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     據觀察，在行業持續了幾年的大展廳營銷熱，最近有所降溫。依據是：在過去的半年中，業內媒體鮮有對企業大展廳建設的報道，很多企業已經不再那么熱衷于建設大展廳了，而業內人士私下相聚，大家也不再把哪里建了個大展廳當作談資。大展廳不再引發強烈關注，正說明了其營銷的風頭已過。

　　如果尋找其降溫原因，一是大展廳營銷日漸式微。連續幾年的運用，已經很難像當初那樣在業內造成巨大轟動效應，因為業內人士對此早已審美疲勞；而終端消費者也更加理性，不像當初那樣被大店吸引，而是開始追問大店的營銷成本是否會被轉嫁到自己頭上？二是高額的營銷費用讓許多參與大展廳營銷的企業理智了許多，不再盲目跟風建大店。事實上，建了大店的企業，或多或少都有點騎虎難下的感覺。

　　但是，最重要的原因，我以為還是行業協會釋放了具有建設性和積極意義的信號。今年初，由中國陶瓷工業協會和《陶城報》聯合主辦的行業年度新銳榜，對“年度優秀展廳”的評選中，首次對展廳面積設定上限，對超過4000平米以上的取消參評資格。這個看似小小的改變，其實表達了協會的一種聲音：不希望企業搞大展廳。這種聲音的發出，對行業的健康發展起到了積極意義，業內企業或多或少都會受到影響。可以說，這也是本界新銳榜最大、最值的稱道之處。

　　不自謙地說，我是業內最早關注大展廳營銷、并撰寫評論性文章的人。前后寫過數篇相關文章，指出其可能對行業健康發展形成的危害。

      其中，在《誰是陶瓷行業“軍備競賽”中的贏家》我曾寫過這樣的句子：“如果建陶行業是個小世界，各個品牌就是一個個國家，那么05年初見端倪的大展廳建設戰，就猶如一場‘軍備競賽’”。“陶瓷行業沒有‘和平委員會’，沒有人出來阻止這場近乎殘酷的“軍備競賽”，這場“軍備競賽”只能是愈演愈烈。”其實，行業協會就是業界的和平委員會，以協會的名義發出的任何不經意的信號，都對行業起到關鍵性的作用。前兩年，業內企業的大展廳比拼，很大程度上與某些協會人士沒有發出正確的聲音有關。譬如：曾經有個前協會領導就經常出席大展廳的剪彩現場，并且還大大贊揚大展廳一番。對此，我曾經對朋友多次說過：“他的發言作為企業家無可厚非，但作為協會領導，這樣說無疑是欠思考！”

　　為什么這樣說？因為他的發言會導致大展廳建設的升級。

　　還是在上述文章中，我還寫過“對個體品牌來說，這的確是行之有效的方式，對提升品牌形象和產品銷量都有較大幫助，但對整個行業的健康發展卻帶來不利影響，這種‘軍備競賽’會直接導致終端投入過大，提高整個行業在終端的經營成本。

      就象美、蘇當年采取的一系列戰略防預手段，包括布置太空核彈頭都對本國具有積極意義，但對整個世界卻是災難性的，因為那些核彈頭隨時都可以將地球毀滅掉N次。”因此，奧巴馬可以說夸獎美國的導彈防預體系，金正日可以說朝鮮最近的核爆炸偉大。但是作為聯合國秘書長潘基文，必須站出來對此深表關切和不安，而不是跟著金正日喊偉大，否則這幾天可能世界上200多國家，至少有100多個弄出核爆炸來。

　　多虧潘基文大腦沒被驢踢了，金正日也沒有用糠衣炮彈把他打暈，不然世界早已亂得讓我無法寫這篇文章了。