潔具品牌化建設—中國水暖衛浴企業的必由之路
發布時間：2010-10-27
作者：ccy
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概要：
雖然，水暖衛浴行業的上游產業房地產行業近幾年態勢不甚明朗，不管目前的房地產業是持續泡沫還是泡沫破滅，可以肯定的是，其前景一定是平穩發展。供不應求是房地產業的主流標示，由其帶動的家居建材行業上升空間仍然很大。在這個買方市場階段，水暖衛浴企業大有可為。但水暖衛浴的具體行業環境如何，水暖衛浴企業如何乘勢而起才是最值得關注的。
雖然，水暖衛浴行業的上游產業房地產行業近幾年態勢不甚明朗，不管目前的房地產業是持續泡沫還是泡沫破滅，可以肯定的是，其前景一定是平穩發展。供不應求是房地產業的主流標示，由其帶動的家居建材行業上升空間仍然很大！在這個買方市場階段，水暖衛浴企業 大有可為！但水暖衛浴的具體行業環境如何，水暖衛浴企業如何乘勢而起才是最值得關注的。依據目前市場情況、行業現狀等因素，可以看出，品牌化是中國水暖衛浴企業的必由之路！
市場發展趨勢要求品牌化
中國社會正處在一個轉型期，這種多年快速發展累積而來的突變性形態和地廣人多地區差異的漸變性形態雜合在一起，讓國內市場呈現出一種多元融合的態勢。當然，這其中有已經比較成熟穩健的類別市場，而中國目前的水暖衛浴市場尚處在成長期。之所以說它是個成長期的市場原因主要有兩點：其一，市場上各種水暖衛浴產品 主要還停留在質量、價格的較量上。其二，各種品質不一的產品都還有自己的立足之地，那些營銷理念陳舊、手段落后的企業仍有自己的利潤空間。大多數國內的水暖衛浴企業仍將注意力集中在提高產品質量，改進制造工藝上。水暖衛浴行業的競爭仍處于品質競爭這個初級階段，但是這種狀況絕不是一個持續穩態。
參照，其他成熟行業的發展歷程，無不經歷了一個從產品競爭到品牌競爭的過程。隨著生產技術的日漸成熟，產品將日漸同質化，品牌化是企業發展的必由之路。水暖衛浴行業較低的進入門檻，工藝的可復制性，這些因素進一步要求，水暖衛浴企業注重品牌建設。只有在消費者心目中建立起自己明確的、獨特的品牌形象才能立足長久。
應對激烈競爭要求品牌化
目前中國的水暖衛浴市場大小企業林立，各自占據不同層次，不同區域的一方市場。紛繁蕪雜，行業競爭不規范，跟風仿造現象時有發生。09年的金融危機雖然讓部分貼牌生產的企業退出了行業舞臺。但更多的同類企業開始重新審視自己，重新調整策略，將目光從成熟、老化的歐美市場轉回到龐大的國內市場。國際品牌也瞄準了中國市場，紛紛進駐，開始了一場從高端市場逐漸向中端市場的激烈蠶食。僅從這點來看，水暖衛浴行業的競爭將會日益白熱化。激烈的競爭一個最大的好處就是優勝劣汰，迫使國內企業強大，促使行業升級！而在這場激烈的較量，是企業綜合實力的比拼，原材料、工藝、設備、管理、團隊、營銷、渠道都是不可或缺的重要因素，但其核心競爭力無疑是不可復制的品牌影響力！世界上最大的碳酸飲料生產商，也是世界上最具影響力的品牌——可口可樂公司前任執行總裁說過“最大的災難不是全世界所有的可口可樂生產工廠都被付之一炬，而是全世界的人都失憶了。”品牌之價值，由此看見！
迎合消費者需求要求品牌化
居民收入日漸提高，消費者日漸理性，家居建材作為非經常性消費品，消費者會持續選擇那些有可靠保障的產品。安全、耐用的承諾仍然是提**品的基本保障。但是在此之余，另一個值得關注的是：行業和市場都處在不斷的成長中，隨著建材行業各類技術的發展和相關的質量保證體系的不斷健全，產品日益同質化，品質再不是消費者購買決策的唯一因素。消費者的決策環境也越來越復雜。
提升生活品質，打造具有自己個性的“第三空間”成為潮流。這個趨勢在一些高端廚浴展銷會上得到了很好的印證。各種造型各異、功能多樣的新型產品，智能化、人性化、藝術化、節能環保的產品異彩紛呈。穩臀度概念的提出、**浴缸、恒溫水龍頭、帶MP3的智能馬桶，等等人性化、智能化的產品足以令人眼花繚亂。而對于那些時尚的消費人群來說，節水、智能的功能設計，遠遠不能滿足他們對馬桶的個性需求。而目前，加入了時尚設計感覺的馬桶正在流行，在方寸之間，馬桶也成為設計高手們比賽的舞臺。
結合原材料價格上漲的趨勢，可得出一個結論：節水節能、安全環保已然成為水暖衛浴行業的共識，人性化、智能化、個性化、藝術化是目前水暖衛浴行業的發展趨勢。在這個趨勢和過程中，不論是獨具特色，吸引消費者眼球的新產品；還是更加節能環保，智能人性的產品，在沒有合理的品牌定位、沒有一致的品牌策略下，無疑會注意力分散，耗資耗力，而最終被其他企業的統一聲音、統一形象、統一行動擊潰！
值此，競爭白熱、新一輪行業洗牌山雨欲來之際，搭上品牌建設的末班車，或許會刺激中國水暖衛浴企業 強大，甚至殺到國外去！由是以觀之，水暖衛浴企業建設品牌品牌正當時！
