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燈具標價水分大 商家能否實行“明碼實價”
發布時間:2010-10-28 作者:ccy 瀏覽:48

概要: 今年以來,不斷有消費者反映,燈具市場價格混亂,同款同質的燈具在不同店家,差價竟有幾百甚至上千元之多,幾番討價還價也不能讓人放心。據悉,北京某國際燈具港已率先實行“明碼實價”,南京的燈具經銷商和家居賣場,是否也能嘗試此類措施,逐步把燈具市場規范起來。

燈具標價水分大 商家能否實行“明碼實價”
      今年以來,不斷有消費者反映,燈具市場價格混亂,同款同質的燈具在不同店家,差價竟有幾百甚至上千元之多,幾番討價還價也不能讓人放心。據悉,北京某國際燈具港已率先實行“明碼實價”,南京的燈具經銷商和家居賣場,是否也能嘗試此類措施,逐步把燈具市場規范起來?

  ■記者調查

  還了1000多元還是吃虧了

  徜徉在五光十色的燈具專賣店里,真是種享受,可如果得知自己在精心挑選的燈具過程中,中了商家的價格圈套,這可不是件開心的事。家住城北某小區的何先生說,他在市內一家居賣場選購了一盞2200元的銅質吊燈,制作確實精致,標價超過4000元?!盃I業員說可以給我打八折,后來我又還了半天價,營業員請示了店長,才答應以2200元賣給我,還連聲說虧本了。”何先生以為自己撿到了便宜,誰知隔幾天他就在鄰居家看見了一盞樣式相似的銅質吊燈,鄰居說是1600元買回的,這讓何先生后悔不迭。“殺了1000多,沒想到還有空間,燈具的利潤怎么這么大?”

  記者也在南京不少家居賣場的燈具店里轉過,較為正規的商家,會有統一的價格標簽,在報了折后價后,還可以進行一番討價還價。而在一些不正規的商家,會直接告訴記者,“別被標價嚇到了,我把最低價讓給你。”以一款普通的單頭吊燈為例,標價一般在500元左右,可記者曾經嘗試過,最低只需200元就可買下。大多數商家都會說:“我家的燈質量好,是大廠家生產的,你要買便宜的,也有啊,可用不了多長時間就得出問題。”

  一位曾經在家居賣場工作的人士透露,在所有家居商品的門類中,燈具價格可能是最混亂的。“燈具市場存在嚴重的價格虛高現象,然后再以高折扣銷售產品,從心理上取悅消費者,其實商家依然有利可圖?!?

  關于燈具市場的真實利潤,各方說法不一,很難掌握真相。某家居賣場企劃部負責人今年曾對燈具市場做過一番調查,“簡單來說,消費者按對折還價,商家肯定不會吃虧。”也有一位燈具經銷商私下告訴記者,除去采購、運輸、損耗成本和稅收等費用,利潤大約在三成左右。

  ■商家說法

  要想明碼實價困難還不小

  去年9月,北京的高力燈具港針對燈具市場“高標價、低折扣”的現象,推出“明碼實價”措施,要求經銷商標簽的每項都得標注清楚,并全部采用打印形式,且明確規定商家所售商品如果打折不得低于7折。這樣的措施,能否也在南京落實呢?

  某燈飾總經理嵇偉偉說:“其實南京也有一些燈具經銷商和品牌在實行‘明碼實價’,比如我們代理的一個品牌,廠家對經銷商就有相關要求,產品自工廠一出來從包裝內拿出的標簽上面就有了價格,要求我們經銷商不低于8折銷售。在銷售中,很多消費者告訴我們別人家2折、3折,你們怎么最低8折?我們也很無奈,其實只有整個行業都形成‘明碼實價’的風氣,才能健康發展。”

  不少燈具經銷商告訴記者,他們不可能像小商販一樣只賣2、3折,“消費者只能憑借自己對燈具外觀質量的判斷判定其好壞,而對內部電路設計、安全標準等一無所知,這給了部分燈具銷售商隱藏價格的空間。”燈具的外形模仿起來很容易,但從正規廠家進貨和從小作坊里進貨,成本差異很大。也許廠家的成本差不多,但有的廠家給經銷商的價格就是那么高,這也從一定程度上限制了經銷商的售價。

  卡子門一家居廣場相關負責人說:“‘明碼實價’在執行過程中可能會有很多困難,除了和經銷商溝通合作外,可能還需要與生產廠家進行更深入的溝通,其實現在有一些廠家對自身的銷售網絡有要求,比如雷士、歐普在一些地區已經實行‘明碼實價’,甚至有的企業在自己的包裝箱上都已經標上了建議價,這樣就把價格確定了。作為市場的管理方來說,要想做‘明碼實價’的工作可能需要多方面的溝通,另外對于經銷商的教育或者引導也很重要?!?