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      背  景：自2008年起，贏道營銷顧問機構就開始專注于涂料、地板、木門等建材行業的網絡營銷策劃和顧問服務，一直保持著對整個行業營銷創新的關注，并且不斷在具體項目中實踐卓有成效的網絡營銷策略，在為多個企業客戶服務過程中，取得了顯著的成效，尤其是以FEA整合營銷為主體的策略。

　　著眼于向行業提供一份具備重要參考價值和借鑒作用的信息資料，贏道營銷顧問機構總策劃鄧超明決定推出“2009年上半年網絡營銷大盤點”系列報告，針對涂料企業實施網絡營銷的狀況，進行跟蹤和統計，以便幫助更多的企業有效地引進網絡營銷，提升品牌知名度，推動終端銷售。

　　《涂料業2009年上半年網絡營銷大盤點》之涂料企業官方網站推廣半年盤點

　　觀目前國內涂料行業，大部分涂料企業都已經開通了自己的官方網站，只是在功能完善度、頁面美觀度及互動性方面層次不一，一般規模比較大、知名度較高的企業在官方網站設計上都花了不小的精力，做得也不錯。

　　具體來講，涂料企業在借助官方網站加強網絡推廣上，有如下具體表現：

　　1、網站設計與功能上以信息展示為主，大多品牌的官網在美觀度、友好度、功能完善性方面都表現得不錯，其中以立邦、三棵樹、嘉寶莉、中華制漆、嘉麗士、華潤、紫荊花、美涂士、大寶漆、經典漆、大象漆、君子蘭、中邦化工等涂料企業的官網為代表，都圍繞自己的品牌主張和推廣要求設計了具備一定特色的官網，但絕大部分網站基本上是提供企業信息和動態、產品展示、招商合作介紹、聯系方式等內容。

　　2、涂料官網的互動性并不強，目前以上述代表型涂料品牌的官網為例，開通BBS的占了30%左右的比例，而每天有會員發帖回帖、具備一定活躍度的官網BBS則非常稀少了.

　　3、涂料官網大多尚未開通商務交易功能，也即沒有展開涂料銷售方面的電子商務，而嘉寶莉所推出的網絡商城，也還只是試水期，而美涂士等品牌早先時也多通過阿里巴巴、慧聰等電子商務平臺進行電子貿易。不過涂料的在線銷售要發展到成熟期，預計還需要一段比較長的時間。

　　4、大多數官網的訪問量并不是很高，從一些樣本來看，官網上所發布新聞的點擊量多在幾十、幾百左右，24小時內的點擊量一般保持在數十次，可以看出具有代表意義的一些品牌官網單日訪問人數在150左右，而頁面瀏覽量可能在1500左右。

　　5、大多數官網上都開辟了醒目的廣告位置，放上了產品、活動或者招商方面的大幅圖片廣告，比如立邦、三棵樹官網以通欄分頁形式展播了5幅圖片廣告，涉及優耐凈產品、創富招商、環保星及魅力寶寶大賽活動、新聞發布會等內容，而且每種廣告都設計制作了生動的專題。但絕大部分涂料企業還沒有在官網上推出這類的推廣專題。

　　6、各代表型涂料品牌官網已經開始關注官方網站的推廣和訪問量情況，一些官網安裝了訪問方面的統計工具，而一些官網在信息更新和內容豐富度方面提高了頻率。

　　上述為贏道營銷顧問機構針對2009年上半年各大知名涂料品牌借助官方網站實施網絡營銷計劃的初步盤點，總策劃鄧超明認為，在網絡時代，官方網站的作用正在接近于傳統的門面店或者企業的辦公大樓，官方網站的美觀度、友好度、速度、穩定性、風格氣質、功能、互動性等因素都將影響網民對企業的看法和信任，進而影響網民作為消費者角色時的購買決策。一線涂料品牌對企業官網的重視，表明網絡營銷策略的激戰將徐徐展開。