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  　炒名與做事　　

　　在傳播手段日益發達快捷的今天，企業人士紛紛利用各類媒體傳播平臺及時發布有關企業的投資、決策、生產、管理、研發、創新、銷售、服務等企業最新動態消息及公關活動，以引起受眾（消費群體）的關注和認同，進而促進企業的資金、物資、技術、信息、產品、服務等快速流通，以達成企業經濟活動與終端消費者雙贏的目標。

　　眾所周知，近年來，圍繞陶瓷行業運轉的報紙、雜志，以及相關的陶瓷網站等媒體隨著陶業發展如雨后春筍般涌現……百花齊放，資訊發達的媒體傳播平臺給陶業間的技術交流、創新設計、品牌傳播、企業展示、信息流通，甚至是更新競爭知識等帶來極大的促進作用。陶瓷專業媒體猶如錦上添花般地點綴著“春意盎然”的陶瓷業。可以肯定地說，陶瓷行業快速發展，陶瓷專業媒體功不可沒。

　　但是，陶業及媒體大發展之后信息快速流通的便捷及企業廣告資源被分散所帶來激烈競爭的對立矛盾也日益突出。為了生存，為了出位，不惜挖空心思策劃一系列的 “公關活動”。不管某些“公關活動”被策劃成如何“輝煌”，如何了得；亦不管是前端后端，抑或是終端，陶業人士關注的是，公關活動對陶業對消費者帶來多少貢獻和啟迪。

　　筆者讀不懂是媒體策劃的強勢，抑或是“終端巧合”，贊助商總是最愿意臺前幕后 “代表行業”發表意見，而其他非贊助商的意見和建議總是被冷漠。君不見××企業的雞毛蒜皮的瑣事被“策劃高人譴詞造句”般策劃“成文”，同時出現在Ａ報、Ｂ報、Ｃ報、Ｄ報。毫無疑問，肆意炒作的企業廣告文章當然是“懶婆娘的裹腳布”———又長又臭。長篇累牘地進行狂轟爛炸的炒作，“名聲”是炒作出來了，只是此名不是彼名，這個名是臭名遠揚的“名”罷了。

　　蒼蠅不叮無縫蛋。不可否認，競爭激烈帶來的良莠不齊的媒體為了爭奪廣告，公然拿媒體的公信力開玩笑——，左手打著記者采訪報道的幌子，右手遮遮掩掩、不干不凈、千方百計地索要“報酬”，倘若企業不“合作”，便聲斯力竭地“如雷貫耳”貫輸“不要得罪媒體”的“潛規則”，軟硬兼施，非得企業破財消災不可。

　　當然，這些害群之馬并不能代表陶瓷媒體的主流，更加不能阻止和影響陶業的新技術、新設計、新文化、新思潮的交流與學習。桃李不言，下自成蹊。誠如東鵬陶瓷的國際化運作，代表洞石世界領先水平的“納福娜洞石”和賓利法尼亞（仿古磚）系列產品的創新設計，以及蒙娜麗莎陶瓷投入大量人力、物力和財力研發的具有國際領先水平的節能環保的綠色產品——PP板和QQ板等都得到了讀者和終端消費者的廣泛認可。

　　做人需要務實求真，做企業更要腳踏實地做好產品，做好服務。企業宣傳客觀、公正、真實、及時恰如其分地傳播（新技術、新工藝、新設計、新文化、新思想等），帶來的是知名度與美譽度的雙雙提高，帶給讀者和消費者的是更多資訊和選擇。當然，對不正之風，媒體應該大膽、客觀、公正地提出批評和自我批評。為了陶業健康發展的雪中送炭式的宣傳，才顯得彌足珍貴；惟有經過 “血與火”的市場洗禮，企業才會懂得“惜譽如命”。懂得“求真務實，暢行天下”的深刻含義，并身體力行，傳播新文化傳播價值才是媒體做事應有的準則和傳播學的正統回歸。