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      背景：從最初的產(chǎn)業(yè)舶來品，到現(xiàn)在的家庭必備品，櫥柜行業(yè)走過了20幾個春夏秋冬。2008年，是家居行業(yè)動蕩起伏的一年，櫥柜業(yè)經(jīng)受了更大的考驗。因此，很多業(yè)內(nèi)人士表示，2009年櫥柜行業(yè)的發(fā)展將有更多的不確定性，這一行業(yè)可能將會走向競爭更加激烈，品牌集中度更高，價格戰(zhàn)和品質(zhì)戰(zhàn)更加殘酷的一年。

　　從年初市場的冷淡表現(xiàn)，到3、4月份以后的不斷升溫，櫥柜市場表現(xiàn)出了曲線式發(fā)展的道路。“聯(lián)盟”、“促銷”、“開店”、“外銷”、“標(biāo)準(zhǔn)”五大關(guān)鍵詞成為櫥柜企業(yè)上半年表現(xiàn)的縮影。據(jù)此，我們將回顧和總結(jié)2009年上半年櫥柜行業(yè)的重要大事件，并將采訪業(yè)內(nèi)專家，為櫥柜行業(yè)下半年的發(fā)展做出預(yù)測。

　　2009年年中櫥柜行業(yè)大事件回顧

　　關(guān)鍵詞：聯(lián)盟、促銷、開店、外銷、標(biāo)準(zhǔn)

　　關(guān)鍵詞1、聯(lián)盟

　　2009年初，櫥柜企業(yè)在經(jīng)歷了寒冬之后迅速找到未來的商機(jī)，很多新的促進(jìn)市場回暖的方式也應(yīng)運(yùn)而生。

　　據(jù)歐派 調(diào)查，2009年消費(fèi)者在家居用品消費(fèi)上更慎重、理性，偏好性價比高的產(chǎn)品，希望省錢也能消費(fèi)名牌，對大品牌、大型活動的關(guān)注度較高。凡舉行大型的促銷推廣活動，均能吸引消費(fèi)者，成單量很高。這說明即使自在“寒冬”下，消費(fèi)需求依然存在，關(guān)鍵是企業(yè)如何去發(fā)現(xiàn)市場規(guī)律、順應(yīng)市場趨勢。

　　在分析了目前的市場消費(fèi)特點之后，歐派姚良松 想出了一個聯(lián)盟的“點子”。歐派董事長姚良松表示，逆境中往往也蘊(yùn)藏著機(jī)會。歐派發(fā)起并攜手中國家居業(yè)五大領(lǐng)導(dǎo)品牌東鵬、大自然、雷士、紅蘋果和美的組建“冠軍聯(lián)盟”。希望能在寒冬里，扎堆兒取暖。

　　關(guān)鍵詞2、促銷

　　提到促銷，這絕不再僅僅是中低端品牌慣用的手段，迫于競爭壓力，2009年櫥柜中高端品牌也開始爭相打起了價格戰(zhàn)。無論是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，還是特價促銷，用價格優(yōu)勢吸引消費(fèi)者的目光總是屢試不爽。

　　3.15期間，科寶推出了9800德式中產(chǎn)廚柜備受追捧。科寶博洛尼 總經(jīng)理蔡明表示，低成本高回報的網(wǎng)絡(luò)營銷將是09年科寶博洛尼的重要營銷渠道，跟網(wǎng)友進(jìn)一步加強(qiáng)互動交流將是他們營銷人員09年的重要工作。

　　從2009年上半年的市場表現(xiàn)來看，櫥柜商家也緊抓住了每個機(jī)會進(jìn)行促銷，拉動市場進(jìn)一步回暖。在3.15消費(fèi)者權(quán)益日、清明假期、五一假期、端午假期，京城各大櫥柜商家都推出了各種不同力度的優(yōu)惠措施，并且一些中高端甚至是高端品牌也加入到了價格促銷大戰(zhàn)之中。

　　關(guān)鍵詞3、開店

　　2009年，櫥柜企業(yè)中開店的很多，目的也各不相同。以北京市場為例，比較有代表性的是歐派 北京旗艦店和圖騰寶佳的圖圖佳佳兒童家具店。業(yè)內(nèi)人士表示，由此可以看出京城櫥柜行業(yè)發(fā)展的新勢頭。

　　2009年5月1日，歐派廚柜北京旗艦店于正式在西四環(huán)開業(yè)，歐派董事長姚良松 向記者介紹，該旗艦店投資近千萬元，占地達(dá)3500平方米。旗艦店不僅全景展示歐派多系列櫥柜產(chǎn)品，還有衣柜、浴室柜和木門等多種產(chǎn)品亮相。此次隆重開業(yè)的歐派廚柜旗艦店也一舉刷新歐派廚柜旗艦店的面積記錄，成為中國櫥柜業(yè)巨型旗艦店之一，同時也成為北京櫥柜旗艦店的代表品牌。

　　如果說歐派的北京旗艦店是為了擴(kuò)張地盤，那么圖騰寶佳的開店就要算是拓寬營銷品種了。圖騰寶佳總經(jīng)理董純微表示，櫥柜市場的競爭愈加激烈，消費(fèi)者對櫥柜產(chǎn)品的設(shè)計要求和環(huán)保要求也日益提高。在保證櫥柜業(yè)務(wù)日漸強(qiáng)大的同時，多領(lǐng)域發(fā)展不失為一種更有效的提高企業(yè)競爭力的手段。

　　關(guān)鍵詞4、外銷

　　雖然中國家居行業(yè)的整體出口下滑是不爭的事實，但是廚房產(chǎn)品的出口卻迎來了一個新的契機(jī)。據(jù)大誠整體廚房 總經(jīng)理路軍透露，整體廚房產(chǎn)品的出口份額是很少的，這是一個很好發(fā)展機(jī)遇。

　　從02年開始涉足廚房產(chǎn)品出口，到2009年把這個產(chǎn)業(yè)的規(guī)模做大做強(qiáng)，在路軍看來國外市場“遍地是黃金”。但是為什么中國的廚房企業(yè)沒有看到這一商機(jī)呢？主要還是在于沒有一整套的出口模式和方案。要想做出口，先把自己的產(chǎn)品做強(qiáng)，這是很重要的一點。

　　在別人都出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的時候，迅速抓住國外商機(jī)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整，才有可能先人一步為企業(yè)的發(fā)展鋪好路。但同時，也不可盲目而行。據(jù)路軍預(yù)測，今后的5-10年，有可能中國的廚房產(chǎn)品會出口到全世界。

　　關(guān)鍵詞5、標(biāo)準(zhǔn)

　　一直以來，櫥柜行業(yè)被認(rèn)為是一個缺乏標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)。由計價方式不規(guī)范、生產(chǎn)工藝不標(biāo)準(zhǔn)等原因帶來的糾紛和產(chǎn)生的問題屢見不鮮。而從6月1日起，我國櫥柜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式實施，櫥柜行業(yè)有望從此告別尷尬的“無規(guī)”階段，進(jìn)一步走向標(biāo)準(zhǔn)化時代。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，這一標(biāo)準(zhǔn)的實施將會產(chǎn)生三個重要影響。其一是，對中小櫥柜企業(yè)將產(chǎn)生巨大的影響，可能會6成左右的企業(yè)面臨退市的威脅；其二，標(biāo)準(zhǔn)的實施將有利于整個行業(yè)的洗牌，有利于品牌集中度的提高；其三，標(biāo)準(zhǔn)化的實施將有助于櫥柜企業(yè)進(jìn)入精裝修領(lǐng)域。中國建筑裝飾協(xié)會秘書長高世彥表示，建筑物的標(biāo)準(zhǔn)尺寸確定以后，更加有利于櫥柜標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)一步實施，對于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的實施起到了積極的作用。入主全裝房市場也將成為中高端櫥柜企業(yè)未來發(fā)展的新方向。

　　專家預(yù)測：

　　新標(biāo)準(zhǔn)的實施將對很多櫥柜中小企業(yè)產(chǎn)生巨大影響，甚至更有專家預(yù)測將有6成的櫥柜企業(yè)面臨“退市”威脅。與此同時，新標(biāo)準(zhǔn)的實施還將為中高端品牌企業(yè)創(chuàng)造更多的商機(jī)，大舉進(jìn)軍精裝修市場將指日可待。

　　——中國建筑裝飾協(xié)會信息咨詢委秘書長田萬良

　　歐派 在2009年將舉辦一系列的活動從而迎合消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。北京西四環(huán)旗艦店的開業(yè)只是一個開始，歐派計劃在未來一段時間在北部和東部再開兩家旗艦店。與此同時，歐派旗下的衣柜、浴室柜、木門和家紡等多個品種也要加快發(fā)展步伐。

　　——歐派集團(tuán)董事長 姚良松

　　在經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷的大背景下，調(diào)整市場定位、進(jìn)行產(chǎn)品升級、優(yōu)化營銷渠道對每個企業(yè)都至關(guān)重要。2009年下半年，他們對市場的信心將會更強(qiáng)，因為科寶已經(jīng)做好了包括地域擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張和品牌擴(kuò)張三大擴(kuò)張在內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃。