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      櫥柜市場(chǎng)很大，但真正做大的企業(yè)并不多。看看那些耳熟能詳?shù)呐谱樱赇N售規(guī)模超過(guò)10億的也可能就是歐派一家。為數(shù)不多的品牌櫥柜企業(yè)年銷售額也就幾個(gè)億，而更多的則是億元規(guī)模以下的小品牌、無(wú)品牌企業(yè)。全國(guó)工商聯(lián)家具業(yè)商會(huì)櫥柜專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李國(guó)華如此介紹櫥柜行業(yè)的現(xiàn)狀。  

　　2008年，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)大形式對(duì)家居制造業(yè)的影響，讓本來(lái)就已經(jīng)處于整合風(fēng)暴中心的櫥柜行業(yè)更是“雪上加霜”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前櫥柜企業(yè)面臨的最大主要危機(jī)是生產(chǎn)成本劇增、利潤(rùn)大幅下滑，并為建立“安全”銷售渠道。  

　　對(duì)此，面對(duì)廚電企業(yè)、國(guó)外柜櫥企業(yè)大肆進(jìn)軍櫥柜領(lǐng)域，部分中小櫥柜企業(yè)將可能遭到市場(chǎng)淘汰，而品牌企業(yè)則以不同的創(chuàng)新手段來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)，力圖從險(xiǎn)惡的環(huán)境中勝出。  

　　創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念櫥柜企業(yè)進(jìn)軍泛家居  

　　“與往年相比，歐派的目光已經(jīng)不再局限于櫥柜，廚電業(yè)務(wù)已經(jīng)成為歐派2008年的另一大重心。”歐派董事長(zhǎng)姚良松在2008營(yíng)銷年會(huì)上就曾高調(diào)表示，除了要繼續(xù)做大作強(qiáng)櫥柜業(yè)務(wù)外，還將重點(diǎn)進(jìn)軍廚電領(lǐng)域。  

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)一些品牌櫥柜企業(yè)已經(jīng)有具備了自己生產(chǎn)和銷售廚電的能力，面對(duì)容量200億的廚電市場(chǎng)，歐派等一些高端櫥柜企業(yè)表示自有的廚電生產(chǎn)線早已能滿足消費(fèi)者對(duì)一體化購(gòu)買(mǎi)的需求。此外，部分櫥柜企業(yè)也已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到只盯住櫥柜市場(chǎng)本身很難突破現(xiàn)有困境，因此，一大批櫥柜企業(yè)紛紛開(kāi)始涉足泛家居行業(yè)發(fā)展，如整體家裝、木作業(yè)、家電等等，只要是能賺錢(qián)的，他們一概收入囊中。  

　　泛家居產(chǎn)業(yè)觀察員周忠表示，成套消費(fèi)、一站式購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)等整體概念，已逐漸被消費(fèi)者所接納，特別是櫥柜消費(fèi)者，往往在新居入住前會(huì)對(duì)廚房進(jìn)行整體規(guī)劃和布置，而對(duì)于與櫥柜有著具有強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)性的廚電產(chǎn)品，消費(fèi)者成套購(gòu)買(mǎi)的愿望明顯強(qiáng)于其他用品，從這一方面上看，櫥柜品牌向廚電業(yè)務(wù)的延伸有著無(wú)限的可能性。  

　　瞄準(zhǔn)精裝房家居體驗(yàn)館傳遞品牌文化  

　　隨著08年國(guó)家政策的傾斜，精裝修成為未來(lái)家裝的主要趨勢(shì)。由此帶來(lái)的巨大市場(chǎng)價(jià)值也引起櫥柜行業(yè)的重視，一些企業(yè)也開(kāi)始躍躍欲試準(zhǔn)備分一杯羹。  

　　迎接“精裝修年”的到來(lái)，如何向開(kāi)發(fā)商拋出“繡球”是櫥柜企業(yè)要面臨的首要問(wèn)題，這就需要櫥柜行業(yè)的整體規(guī)范，各個(gè)櫥柜企業(yè)的嚴(yán)肅自律，以及提升櫥柜產(chǎn)品的整體質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。北京市工商聯(lián)廚衛(wèi)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)牟勇認(rèn)為：“面對(duì)巨大的市場(chǎng)和目前存在的種種問(wèn)題，櫥柜行業(yè)的營(yíng)銷模式探索之路，還將繼續(xù)。”  

　　此外，值得關(guān)注的是，品牌櫥柜企業(yè)也紛紛開(kāi)始推銷體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑柚w驗(yàn)館開(kāi)大文化牌。在科寶博洛尼家居集團(tuán)CEO蔡明看來(lái)，“一個(gè)好的設(shè)計(jì)無(wú)外乎兩種，一種是銷量好，也就是獲得消費(fèi)者認(rèn)可，可以滿足消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)；另一種是具有時(shí)代性，引領(lǐng)性，顛覆性的設(shè)計(jì)，能夠獲得很多評(píng)論家與批評(píng)家關(guān)注的設(shè)計(jì)。”  

　　同時(shí)，蔡明認(rèn)為，體驗(yàn)式家居正在成為時(shí)尚的消費(fèi)方式，創(chuàng)造了一種全新的體驗(yàn)式消費(fèi)，可以把櫥柜等產(chǎn)品的概念化成功的轉(zhuǎn)換為物質(zhì)形象和精神的升華。“依靠圖紙想象家居空間的歷史結(jié)束了。”這是博洛尼家居體驗(yàn)館的宣傳冊(cè)上的一句宣言，這句宣言似乎也預(yù)示著高端櫥柜品牌的2008年走勢(shì)。  

　　提前布局品牌企業(yè)暗戰(zhàn)“整體廚房”  

　　據(jù)調(diào)查，在過(guò)去的一年里，本土化品牌櫥柜動(dòng)作很大，尤其是隨著海爾、長(zhǎng)虹等家電巨頭紛紛進(jìn)入櫥柜行業(yè)，占領(lǐng)一席之地。一方面，品牌櫥柜頂著“叫好不叫座”的壓力，繼續(xù)研發(fā)新品提高市場(chǎng)占有率；另一方面也開(kāi)始擴(kuò)展市場(chǎng)方向，尋求更多出路。  

　　對(duì)此，北京工商聯(lián)廚衛(wèi)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)牟勇認(rèn)為，品牌櫥柜企業(yè)要能在保證設(shè)計(jì)和質(zhì)量的同時(shí)，最大限度地讓利于消費(fèi)者，準(zhǔn)確定位并服務(wù)于自己的目標(biāo)群體，提供性價(jià)比最高的櫥柜家具，這樣才會(huì)真正形成有利于櫥柜行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的健康局面。  

　　雖然目前櫥柜和家電企業(yè)有著越來(lái)越深入的融合，但是真正能夠做到家電、櫥柜緊密配合的“整體廚房”卻是寥寥無(wú)幾。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，櫥柜與家電的配