互聯網在線調查顯示，國內有47%的消費者在裝修墻面時愿意使用壁紙。但數據顯示，目前我國壁紙市場普及率依然不到1%，這與壁紙發源地歐美以及韓國等地早已達到70%至90%的普及率有著強烈的反差。
壁紙行業從興起到沒落，經歷了怎樣一條起起落落的軌跡，它的復興之路還有多遠？與企業老總一一給出了答案。
起伏之路
“非常賺錢。”柔然壁紙副總經理葉友金回憶20世紀90年代初壁紙行業狀態時說。當時，壁紙生產供不應求，他在福建福貝壁紙的北京辦事處，每天都在加班生產，廠房外面排著很多車等著拉貨。甚至有個別業內企業老板開玩笑說：“我們不是生產壁紙的，我們是印鈔的。”
供不應求帶來的是豐厚的利潤，在剛開始發展的階段，出廠價每平方米60元的壁紙實際成本每平方米只有30元。從1989年開始，價格競爭開始了，個別廠商為了降低成本開始偷工減料。
葉友金認為，壁紙行業在最初的發展階段，引進的都是臺灣或者韓國的老舊設備，所以生產出來的壁紙沒有設計的創意，工藝也比較落后，個性化和藝術性這兩個壁紙最基本的價值無法體現出來。立邦漆等色彩涂料一出現，大規模的廣告攻勢加上價格優勢，壁紙就慢慢遠離了老百姓的家庭裝修。
“隨著社會的發展，格萊美、桑巴蒂、柔然等一些企業從國外引進高端的壁紙產品，從材質、工藝、藝術性等方面找差距，壁紙開始慢慢被人們重新接受，它的普及率穩中有升，每年的銷售增加量大約在30%到50%。”格萊美壁紙經理耿艷京說。葉友金也認為，目前壁紙在中國市場銷售回升很大的原因是因為有國外同步的產品，國外企業帶動了中國企業以及市場上的產品的差異化、高端化。在人們物質精神需求品質化個性化的今天，中國壁紙行業走上了一條良性創新的道路。
