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解析:阻礙櫥柜行業良性發展的幾大門檻
發布時間:2010-10-28 作者:ccy 瀏覽:49

概要: 摘要:櫥柜行業何時能夠最終走向成熟,又是什么原因阻礙了行業的良性發展呢。    談及櫥柜,即使圈外人士,都普遍認為“門坎很低”的行業,如果我們回顧一下中國櫥柜業界發生的“奇怪現象”,就可能對“門坎”問題有一個基本的歷史觀,對“門坎”由低向高的走向有一個基本認識,對“門坎”低的真正原因可能會越來越清晰。

     摘要:櫥柜行業何時能夠最終走向成熟,又是什么原因阻礙了行業的良性發展呢?
  
     談及櫥柜,即使圈外人士,都普遍認為“門坎很低”的行業,如果我們回顧一下中國櫥柜業界發生的“奇怪現象”,就可能對“門坎”問題有一個基本的歷史觀,對“門坎”由低向高的走向有一個基本認識,對“門坎”低的真正原因可能會越來越清晰。

  (一)中國櫥柜起源時的誤解:

  (1)將櫥柜與家裝等同起來,認為:是依靠“手藝”“手工活”敲打而成的櫥柜。

  (2)受制于廚房環境和基礎裝飾現狀,被動的依賴“人”的手藝,進行“依樣畫葫蘆”,形成了一個固有的“手工作坊式”的概念。

  (3)絕大多數“從業者”幾乎全部偏向于“迎合”,不能主動“改變”觀念認識,尤其是遇到“家裝工程隊”對“安裝櫥柜的理解”,“基礎條件配合”等等不太可能快速進步的“難點”,迫使櫥柜公司一味地“迎合”。

  (4)消費市場對“櫥柜”這一新興產品的認識局限性,使消費者容易以自身的傳統需求考慮,在得不到正確引導,或者正確引導不是主流的情況下,市場和消費者認知的局限性,成為櫥柜產業化的巨大阻力,令有些有條件啟動產業化的公司望而生畏。

  (5)有很多作為“項目投資”的大企業,沒有因地制宜,沒有充分考慮“櫥柜現狀”的特殊性,一味強調“以市場和銷售為主導”的經營常態,致使公司內部矛盾重重,前后端完全脫節,生產制造嚴重受制于前端(銷售)。

  綜上簡述,最終演變成一個十分典型的“低效率高成本”的手工作坊行業,使投資沒有用武之地,使人才不可溶入,使先進的商業行為和理念無法貫徹實施,使現代管理模式無從在“作坊式業態中”滲入。

    (二)櫥柜到底是什么性質的商品十分模糊:

  (1)重包裝重策劃重表象重商業技巧,成為中國櫥柜市場的主流。七八年以來并未形成基礎,也沒有產生“競爭力”的客觀事實告訴我們,櫥柜的矛盾在營運在于交貨在于產業形態改革的最為基礎的根基。

  (2)低效率高成本派生了“奢侈品”流派,作為“商業技巧和產品定位”似乎不無道理,尤其適應“混亂的市場”。然而,隨著櫥柜的“本質”顯山露水,隨著消費市場的不斷成熟,“奢侈品”的概念櫥柜不會成為主流。因為它遠離實際價值和成本。

  (3)在部份投資者還不明白之際,櫥柜行業刮起了“發展經銷商”的風氣,處于不能流通,還不是“商品化”的櫥柜初級階段,品牌制造商本身缺乏一整套維系“經銷商”運營和服務的“流程和規律”,不可能與這一平臺內的經銷商形成“緊密聯系”和“正常運營”狀態。低效率高成本質量劣的作坊式業態,無從輔助經銷商形成競爭力,擴大商業平臺,因為沒有規律本身,不可拷貝,不可復制。

  (4)投資櫥柜業的經營者,迫于現狀和無奈等原因,幾乎都要辦個小工廠,沒有考慮“效率”“成本”“質量控制”,也沒有考慮“面臨研發能力”,“技術改造進程”的必然性和難度系數。今天,在“搶飯吃”的新形勢下,市場和工廠二頭作業的難度已顯山露水。

  十余年以來,中國櫥柜業內(及媒體的公開報道)很少出現“櫥柜本質問題”的導向,很少有人揭示櫥柜現狀,很少有人將櫥柜的表和里二者之間的關系加以分解,很少有人談交貨,談“安裝”這一死穴。

  整個行業和市場被主流導向所迷惑,被“純商業技巧”所忽悠,似乎大家都視櫥柜為:煙酒化妝品等具有商品化特征的快速消費品,致使櫥柜被人為的蒙上了一層厚厚的面紗,誤導了“后來投資者”,也誤導了“經銷商”和消費者。

  (三)請看下列不成正比的,已經發生的事實:

  (1)上海XX系統集團,于1995年,投資1.2億,該集團具有投資能力,具有人才優勢,具有很多工業化專業人才,最終以“關門”而失敗,為什么?

  (2)上海XXB股上市公司,于1996年投入櫥柜業,同樣具有幾乎全部能力和優勢,最終仍然失敗關門,為什么?

  (3)被廣東一個電器集團的老總稱為“進入櫥柜的電器大亨”,為什么屢戰屢敗,屢敗屢戰?不可謂沒有財力,不可謂沒有人才,為什么?

  (4)以“項目”進行一定規模投資于櫥柜行業的失敗案例比比皆是,數不勝數,然后,這些投資行為正如雨后春筍,后繼者很多,可以斷言:如果行業沒有得到本質的改變,諸如此類的投資,不會與回報成正比。

  (5)為什么十分簡陋的,沒有多少投資的“小作坊”還能艱難的活著?

  (6)為什么中國櫥柜的商業平臺——一個店或二個小店。似乎沒有規模,沒有稍大的經銷商,為什么?

  低效率高成本的小作坊,是重大投資的天然瓶頸,不可逾越。同時比較適合“小作坊”的生存環境,此其一。產業化有利于“規模企業”,不利于作坊式業態,至少時至今日,尚未成為主流,此其二。大投入的企業本身嚴重缺乏實踐感受,自身不能創造規律,形成通用和標準的一整套體系,來領導市場,此其三。大企業不太愿意舍棄“短期利益”,以市場化以高性價比以規律取代“作坊式”的雜亂無章,此其四。

  中國櫥柜進入低迷時期, 淪為“小作坊”而不能自拔,市場和消費者沒有過錯,具有投資熱情的投資者沒有錯。要說責任,應歸結于前期(老牌子)專業櫥柜公司,至少我們應該講“親身感受”,將“櫥柜的本質”,將“中國櫥柜的真實情況”,向媒體向公眾向消費者向后來投資者真情告之,以激發一個群體的進步欲望,為了您,也為了中國櫥柜。