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　  在全球市場，國際金融危機并沒有擋住中國彩電企業前進的步伐。在經過短暫的慌亂和調整之后，中國彩電企業吹響了新一輪進軍的集結號，彩電產業出口也逐步回暖。有跡象表明，中國企業在海外市場的銷量在逐漸回升中。

　　政策刺激出口回暖

　　彩電出口開始回暖離不開國家政策的支撐與扶持。據了解，針對國際金融危機的不利影響，自去年以來，我國相繼出臺了一系列支持外貿穩定增長的政策措施：連續多次提高部分產品出口退稅率，目前綜合退稅率達到12.4%;支持中小企業開拓國際市場，特別是開拓新興市場和建立營銷網絡;多渠道增加貸款幫助出口企業解決融資難題等。在家電出口方面，自4月1日將CRT彩電的出口退稅率提高到17%之后，6月份**再次宣布將電視用發送設備出口退稅率提到17%，以刺激家電出口。

　　在各種政策的扶持下，家電企業紛紛變危為機，主動出擊海外市場，力圖開拓新市場或穩定市場份額。海關總署的數據統計顯示：今年3月、4月份，盡管出口總值同比下滑 17.1%、22.6%，但環比卻分別出現了32.8%、6.9%的增長。

　　據了解，同方海外營銷部門確定今年數字電視計劃出口150萬臺，將實現出口量和出口創匯的大幅度增長。與此同時，廈華相關負責人透露，廈華前5個月出口彩電58萬臺，比去年同期增長65%。2008年4月至2009年2月，創維數碼海外電視事業部的電視機銷售額同比增長超過69%。而今年前4個月，海信平板電視在北美和澳大利亞的銷量也同比增長100%。

　　液晶小尺寸市場值得關注

　　以清華同方為代表的彩電企業在開拓海外市場與穩定市場份額方面積累了寶貴經驗。多年來，大部分彩電企業主要依靠OEM(原始設備制造商)的模式來維持著微薄的利潤。這些企業由于缺乏技術優勢和自主品牌，在市場優勝劣汰的洗禮中和國際金融危機的沖擊下步履維艱。

　　同方數字電視總經理王良海表示：“近年來，同方電視出口量不斷增加，從2006年出口5萬臺、創匯1400萬美元到2009年預計出口150萬臺、創匯超3億美元，同方電視并沒有因為國際金融危機而放緩前進步伐，而是主動出擊，繼續擴大市場份額?！?

　　“今年前兩個月，海信電視的出口同比下降了三成，但從春節之后，海信電視的出口量則出現大幅度的提升。”青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經理王云利表示。

　　據了解，注重功能設計是中國品牌電視在海外市場表現很好的主要原因之一。諸如創維酷開電視、海信藍莓電視等，都取得了不錯的效果。

　　“國際金融危機對全球消費電子市場的需求影響還是比較大的，整個市場的需求量在下降，老百姓在購買產品時也變得比較謹慎。國際金融危機使消費者減少了對大尺寸液晶電視的需求，小尺寸產品相對較受歡迎?！蓖趿己１硎?，“三星、夏普等企業以大尺寸液晶電視為主，很少關注中小尺寸市場，這對中國企業來說是個機會。與以往50英寸液晶電視熱銷相對比，今年同方電視的32英寸機型在海外市場受到熱捧。”