刨花板巨頭上調板材價格 未引發家具價格震動
發布時間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
被家具行業稱為國內刨花板之王的吉林森工“露水河”宣布價格上調，每平米刨花板售價將陸續上調5元左右，一張業內通稱的四八尺(1220×2440×16mm)露水河刨花板將上漲15元，漲幅約合15-20%。記者隨即走訪了多家家具賣場，在包括露水河多家重要合作伙伴在內的一線板式家具品牌店面中，銷售人員普遍表示目前公司暫無漲價計劃。
刨花板巨頭上調板材價格
未引發家具價格震動
被家具行業稱為國內刨花板之王的吉林森工“露水河”宣布價格上調，每平米刨花板售價將陸續上調5元左右，一張業內通稱的四八尺(1220×2440×16mm)露水河刨花板將上漲15元，漲幅約合15-20%。記者隨即走訪了多家家具賣場，在包括露水河多家重要合作伙伴在內的一線板式家具品牌店面中，銷售人員普遍表示目前公司暫無漲價計劃。接受采訪的家具企業負責人也表示，板材漲價壓力企業會首先通過優化內部管理尋求化解，將盡可能把對消費者的影響降到最低，但如果壓力達到一定程度漲價也是必然之舉。
成本壓力是漲價主因
多家板材公司證實了漲價的消息，“這次漲價有多方面原因，主要是生產成本增加。”某板材公司經理表示。
一段時間以來，煤、電和國際原油價格上漲不斷刷新生產性企業的成本。去年11月國家發改委公布了新的電價調整方案，板材制造企業用電量較大，電價上漲直接造成了成本攀升。生產刨花板所需的化工原料、木材原料、原紙價格以及運輸價格都比去年大幅度提高。板材工廠工人多為農民工，隨著國家規范落實農民工用工制度，人力成本上漲也是一個不可忽視的因素。
另外，國家即征即退稅從 2009年的100%返還給企業，現在已經變更為返還80%，僅此一項企業減少1000多萬元收入。
除此以外，成本壓力還來自吉林森工去年一項重大經營成果——由其自主起草的E0級刨花板企業標準通過了吉林省審查并被上升為吉林省標準，打破了國內板材生產無E0級標準可依的局面。吉林森工生產E0級刨花板產品每立方米成本增加100多元，考慮到市場的接受能力吉林森工去年并沒有把成本增加攤入售價，一定程度上是在不計成本地推廣E0級產品，但長此以往企業跟本無法承受。
在采訪中，有一位知名家具品牌負責人感嘆，與國外相比中國的林產品價格過低，很多林業工人的生活非常艱苦，因此從行業健康發展以及工人改善生活的角度，要支持林產企業擁有合理的利潤。
相關產品價格穩中看漲
成本壓力是國內人造板生產企業普遍面臨的問題。業內預測，吉林森工作為行業領頭羊，此次調價或將“領漲”國內人造板行業、引發板材價格整體上浮。不光國產板材如此，近期歐洲愛格板也傳出了漲價的消息。
作為主要原材料的板材價格上調，板式家具和廚柜勢必受到影響。就板式家具而言，隨著市場競爭越來越充分、利潤空間已經日益透明，企業對價格變動較為敏感，又因板式家具經濟實惠、擁有龐大的消費群，如果出現大面積漲價對消費者家居消費也將產生直接影響。
與原材料生產相比，家具、廚柜生產控制成本的環節多，板材漲價造成的成本上漲未必立刻就反映在產品價格上。一些家具企業也表示不會馬上漲價，將通過提高內部成本控制水平最大限度化解板材漲價壓力。目前在各大家具賣場中，板式家具的銷售人員普遍表示產品近期不會漲價，每年“五一”的促銷力度都比較大，按慣例節后優惠幅度適度收緊也很正常，并非漲價之舉。
但企業也承認家具價格還是要漲的，或者是標價不變但折扣沒有以前優惠，或者直接漲價。某些家具品牌表示現在已經就板材等多項成本增加制定了相應的“漲價”計劃；也有一些品牌的銷售人員稱，雖然目前還不能肯定公司的具體安排，但是不用等到“國慶”價格一定會漲。
在采訪中，相關企業對于板材漲價普遍持理解態度，盡管就自身而言未必情愿。露水河板材的最大用戶意風家具董事長溫世權表示，“說實話我們當然不希望板材漲價，但如果露水河按原來的價格生產不出來、就要面臨斷貨，沒有了這么好的板材家具廠家怎么辦呢？如果露水河出了問題，對北京板式家具的影響將是非常大的。”對于漲價的影響他表示，“對用戶肯定有影響，但長遠看對大品牌是不會有影響的。”
記者在家具賣場中也隨即采訪了幾位消費者，一位劉女士表示當然不希望家具漲價，“但也做不到經常來賣場看價格，總的來說還是要在比較中意的幾個牌子中比較選擇，希望五一這段時間還能享受到好的折扣。”
門檻提高或將凈化市場
當被問及露水河刨花板在北京的市場占有率，吉林森工北京銷售公司副總經理王成邦表示大約為7%-8%，他同時無奈地笑了笑，“但是宣稱是露水河的有80%以上。”正因為露水河質量好、名氣大，成了大多數板材用戶的銷售武器。而此次調價，對于解決讓吉林森工頭疼的“打假”問題或許也會起到一定積極作用。因為此次漲價可以說露水河是下決心要與小品牌分道揚鑣。
2009年以前吉林森工的合作門檻一直比較低，因為企業利潤率低，“上量”很重要，基本上是敞開懷抱與各級各類客戶合作。“漲價也可以凈化市場，今年起我們對合作伙伴也要有個挑選，小牌子將不再合作。”張志利表示。
在用戶看來此次漲價的幅度已經不小，但據吉林森工透露，與原材料等生產要素漲價導致的每立方米板材成本增加320元相比，這次漲價還沒有完全漲到位。在漲價方式上，吉林森工針對幾類情況也有所區別，對于零售客戶，漲價一次性到位；對于普通VIP客戶保留一定的市場空間；而對于重要的戰略聯盟客戶，只在一定幅度內做適當調整，同時還給予一定的信用賒銷額度，以實現平穩過渡。
按照這一辦法，實力越弱小的用戶價格漲幅也越大，而它們對漲價的承受能力也更差。這勢必會造成一些原本使用露水河板材的小品牌、低檔產品在板材提價以后無法支撐、可能轉產或倒閉；如果這類企業轉而選擇價格便宜的劣質板材，無異于飲鴆止渴，仍舊難逃洗牌中被“洗”掉的命運。這在客觀上會提高行業門檻，把低檔的產品擠出市場，才能給大品牌創造更好的發展環境。
作為消費者，在購買板式家具或櫥柜時也應更加留心，辨別板材的優劣真偽，以保護自己的合法權益。
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