家居遭“亞運(yùn)禁令”影響 四季度促銷力度不小
發(fā)布時(shí)間：2010-10-28
作者：ccy
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概要：
因亞運(yùn)帶來的長達(dá)3個(gè)月的裝修停工令已經(jīng)開始半個(gè)月，亞運(yùn)禁令對(duì)家居行業(yè)的市場影響究竟有多大。從記者近日了解到的情況來看，亞運(yùn)禁令對(duì)建材市場的影響雖然不小，但由于不少正在裝修的市民采取“上有政策，下有對(duì)策”的做法，因此國慶后繼續(xù)裝修的人并不少，實(shí)際影響暫時(shí)沒有原來預(yù)想的大。
家居遭“亞運(yùn)禁令”影響
四季度促銷力度不小
因亞運(yùn)帶來的長達(dá)3個(gè)月的裝修停工令已經(jīng)開始半個(gè)月，亞運(yùn)禁令對(duì)家居行業(yè)的市場影響究竟有多大？從記者近日了解到的情況來看，亞運(yùn)禁令對(duì)建材市場的影響雖然不小，但由于不少正在裝修的市民采取“上有政策，下有對(duì)策”的做法，因此國慶后繼續(xù)裝修的人并不少，實(shí)際影響暫時(shí)沒有原來預(yù)想的大。
禁令后秘密趕工盛行
中心六區(qū)是這次亞運(yùn)裝修禁令的重點(diǎn)監(jiān)控區(qū)域之一，可家住老城區(qū)的王小姐說，現(xiàn)在，她家附近的好幾處家裝還在進(jìn)行。10月1日以前，附近幾個(gè)正在裝修的施工隊(duì)為了趕進(jìn)度，幾乎是連軸轉(zhuǎn)地施工了幾天，連中秋假期也是從早一直干到晚上八九點(diǎn)，王小姐當(dāng)時(shí)想，反正忍忍就到國慶了，也就沒聲張。
到了國慶假期，上午的施工噪音明顯比前一天小了許多，王小姐正暗自慶幸，沒想到中午過后，低調(diào)施工的施工隊(duì)看到無人干涉，又回復(fù)原來的高調(diào)。王小姐找物業(yè)公司投訴，物業(yè)公司去的時(shí)候，施工隊(duì)?wèi)B(tài)度很好，可人一走，噪音卻又依舊，還不時(shí)傳出難聞的“香蕉水”味道。
據(jù)記者從多個(gè)居住在不同中心城區(qū)的市民處了解到的情況來看，幾乎每一個(gè)所謂嚴(yán)管的區(qū)域都仍有污染型室內(nèi)裝修出現(xiàn)的情形，只不過不少施工隊(duì)如今也多了個(gè)心眼，大噪音、高污染的裝修工序多選擇在中午或下午**部門不上班的時(shí)候進(jìn)行。
市場飄紅只在局部
雖然秘密趕工的小施工隊(duì)還有，畢竟還有很多奉公守法的裝修公司，所以禁令的影響還是不小的。記者在多個(gè)城區(qū)家居賣場看到，人流量總體水平不如去年同期，特別是一些開業(yè)時(shí)間不長的賣場和一些主營建材的賣場。據(jù)城市之窗的店員介紹，今年國慶期間的銷量比去年同期下降了很多，估計(jì)由于亞運(yùn)禁令的實(shí)施，加上近期交樓量少，家裝行業(yè)的冷淡，導(dǎo)致家具行業(yè)也難做了起來。
雖然整體市場情況下滑，但也有早有準(zhǔn)備的企業(yè)人氣和銷售全線飄紅。聯(lián)邦、富林、東鵬等家居企業(yè)均反映其國慶銷售業(yè)績不錯(cuò)。其中，博洛尼整體家裝國慶的人流量比之前上升了大約30%，銷售量增加了大約25%；雅蘭床墊的銷售呈大幅增長的勢頭，各專賣店的銷售額都有不同比例的增長，業(yè)績較好的區(qū)域銷售量較去年同比至少增長40%，部分熱門產(chǎn)品出現(xiàn)了脫銷的情況。
賣場方面，10月1日-3日，金海馬各店客流均創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。以芳村店為例，客流每天均超過5000人次，部分商家反映人流量是國慶前的2-3倍，整體銷售也有明顯的大幅上漲。10月1日當(dāng)天，金海馬、香江家居（查看地圖）銷售報(bào)稱突破3000萬元，芝華仕、紅蘋果、皇朝家私等個(gè)別品牌專柜還出現(xiàn)了店內(nèi)人山人海的火爆盛況。10月4日起，客流并沒有明顯回落的跡象，一些熱銷的產(chǎn)品還出現(xiàn)少見的“斷貨”現(xiàn)象。
10月3日到7日，新開業(yè)的紅星美凱龍（查看地圖）舉行了“四重盛惠，獻(xiàn)禮廣州”酬賓活動(dòng)，廣受歡迎。記者在現(xiàn)場看到，領(lǐng)取禮包和抽獎(jiǎng)券的顧客絡(luò)繹不絕。賣場還組織了大規(guī)模團(tuán)購活動(dòng)，團(tuán)購者可以低于市場的震撼價(jià)格買到高品質(zhì)的家居產(chǎn)品，因此數(shù)千名消費(fèi)者踴躍報(bào)名，現(xiàn)場氣氛火爆。紅星美凱龍還為每位團(tuán)購成員奉上了超值開業(yè)大禮包，并且貼心地為大家準(zhǔn)備了免費(fèi)可口的午餐。
受禁令影響不大
由于這次亞運(yùn)禁令的嚴(yán)管地段在中心城區(qū)，花都、番禺等外圍區(qū)域市場幾乎不受影響，人氣就更好一些。在花都云珠路的建材一條街上，好萊客衣柜、佳櫥維思櫥柜、藍(lán)谷智能櫥柜等幾家商家生意都不錯(cuò)。
門等工程量不大、污染也少的行業(yè)，生意更是幾乎沒什么影響。廣州龍樹門業(yè)、浙江金凱德和廈門康寧利安等幾家生產(chǎn)門的知名企業(yè)均表示，國慶各種門的銷售情況均不錯(cuò)，在二線區(qū)域更好，特別是鋼木門，由于新型產(chǎn)品的仿真度較高，其外觀和實(shí)木門差別不大，平整度好，色差也少，不變形不開裂，而且一扇門的零售價(jià)僅在700元左右，性價(jià)比高，因此很受歡迎。
此外，廣州龍樹門業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，由于鋼木門的交貨時(shí)間比一般的實(shí)木門要短很多，在亞運(yùn)禁令期內(nèi)，特別受希望盡快完成裝修的業(yè)主歡迎。
第四季度促銷力度不小
面對(duì)并無前例的亞運(yùn)年市場，成績還不算好的企業(yè)，紛紛表示要再加把勁爭取多點(diǎn)訂單；而取得了不錯(cuò)銷售業(yè)績的企業(yè)也表示，要延續(xù)國慶的好勢頭，再接再厲。因此，第四季度，家居市場的促銷力度不少。
近年來，歐派集團(tuán)的銷售業(yè)績一直保持著50%以上的驚人增速，更值得一提的是，歐派集團(tuán)今年來自開發(fā)商的工程訂單比去年同期增長了260%。不過，進(jìn)入第四季度，歐派集團(tuán)的政策是“繼續(xù)努力”。
歐派近期拿出三千萬元聯(lián)合經(jīng)銷商強(qiáng)勢發(fā)起“秋冬攻勢”，設(shè)立了冠軍獎(jiǎng)和增長獎(jiǎng)，其中冠軍獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)全國銷售冠軍和各區(qū)域冠軍，獎(jiǎng)品為專門定制的金杯或金牌，有收藏意義，并能保值增值；增長獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)各區(qū)域市場較去年經(jīng)營額的絕對(duì)值增長排名領(lǐng)先的商場，獎(jiǎng)品均為豪華轎車；歐派集團(tuán)還專門設(shè)立了工程獎(jiǎng)，以奧迪、豐田汽車獎(jiǎng)勵(lì)工程業(yè)績同比去年增長絕對(duì)值排名領(lǐng)先的獨(dú)立工程商、合作商場和合資商場。據(jù)悉，歐派集團(tuán)在推出重獎(jiǎng)經(jīng)銷商計(jì)劃的同時(shí)，還會(huì)有更多優(yōu)惠消費(fèi)者的活動(dòng)推出，雙管齊下強(qiáng)攻年底市場。
深圳雅蘭集團(tuán)則將國慶促銷活動(dòng)截止日期推遲到10月底，網(wǎng)上互動(dòng)延續(xù)到11月底。除買到特價(jià)產(chǎn)品外，消費(fèi)者購物還可以獲得雙人自行車、“與亞運(yùn)冠軍面對(duì)面機(jī)會(huì)”和亞運(yùn)門票等禮品和抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品。
