品牌推廣頻披明星“外衣” 究竟需求還是跟風(fēng)
發(fā)布時(shí)間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
近年來，不少娛樂圈明星因?yàn)樗援a(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，被卷入糾紛或官司當(dāng)中，成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，明星成龍和王菲也因?yàn)榇援a(chǎn)品質(zhì)量遭質(zhì)疑，被推上輿論的風(fēng)口浪尖。于是，有明星因代言而提心吊膽，也有明星在“竊喜”自己選對了代言產(chǎn)品。圈內(nèi)人透露，家居建材行業(yè)就是明星代言的“安全地帶”，這也致使一、二線明星們扎堆兒亮相家居業(yè)舞臺。
品牌推廣頻披明星“外衣”
究竟需求還是跟風(fēng)
近年來，不少娛樂圈明星因?yàn)樗援a(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，被卷入糾紛或官司當(dāng)中，成為媒體和民眾關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，明星成龍和王菲也因?yàn)榇援a(chǎn)品質(zhì)量遭質(zhì)疑，被推上輿論的風(fēng)口浪尖。于是，有明星因代言而提心吊膽，也有明星在“竊喜”自己選對了代言產(chǎn)品。圈內(nèi)人透露，家居建材行業(yè)就是明星代言的“安全地帶”，這也致使一、二線明星們扎堆兒亮相家居業(yè)舞臺。而家居企業(yè)為何也頻頻出資披明星“外衣”，是需求還是跟風(fēng)？
看明星 品企業(yè)內(nèi)涵
一位從事家居行業(yè)多年的資深人士向記者透露，事實(shí)上從代言明星中就能看出企業(yè)的發(fā)展思路，“如紅星美凱龍找大小S當(dāng)代言人，與他們走時(shí)尚和國際化運(yùn)作路線有直接的關(guān)系，世界小姐選美也都是紅星美凱龍代言的首選。“盡管截至記者發(fā)稿前，紅星美凱龍方面沒有就代言話題表態(tài)，但世友地板北京公司總經(jīng)理范文堅(jiān)表示很贊同資深人士的說法。范文堅(jiān)還透露：“世友地板選定黃曉明做代言就花了一年的考察時(shí)間，不僅僅是看中黃曉明‘師奶殺手’這一稱號，而是在與黃曉明反復(fù)溝通時(shí)深知其人品、藝品的正直，這是企業(yè)靠明星加分的關(guān)鍵。”
資深人士還向記者分析了邀請男、女明星的內(nèi)在講究：“一般會根據(jù)廣告公司給出的一些意見和建議做第一輪篩選，再結(jié)合品牌企業(yè)的自身特點(diǎn)、企業(yè)文化、客戶定位、行業(yè)所屬等做綜合分析和選擇。簡單地說，企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的一種遠(yuǎn)見卓識和個(gè)性文化，對于企業(yè)的發(fā)展和定位至關(guān)重要，比如有的企業(yè)陽剛之氣很重，就會選擇剛性的男明星作代言；有的溫文爾雅或者訴求的是一種嫻熟文化，則會選擇女明星代言。”
行業(yè)內(nèi)亦有隱性“被消費(fèi)”
該資深人士同時(shí)證實(shí)了消費(fèi)者頗為關(guān)心的“給代言費(fèi)買單”的事實(shí)。他說：“理性精明的消費(fèi)者都很清楚，對于廣告多的品牌和產(chǎn)品，也大多會驚醒于‘羊毛出在羊身上’的千古真理，如今家居行業(yè)的明星代言費(fèi)一年在20萬至500萬元不等，高昂的代言費(fèi)用確實(shí)是讓消費(fèi)者在隱性中‘被消費(fèi)’了。不過，通過明星代言獲得社會效益和自身效益的企業(yè)也有。”
全做明星代言等于沒宣傳
相比其他發(fā)展中的行業(yè)，家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌比拼階段，也是備受大眾關(guān)注的消費(fèi)主流行業(yè)，產(chǎn)品的成型與成熟是吸引明星愿意出面代言的主要原因。“但如果所有同類產(chǎn)品都請明星代言，用同樣的方式宣傳，那不是相當(dāng)于沒宣傳嗎？”劉晨表示，各企業(yè)選擇推廣方式都有自己的道理，他不想判斷是對是錯(cuò)。“我只是覺得，目前我們家居行業(yè)的品牌與國際奢侈品品牌的最大區(qū)別就是在產(chǎn)品附加值上，如何創(chuàng)新、做好服務(wù)甚至是如何多讓老百姓獲得實(shí)惠，是這個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向，也是企業(yè)的立足之本。”
