盤點建材促銷里的陷阱
發布時間:2010-10-28
作者:ccy
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概要:
建材家居產品銷售的旺季里,商家也為此做著全力沖刺。如何贏得消費者。促銷,成為唯一選擇。不過,這當中也有部分經銷商,為借銷售旺季大舉圈錢,做出了一些“齷齪事”。 促銷方式做手腳 “優惠”誘使消費者過度消費 “買100送60”,甚至“買100送100”,醒目的促銷海報令消費者趨之若鶩。
建材家居產品銷售的旺季里,商家也為此做著全力沖刺。如何贏得消費者?促銷,成為唯一選擇。不過,這當中也有部分經銷商,為借銷售旺季大舉圈錢,做出了一些“齷齪事”。
促銷方式做手腳
“優惠”誘使消費者過度消費
“買100送60”,甚至“買100送100”,醒目的促銷海報令消費者趨之若鶩。不過,一些建材 商家會想盡辦法對送出的優惠券進行限制,讓消費者不斷地增加消費金額,才能得到折扣優惠,最后的結果就是,消費者會為優惠購買很多不在計劃之列的商品。
團購卡退卡不退錢
現在,團購卡之風也在建材賣場里越刮越盛。不過,一些建材賣場也玩起了普通商場的討巧之術:鼓勵消費者辦理團購卡,但購物卡是在任何條件下是不會退你現金的,要么換,要么再給一張。
促銷產品做手腳
暢銷貨“售光”
打折優惠,消費者欣然前往購買。不過,那些給出瘋狂折扣的產品多是滯銷的庫存商品、淘汰商品,甚至是殘次品。而促銷海報上那些誘人的商品,消費者時常找不見——店員介紹說:已售光,沒貨了。事實是,那些暢銷品早已被銷售商藏進倉庫。
主材正品配件惱人
久經促銷沙場的建材商發現,消費者除關心價格外,也開始關注產品品質。于是部分經營商在這上面找開了技巧,在促銷“宣講”時,售貨員會努力強調主材質量過硬,盡力引導消費者忽視配件質量問題。
實質禮物退貨扣錢
時常有贈送實物禮物的建材促銷模式出爐,看似超值的贈品讓消費者“感激涕零”。其實經銷商的小算盤打在了退貨上:經銷商往往都是贈送耗損性禮品,而且都是低價處理來的東西,低進高走。消費者若退貨,商家會扣除這個禮品錢。
買的沒有賣的精,一些商家表示,價格戰打到現在這個地步,若規規矩矩去促銷,企業很難賺到什么錢。商家圖利是可以理解的,不過,經商之道還當有所為有所不為。看來,混亂的促銷戰、混亂的建材市場,還需要**、協會及企業自身共同監督,創造良好的經營氛圍,是企業長期獲利之根本。