概要: 進入下半年以來,由于經(jīng)濟的疲軟,特別是房地產(chǎn)成交量的下滑,珠海家電行業(yè)已明顯受“連累”。“為新房而添置家電的客戶確實開始少了。”國美電器集團珠海分公司采銷部經(jīng)理朱國江告訴記者。與此同時,針對逐漸來臨的淡季,國美電器和蘇寧電器分別表示將在近期推廣數(shù)碼類產(chǎn)品和會員制,以此抵消淡季帶來的銷售影響。
“房地產(chǎn)銷售下滑對家電,特別是白電影響特別大。”TCL集團白家電事業(yè)部深圳分部珠海辦事處經(jīng)理蔣明告訴記者,從目前珠海市場的情況來看,十一期間短暫的銷量攀升,并不能代表近期家電市場整體的情況,“從十一期間的銷售情況看來,估計已經(jīng)透支了下半年的消費能力。”蔣明分析說,在十一的旺季之后,家電市場將有一個短暫的沉寂,此后唯一的看點就是春節(jié),“但年底許多消費者面臨還貸壓力,到時候這部分人的消費能力又會打折扣。”
同樣,容聲冰箱部某負責人也表示,房產(chǎn)銷售的下滑,對冰箱和空調(diào)產(chǎn)品都帶來了一定壓力。該負責人分析認為,房產(chǎn)市場的萎縮影響最大的還是空調(diào)產(chǎn)品的銷售,“以往買一套房子就會在幾個房間安裝空調(diào),房產(chǎn)對空調(diào)的影響應該是冰箱的幾倍。”
家電賣場策略調(diào)整刺激消費
“影響肯定是有的。”珠海市泰鋒電器策劃部經(jīng)理助理李由說。“彩電、冰洗特別是音響的銷售都不理想。”蘇寧電器珠海分公司策劃主管劉偉龍也認為,今年房地產(chǎn)銷量直接影響了家裝旺季的電器銷售。
“房地產(chǎn)銷售的下滑對家電市場的影響還會擴大。”國美電器珠海分公司采銷部經(jīng)理朱國江分析說,房產(chǎn)市場對家電銷售的影響有一定的延續(xù)性。
“這樣的影響是不可避免的,但也并不都是壞處。”朱國江告訴記者,因為目前不少欲投資或者置業(yè)的消費者都在持幣觀望,因此市場潛在的消費力依然存在。
據(jù)朱國江介紹,近期國美電器將擴大3C品類的比重,將銷售重點轉(zhuǎn)向數(shù)碼、手機等個人電子產(chǎn)品,“個人電子產(chǎn)品相對而言會有穩(wěn)定的消費群體,而且不會受到地產(chǎn)銷售情況的影響。”
蘇寧電器劉偉龍也向記者表示,近期蘇寧方面將主推會員制,“近期會推出會員月活動,讓會員客戶憑積分享受服務。希望在目前的淡季情況下,通過會員推廣,喜迎更多的客戶。”
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