從歐典事件看中國(guó)家具業(yè)假洋鬼子盛行之怪現(xiàn)狀
發(fā)布時(shí)間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
“號(hào)稱行銷全球80多個(gè)國(guó)家的歐典地板，德國(guó)歐典總部其實(shí)根本不存在，存在嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者行為"，央視3?15晚會(huì)上的這個(gè)消息，無(wú)疑是一個(gè)超重磅**，讓這家“創(chuàng)建于1903年"，曾經(jīng)以2008元/平方米的價(jià)格，深受中國(guó)高端消費(fèi)者喜愛的“德國(guó)"木地板品牌遭到質(zhì)疑。隨后，全國(guó)媒體暴風(fēng)驟雨般的連續(xù)追蹤調(diào)查讓歐典樹立的“歐典地板，真正的船甲板"品牌形象陷入重重危機(jī)。
“號(hào)稱行銷全球80多個(gè)國(guó)家的歐典地板，德國(guó)歐典總部其實(shí)根本不存在，存在嚴(yán)重欺詐消費(fèi)者行為"，央視3?15晚會(huì)上的這個(gè)消息，無(wú)疑是一個(gè)超重磅**，讓這家“創(chuàng)建于1903年"，曾經(jīng)以2008元/平方米的價(jià)格，深受中國(guó)高端消費(fèi)者喜愛的“德國(guó)"木地板品牌遭到質(zhì)疑。隨后，全國(guó)媒體暴風(fēng)驟雨般的連續(xù)追蹤調(diào)查讓歐典樹立的“歐典地板，真正的船甲板"品牌形象陷入重重危機(jī)。一系列問(wèn)責(zé)接踵而至，因?yàn)閲?guó)家相關(guān)部門肯定會(huì)對(duì)歐典從不同的職能角度處罰。銀行，股東，供應(yīng)商，代理商，消費(fèi)者等問(wèn)題也許足以讓風(fēng)光6年的歐典地板從此沉淪消失。
綜觀事件始末，“歐典現(xiàn)象”的盛行與很多消費(fèi)者“外國(guó)的月亮比中國(guó)圓”的觀念有很大關(guān)系。部分消費(fèi)者的“便宜無(wú)好貨"，“寧買貴的，不選對(duì)的"，寵洋媚外，不求甚解的消費(fèi)觀念存在誤區(qū)。一些廠家利用了某些消費(fèi)者盲目迷信“洋"品牌的非理性消費(fèi)心理，產(chǎn)品一旦穿上洋裝，售價(jià)都會(huì)比國(guó)產(chǎn)的高出幾倍甚至十幾倍。所以從90年代開始中國(guó)一些企業(yè)開始圖謀國(guó)產(chǎn)品牌洋化戰(zhàn)略，其實(shí)不單單是在地板業(yè)，“歐典現(xiàn)象"在許多家具企業(yè)也都存在，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)目前家具業(yè)應(yīng)該不下數(shù)十家的虛構(gòu)品牌，紛紛打著國(guó)外技術(shù)、國(guó)外合作、國(guó)外基地、國(guó)外貼牌，有的是隨便在國(guó)外注冊(cè)了一個(gè)什么空殼公司，然后以某某國(guó)的名義進(jìn)行品牌虛幻化包裝，更甚著也就是象歐典這樣的全假老外品牌，大家可以想想，這些動(dòng)兀號(hào)稱意大利、法國(guó)、德國(guó)品牌的產(chǎn)品。
當(dāng)然，“假洋鬼子”的盛行，也暴露出中國(guó)行業(yè)的一些漏洞存在很大關(guān)系，對(duì)于一個(gè)根基不實(shí)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，手里攥著象“3·15標(biāo)志”，“環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”這樣能夠唬消費(fèi)者買單的一些標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證，就構(gòu)建了一個(gè)維持了六七年之久的歐典神話。而消費(fèi)者卻成了神話中的傻子，聽?wèi){擺布。這個(gè)神話成全了一個(gè)企業(yè)的輝煌，我們每天都會(huì)從各種媒體中聽到或者看到關(guān)于歐典地板的廣告、宣傳、報(bào)道，這增加了神話的可信度。也增加了歐典欺詐的祛碼，讓消費(fèi)者根本無(wú)法識(shí)別，無(wú)法判斷。家具行業(yè)何嘗不是這樣，搞一些檫邊球的國(guó)外認(rèn)證，或者在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)空殼公司，起一個(gè)洋公司名字，然后在一些雜志、網(wǎng)絡(luò)或電視等媒體甚至是央視對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行立體轟炸，消費(fèi)者的心理防線就這樣在一遍遍的狂轟亂炸之后，一潰千里。因此，可以說(shuō)是媒體的推波助瀾讓“歐典現(xiàn)象”達(dá)到頂峰。
以家具行業(yè)為例，目前在家具行業(yè)真正的國(guó)際名牌屈指可數(shù)，家具類板式如：德國(guó)胡士塔集團(tuán)（HUSTAL）；沙發(fā)類如：奔馳（BENZ）；睡眠行業(yè)如路福奔馳（RUF|BTEETN）、登堡太空（TEMPUR）、等等。然而讓人感到可笑的是：路福奔馳（RUF|BTEETN），世界上最大的高檔套床制造企業(yè)，在國(guó)內(nèi)被很多“假品牌、假名牌”圍攻，很多虛假宣傳讓消費(fèi)者難辯真?zhèn)危坏潜ぬ眨═EMPUR），世界上睡眠系統(tǒng)科技含量最高的世界名牌，榮獲過(guò)美國(guó)太空總署最高榮譽(yù)，被美國(guó)太空總署譽(yù)為將改變?nèi)祟愃吡?xí)慣的產(chǎn)品，卻被數(shù)不清的所謂的“太空棉”、“記憶棉”等偽航空睡眠產(chǎn)品所淹沒(méi)，等等。我不禁想起趙本山的一句小品臺(tái)詞“能把正的忽悠斜了，能把蔫的忽悠謔了，能把尖的忽悠囁了”。
“假洋鬼子”現(xiàn)象的盛行是許多國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)早期發(fā)展階段出現(xiàn)過(guò)的一種社會(huì)現(xiàn)象，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育不夠成熟階段的一個(gè)怪胎。不僅我國(guó)，現(xiàn)在就是在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家也有這樣的現(xiàn)象發(fā)生。何況我國(guó)還處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)度階段，與假冒品牌的斗爭(zhēng)還有很長(zhǎng)的一段路要走。這就需要消費(fèi)者在購(gòu)買外國(guó)品牌時(shí)要加倍小心，謹(jǐn)慎求證。例如：你說(shuō)是你的產(chǎn)品是歐洲品牌，那有沒(méi)有CE認(rèn)證，CE認(rèn)證是銷往歐洲產(chǎn)品的“護(hù)照”，沒(méi)有它，你的產(chǎn)品是不能在歐盟流通的。另外，為了謹(jǐn)慎起見，你可以問(wèn)他你在國(guó)外公司的電話，最好多要幾個(gè)，要不同國(guó)家的，然后隨機(jī)會(huì)選一兩個(gè)打。最重要的是，真正的國(guó)際名牌產(chǎn)品在全世界幾乎所有發(fā)達(dá)國(guó)家都是有銷售網(wǎng)絡(luò)的，可以要求提供全世界不同國(guó)家的銷售網(wǎng)絡(luò)地址和電話來(lái)查詢。
當(dāng)然，僅僅靠單個(gè)消費(fèi)者的覺(jué)悟或靈機(jī)一動(dòng)來(lái)辨別“假洋鬼子”的真?zhèn)问沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們?cè)谄诖龂?guó)家和行業(yè)組織在法律、制度和一些行業(yè)規(guī)定完善的同時(shí)，也希望各種媒體，特別是權(quán)威媒體，在審核品牌方面一定要謹(jǐn)慎、嚴(yán)謹(jǐn)，不要只考慮經(jīng)濟(jì)利益，而成為“假洋鬼子”“忽悠”消費(fèi)者的工具。
