櫥柜業緊抓品牌生命線 延長生產產業鏈
發布時間:2010-10-28
作者:ccy
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概要:
企業規模小但市場空間巨大“中國櫥柜市場很大,但真正做大的企業并不多,別看博洛尼、海爾的名聲不小,但年銷售額超過10億元的企業只有歐派一家。”在3月3日召開的中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會春季工作會上,中國建筑裝飾協會會長馬挺貴神情嚴肅地說。他認為,如何做大做強是我國櫥柜業首先要解決的難題。令人欣慰的是,歐派的行動給櫥柜業增強了信心。
櫥柜業緊抓品牌生命線
延長生產產業鏈
企業規模小但市場空間巨大
“中國櫥柜 市場很大,但真正做大的企業并不多,別看博洛尼 、海爾 的名聲不小,但年銷售額超過10億元的企業只有歐派 一家。”在3月3日召開的中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會春季工作會上,中國建筑裝飾協會會長馬挺貴神情嚴肅地說。他認為,如何做大做強是我國櫥柜業首先要解決的難題。
令人欣慰的是,歐派的行動給櫥柜業增強了信心。據了解,歐派斥巨資聘請德國專家規劃設計的10萬平方米的新廠正在建設中,建成后年生產能力將由目前的15萬套櫥柜擴大到30萬套。根據歐派董事長姚良松的計劃,未來幾年,歐派產量要實現翻番,泛歐派體系產品銷售額超過40億元,歐派成為股份制上市公司。中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會主任田萬良表示,其他企業要學歐派“不怕胃口大”,因為櫥柜業還有很大的市場空間。田萬良說:“預計2009年,我國整體櫥柜市場空間將達300億元,如果加上與之配套的廚房電器設備,到2015年,其市場空間有望達到1000億元?!?
品牌仍是企業的生命線
21世紀最貴的是什么?除了人才,就是品牌。曾經得意于“游擊隊”這種生產方式的小型櫥柜企業在國際金融危機來襲后早已蕩然無存,充分說明了品牌的珍貴。沒有品牌的產品,是低附加值、沒有競爭力的產品,最終要被市場淘汰。我國櫥柜企業有上千家,而老百姓叫得出名字的只有幾家。增強品牌意識,成為推動我國櫥柜業發展的主要途徑。
關于這一點,重慶家博士家具有限公司總經理彭世宗深有同感。他表示,作為一家創建時間還不到9年的企業,家博士如今能獲得百強企業的稱號,與企業注重品牌建設密不可分。一方面,企業注重廣告投入,“生活美學專業呈現”這一廣告語已深入人心;另一方面,企業逐步完善服務體系,尤其注重消費者的評價,經常以問卷調查的形式征詢消費者的意見。彭世宗說:“櫥柜業的競爭,基礎在產品,關鍵在品牌?!?
其實,依托品牌發展起來的代表企業不光有家博士,海爾櫥柜也是一個典型。自1997年從海爾家電業中分離出來,到2002年投資1.83億元建成亞洲最大、世界領先的自動化廠房,再到如今已在全國建立600多家經營網點,海爾櫥柜成功的關鍵在于它一開始就擁有品牌基因。中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長高世彥說,海爾在家電業樹立的良好形象,促進了它在櫥柜業的迅猛發展。
產業鏈不長爭取合作共贏
田萬良表示,如何完善櫥柜 業的產業鏈,爭取與家具業、家電業、房地產業相協調,是當前櫥柜業發展面臨的突出問題。
在櫥柜領域,真正做到上下游結合、相互打通的企業,博洛尼 要算一個,盡管其所謂的“廚衛相通”是因為產品都是自己生產的。博洛尼先做櫥柜,再做整體廚房,然后捎帶銷售床、沙發等裝修必需品,最后連家裝“一鍋端”。當然,除了自己搭建產業流通平臺外,博洛尼還與房地產企業建立起暢通的合作渠道,比如成為知名房地產企業萬科工業化生產的戰略合作伙伴,萬科的房子蓋在哪兒,博洛尼就會在哪兒出現。
“我們沒有博洛尼那樣的實力進行多元化經營,與家具企業、家裝企業搭建合作平臺,但我們可以完善櫥柜業的產業鏈,比如與競爭對手聯合打造新的櫥柜產業基地,通過聯合采購降低生產成本等?!睆V州戈蘭迪高分子材料有限公司總經理田雨說。
田萬良指出,如何突破行業瓶頸,爭取合作共贏,而不是各自為政,是櫥柜業做強做大的重要途徑。