除了品質(zhì)和售后服務(wù),關(guān)鍵是不能選太“大牌”的商家。他舉例說,比如方太這類名牌廠家,如果在現(xiàn)場價中被侃得太低,就會影響門店銷售。而二線中小型企業(yè)急于進入全國或某區(qū)域的市場,為了讓消費者熟悉,就很樂意去參加現(xiàn)場式侃價的團購,薄利多銷來聚攏人氣。
蕭笛說,在現(xiàn)場式侃價前,侃價師和商家一般不會先就價格“通氣”,但他們會提前做好功課,了解商家的報價水平和最低價,也會分析這些品牌的發(fā)展路徑和目標(biāo),如果對方是地方性品牌,正急著進入?yún)^(qū)域市場,侃價師就會盡量“往死里侃”,因為這時候商家最愿意“虧本賺吆喝”。
由于侃價師多為團購公司工作,跟商家談“團購行業(yè)遠(yuǎn)景”更是必不可少。“實際上就是一種攻心計。”蕭笛說,他們會把歷年的銷售數(shù)據(jù)給商家看,讓他們知道一時的讓利能換來更長遠(yuǎn)的人氣,商家也就自愿繳械,在侃價現(xiàn)場乖乖地降價。“我們賺的是團購組織費和網(wǎng)站廣告費,商家賺消費者的錢,消費者則能省錢。”他說,盈利模式?jīng)Q定了侃價師不會跟商家“串通”,因為只有真的降價才能吸引消費者,吸引越多消費者,侃價師、團購公司獲得的組織費才能越多,“只有這樣,每一方才能從中獲益,如果作弊就無法長遠(yuǎn)運作下去了。”
現(xiàn)場侃價的過程中,侃價師的口才也頗為重要。“每個商家要花5分鐘,要在最短時間內(nèi)侃到最低價,往往要調(diào)動起消費者的力量。”唐亮說。
侃價師學(xué)徒高建軍說,他覺得侃價師就是集齊大家的力量來“人多欺店”。平時去買東西,消費者單靠個人的能力很難把價格砍得很低,因為“店大欺客”。但如果情勢相反,消費者就掌握主動權(quán)了。在侃價師與商家PK時,“再降一點點,訂單就更多”、“再不降價,大家就都不買了”的招數(shù),就是“人多欺店”的充分體現(xiàn)。
現(xiàn)場侃價的互動性很強,侃價師要及時調(diào)動大家的情緒,鼓動消費者呼應(yīng)或喝倒彩配合。“如果商家給的價真的很低了,就鼓動消費者趕緊下訂單”,這樣也能讓其他商家眼紅,如果有些商家態(tài)度強硬,就要靠消費者的“憤怒”來給商家壓力。“十幾個商家喊下來,聲嘶力竭是常有的事。”唐亮說,要時刻保持**,一場做下來會消耗不少體力。
最強能“侃”到市場價三四折
現(xiàn)場侃價到底能侃多少?侃價師們表示,再怎么侃價也要讓廠商“有利可圖”,他們一般能看到現(xiàn)場報價的七八折,也就是市場價的五六折左右,給廠商留下20%~25%的利潤。
“一般來說,侃價師都能把現(xiàn)場報價侃掉三成,按市場價來算的話相當(dāng)于打五折。”蕭笛告訴記者,他們的侃價對手一般是總代理商或廠家,一般建材商品在賣場的售價最低能打八折,但在侃價現(xiàn)場,廠商和總代的報價一般就已打了七折。侃價師只要再把報價侃掉20~30%,就能為消費者爭取到賣場價的5折左右。
蕭笛告訴記者,由于建材買賣的中間環(huán)節(jié)特別多,產(chǎn)品到消費者手里前,要歷經(jīng)廠家、總代理商、經(jīng)銷商、賣場、裝修 公司、裝修隊等多個環(huán)節(jié),每個環(huán)節(jié)的人都要“分一杯羹”。一塊普通的瓷磚,總代理商從廠家拿貨價只有市場報價的兩折,因此賣給消費者時即使打八折,也有300%的利潤。但這300%的利潤,總代理商還要分給中間各環(huán)節(jié),最后自己留80%的毛利潤,除去人工和物流等成本,還剩大約40%利潤。這類商品,“我們能侃到市場價的五折左右”。
此外,根據(jù)產(chǎn)品種類的不同,侃價師留給廠家或總代理商的利潤也各不一樣。據(jù)了解,如門鎖、開關(guān)、五金類的小件產(chǎn)品,侃價師一般會留給廠商們15%左右的利潤;而如家電 、櫥柜、門窗等大件物品,廠商們能接收的極限是留30%~40%的利潤,但絕不超過40%。一般建材商品在賣場的售價最低能打八折,但在侃價現(xiàn)場,廠商和總代的報價就已打了七折。
唐亮表示,雖然一般都只能將代理商、廠家的報價侃去三成,但有時也能侃去4~5成,這主要看品牌和產(chǎn)品種類,也要看侃價師對市場行情的熟悉情況。比如說總代理商對一個衣柜的報價是200多元/平,侃價師通過現(xiàn)場分析材質(zhì)算出其進貨價為33元/平,加上商家的運輸、人工和五金件等費用,成本價約為73元/平,報價利潤可達(dá)127元/平,除卻留給商家的20%~25%利潤,把價格侃到95元左右最合理。“這么有理有據(jù),商家能不放價么?”雖然商家都想多賺錢,但現(xiàn)場的訂單隨著價格下降不斷增多,對他們誘惑也很大。
蕭笛說,他侃價成功率可達(dá)九成,最厲害的一場,平均侃價只有報價的一半,也就是相當(dāng)于市場價的四折左右。但現(xiàn)場訂單達(dá)到了1:3,“即每個消費者都下了3個訂單”。消費者和商家都能從中獲益。
萬科新里程的業(yè)主田小姐告訴記者,她曾與親戚一同參加過不久前蕭笛他們公司組織的團購,目睹了侃價師風(fēng)采。“現(xiàn)場一開始的報價并不算低。”她告訴記者,她逛了市內(nèi)的各大賣場和超市,非常了解各種電器的報價,所以她發(fā)現(xiàn)代理商的現(xiàn)場報價不比市價低很多。但經(jīng)過侃價師一輪侃價,幾乎所有產(chǎn)品都被侃到報價的八折左右,而最厲害的一件商品被侃到報價的4.2折,“幾乎是市場價的三四折了”。
雖然有的商品才被侃到市場價的八折左右,但幾十件商品綜合起來算的話,平均也能達(dá)到報價的六折左右,基本上等于是市場價的一半,“如果不去團購砍價現(xiàn)場,直接去商場買的話,就虧了很多”。